[品牌故事] 品牌策劃：吉利造手機(jī)引關(guān)注 車企反向造手機(jī)，醉翁之意在哪里

2022-02-16

為了打造生態(tài)圈，為了車機(jī)一體化，為了建設(shè)軟件能力，為了讓智能汽車更有競(jìng)爭(zhēng)力，“手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)整個(gè)吉利汽車工業(yè)意義深遠(yuǎn)?！?br /> ——李書(shū)福談為什么要造手機(jī)

[品牌故事] 品牌營(yíng)銷：“康師傅喝開(kāi)水”助力體育事業(yè) 展現(xiàn)品牌力量

2022-02-16

[品牌故事] 品牌故事：紅牛，一個(gè)總在用“玩命”挑戰(zhàn)閻王爺?shù)拙€的品牌

2022-02-15

奧地利紅牛不只是傳統(tǒng)看法中抗疲勞、補(bǔ)充體力的功能飲料，更彰顯了一種生活方式，一種自我超越、勇敢追夢(mèng)的態(tài)度。
這，才是奧地利紅?！巴婷北澈蟮钠放苾?nèi)核。

[品牌故事] 品牌人物：谷愛(ài)凌“含金量”有多高

2022-02-09

[品牌故事] 品牌故事：百歲五芳齋講新故事

2022-02-09

半年?duì)I收21億、三次沖擊IPO、化身“五芳影業(yè)”……年過(guò)百歲，“粽子大王”五芳齋還能講出多少新故事？

[品牌故事] 品牌故事：王老吉的“兄弟連”靠啥走紅

2022-02-07

不怕上火的王老吉有了114個(gè)“親兄弟”——最近，王老吉天貓官方旗艦店上架了百家姓?qǐng)D騰版本，從李老吉、鄭老吉、陳老吉到歐陽(yáng)老吉等，一共114個(gè)，和原來(lái)的王老吉組成了一個(gè)熱鬧的“兄弟連”。
王老吉和他的114個(gè)“親兄弟”的走紅，說(shuō)明品牌才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果不是產(chǎn)品的質(zhì)量得到消費(fèi)者認(rèn)可，王老吉也未必能如此迅速地打開(kāi)局面。在消費(fèi)品行業(yè)，萬(wàn)變不離其宗，哪怕文案吹得天花亂墜，最終還是得落到產(chǎn)品和服務(wù)上。這是一個(gè)簡(jiǎn)單樸素的道理，但很多時(shí)候，難就難在如何把簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做，重復(fù)的事情認(rèn)真做。

[品牌故事] 品牌策劃：王老吉“改姓”的涼茶能熱嗎?

2022-02-07

涼茶能否熱起來(lái)，要看能否暖熱消費(fèi)者的心。好的產(chǎn)品和服務(wù)，向來(lái)都是受歡迎的。

[品牌故事] 品牌營(yíng)銷：頭部品牌開(kāi)年相繼降價(jià) 新式茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

2022-01-28

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，頭部茶飲品牌相繼宣布降價(jià)，是展現(xiàn)其在供應(yīng)鏈、成本控制等方面優(yōu)勢(shì)的“秀肌肉”式的舉措。價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步拓寬，也有利于頭部品牌拓展中低端消費(fèi)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)體量擴(kuò)大，我國(guó)茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

[品牌故事] 品牌策劃：靠"改姓"吃下?tīng)I(yíng)銷紅利 王老吉還能熱起來(lái)么？

2022-01-28

姓氏營(yíng)銷是這套銷售組合拳成功的關(guān)鍵。王老吉相當(dāng)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，該公司已完成了近百枚姓氏商標(biāo)的注冊(cè)。有了商標(biāo)“護(hù)體”，王老吉借助多年來(lái)打造的柔性化定制生產(chǎn)能力，在辭舊迎新之際將紅罐涼茶和中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的歡聚喜慶場(chǎng)景高度綁定，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的禮品化、場(chǎng)景化、社交化，順利成為春節(jié)前爆款。

[品牌故事] 品牌策劃：“宅經(jīng)濟(jì)”下網(wǎng)紅品牌食族人的酸辣江湖

2022-01-24

在全新的消費(fèi)時(shí)代，方便速食產(chǎn)業(yè)正開(kāi)拓出廣闊市場(chǎng)，食族人作為搶先入局者占盡天時(shí)地利優(yōu)勢(shì)，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，食族人也需時(shí)刻鞭策自身，及時(shí)糾正自身固有缺點(diǎn)痛點(diǎn)，時(shí)刻了解洞察消費(fèi)者需求，打造并鞏固品牌特色與優(yōu)勢(shì)，才能有望實(shí)現(xiàn)花開(kāi)百日紅的長(zhǎng)久發(fā)展，以免走上“過(guò)氣”網(wǎng)紅之路。