劉平均表示，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，需要再用5年左右的時(shí)間，再培育打造1000個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。

　　“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，擁有國(guó)際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平?！?018年全國(guó)“質(zhì)量月”期間，以“加快集群品牌建設(shè)、推動(dòng)國(guó)際品牌共同發(fā)展”為主題的“首屆中國(guó)集群品牌論壇”于9月20日在京成功舉行。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)主席顧問(wèn)組主席劉平均發(fā)表主旨演講時(shí)強(qiáng)調(diào)，在完成財(cái)政部批準(zhǔn)設(shè)立的經(jīng)濟(jì)類重大研究項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”的基礎(chǔ)上，今年我國(guó)提出了“中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育及評(píng)價(jià)項(xiàng)目”，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國(guó)今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

　　據(jù)了解，“首屆中國(guó)集群品牌論壇”由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、國(guó)際竹藤中心、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)、中國(guó)中藥協(xié)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)8家國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)共同主辦，并由南開(kāi)大學(xué)、中央民族大學(xué)提供學(xué)術(shù)支持。

　　劉平均介紹說(shuō)，9月11日，李克強(qiáng)總理考察新組建的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局時(shí)指出，中國(guó)制造和服務(wù)要邁向中高端，必須以質(zhì)取勝。提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，要發(fā)揮企業(yè)主體作用，弘揚(yáng)工匠精神，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，推動(dòng)更多中國(guó)制造和中國(guó)服務(wù)的品牌享譽(yù)世界。

　　劉平均表示，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，需要再用5年左右的時(shí)間，再培育打造1000個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)總量世界第二，進(jìn)出口總量世界第一，根據(jù)專家論證，需要培育2千個(gè)左右的國(guó)內(nèi)外知名品牌，才能滿足市場(chǎng)和消費(fèi)需求，才能最終實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

　　以下為演講原文：

　　培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)的集群品牌 推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

　　——在首屆中國(guó)集群品牌論壇上的講話

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng) 劉平均

　　各位嘉賓，新聞界的朋友們：

　　9月11日，李克強(qiáng)總理考察新組建的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局時(shí)指出，中國(guó)制造和服務(wù)要邁向中高端，必須以質(zhì)取勝。提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，要發(fā)揮企業(yè)主體作用，弘揚(yáng)工匠精神，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，推動(dòng)更多中國(guó)制造和中國(guó)服務(wù)的品牌享譽(yù)世界。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，擁有國(guó)際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。在完成財(cái)政部批準(zhǔn)設(shè)立的經(jīng)濟(jì)類重大研究項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”的基礎(chǔ)上，今年我國(guó)提出了“中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育及評(píng)價(jià)項(xiàng)目”，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國(guó)今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)外品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。下面，我談以下幾點(diǎn)：

　　一、發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

　　2014年5月10日，習(xí)近平總書記指出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。這一重要思想為我國(guó)質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段指明了品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)，質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心。企業(yè)只有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)才能走上世界一流產(chǎn)業(yè)的高端。

　　為了貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想， 2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，中國(guó)迎來(lái)了品牌建設(shè)的新時(shí)代。今年5月10日，國(guó)家發(fā)改委等7個(gè)部門及上海市政府聯(lián)合主辦了首屆“中國(guó)自主品牌博覽會(huì)暨中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇”。李克強(qiáng)總理作出重要指示：加強(qiáng)品牌建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)供給，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民群眾對(duì)美好生活需要的重要內(nèi)容，要使更多中國(guó)品牌伴隨中國(guó)制造走向世界、享譽(yù)世界。胡春華副總理出席開(kāi)幕式并作題為“發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”的主旨演講，為我國(guó)供給側(cè)改革、供需結(jié)構(gòu)升級(jí)指明了方向。

　　2017年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告首次提出中國(guó)進(jìn)入質(zhì)量發(fā)展階段。我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具備了四個(gè)方面的基礎(chǔ)：一是歷史上我國(guó)擁有三大民族品牌：茶葉、絲綢、陶瓷，通過(guò)絲綢之路走向世界，風(fēng)靡全球，具有廣泛的國(guó)際影響。二是經(jīng)過(guò)30多年質(zhì)量管理工作的不斷加強(qiáng)，我國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率從80年代的70%穩(wěn)步提升到現(xiàn)在的90%以上，中國(guó)質(zhì)量總體水平已經(jīng)達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。三是我國(guó)擁有一大批具有國(guó)際一流水平的企業(yè)和品牌，如中國(guó)高鐵，擁有三大核心技術(shù)：輪軌技術(shù)、列控技術(shù)，電氣自動(dòng)化技術(shù)全球領(lǐng)先;350公里/每小時(shí)的速度世界第一。還有中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品等都居全球領(lǐng)先水平。四是我國(guó)在產(chǎn)品品牌、地理標(biāo)志區(qū)域品牌以及旅游目的地品牌等方面具有較為明顯的國(guó)際優(yōu)勢(shì)，如我國(guó)的貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)品品牌;武夷巖茶、五常大米等地理標(biāo)志區(qū)域品牌;黃山、武夷山等世界自然生態(tài)和歷史文化“雙遺”旅游品牌等，分別居世界前列。

　　我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展目前面臨的主要問(wèn)題就是假冒偽劣長(zhǎng)期屢禁不止，企業(yè)缺少自主創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，中國(guó)產(chǎn)品出口國(guó)際被稱為“中國(guó)假冒”，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌不信任。出現(xiàn)了搶購(gòu)洋奶粉和到日本購(gòu)買智能馬桶蓋等現(xiàn)象。我們要?jiǎng)訂T社會(huì)力量共同發(fā)力，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為，努力創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，精心培育中外消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)的“中國(guó)品牌”。已經(jīng)確定每年的“中國(guó)品牌日”將作為宣傳中國(guó)優(yōu)秀品牌正能量的日子，要讓消費(fèi)者知道，我國(guó)奶產(chǎn)業(yè)已達(dá)到歐盟先進(jìn)水平、日本的智能馬桶多是由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)，我國(guó)已經(jīng)有了一大批優(yōu)秀品牌。要樹(shù)立正能量，形成打擊假冒偽劣的合力。我國(guó)一旦根本遏制假冒偽劣的泛濫，中國(guó)將從質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段跨入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　二、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)拓展市場(chǎng)

　　國(guó)際市場(chǎng)20%的國(guó)際知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)經(jīng)濟(jì)處在質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段，但中國(guó)消費(fèi)者已進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。我國(guó)要加快培育一大批國(guó)內(nèi)外知名品牌才能滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求。在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國(guó)家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的知名度已成為消費(fèi)者選購(gòu)商品的首要條件。美國(guó)依靠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大做強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)，幾十年來(lái)，走出了企業(yè)快速拓展全球市場(chǎng)、壟斷國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的成功之路。2015年，美國(guó)的卡夫和亨氏兩家資產(chǎn)規(guī)模都在150億美元左右的企業(yè)進(jìn)行了合并重組，合并后的企業(yè)集團(tuán)擁有10億美元左右的知名品牌13個(gè)，這個(gè)集團(tuán)也是由幾十個(gè)5億美元左右的品牌組成的品牌集群。企業(yè)規(guī)模在全球食品飲料行業(yè)位居第5位，去年已升至全球第3位。這就是品牌的知名度、影響力對(duì)企業(yè)拓展發(fā)揮的重要作用。幾年來(lái)，世界品牌百?gòu)?qiáng)榜中，美國(guó)一直擁有一半以上的國(guó)際知名品牌(去年52個(gè))。而我國(guó)僅有兩個(gè)企業(yè)入圍，華為列第70位，聯(lián)想列第100位。這與我國(guó)世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)、進(jìn)出口貿(mào)易第一大國(guó)的地位極不相稱。一方面反映出我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌發(fā)展還有一定差距，另一方面也反映出掌控國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布話語(yǔ)權(quán)的重要性。

　　三、中國(guó)品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破

　　在對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)價(jià)機(jī)制深入分析的基礎(chǔ)上，2012年，中國(guó)會(huì)同美國(guó)、德國(guó)共同創(chuàng)造了品牌價(jià)值由“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，得到世界各國(guó)的認(rèn)可與支持。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)和美國(guó)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)提交聯(lián)合提案，2013年，提案分別經(jīng)過(guò)了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織165個(gè)成員國(guó)家為期3個(gè)月和15個(gè)技術(shù)局成員國(guó)為期1個(gè)月的投票，分別以95.6%、100%的贊成票獲得支持。2014年1月，ISO中央秘書處正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC289)”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。我當(dāng)選為顧問(wèn)組主席。

　　今年6月，ISO/TC289在意大利召開(kāi)了第五次全體會(huì)議，取得兩個(gè)重大收獲：一是由中國(guó)和奧地利牽頭，會(huì)同12個(gè)成員國(guó)家共同研究制定的，以“五要素”為核心，以五個(gè)維度開(kāi)展評(píng)價(jià)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)(ISO 20671)已順利通過(guò)，計(jì)劃于今年正式頒布實(shí)施。這將填補(bǔ)國(guó)際領(lǐng)域品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的空白，為全球品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。二是會(huì)上介紹了中國(guó)政府高度重視品牌建設(shè)，將5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日并組織開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng)，世界各國(guó)代表對(duì)中國(guó)品牌日一致表示贊同與支持，經(jīng)討論，建議將5月10日這一天同時(shí)設(shè)立為“國(guó)際品牌日”或“世界品牌日”，以進(jìn)一步推動(dòng)全球品牌意識(shí)的提升和國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　我國(guó)成功推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)并擔(dān)任秘書國(guó)之后，國(guó)務(wù)院明確要求推動(dòng)形成具有“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)家相關(guān)部門的支持下，遵循“品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)于2013以來(lái)連續(xù)開(kāi)展了5次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，目前已頒布22個(gè)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。初步形成了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。科學(xué)就是以“五要素”為評(píng)價(jià)指標(biāo);公正就是品牌評(píng)價(jià)發(fā)布是國(guó)家公益行為，對(duì)申報(bào)企業(yè)全部免費(fèi)。公開(kāi)就是評(píng)價(jià)過(guò)程向社會(huì)公開(kāi)，接受社會(huì)的監(jiān)督;公認(rèn)就是以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，評(píng)價(jià)結(jié)果得到全社會(huì)和全球的認(rèn)可。建立了中國(guó)特色的品牌分類評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，得到了社會(huì)各界的充分肯定和大力支持。今年，“中國(guó)品牌日”期間首次發(fā)布了“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”。騰訊、阿里巴巴、中國(guó)工商銀行位居前三名，品牌價(jià)值分別為3千億左右。而美國(guó)發(fā)布的“世界百?gòu)?qiáng)榜”前三名的品牌價(jià)值分別為1.2萬(wàn)億左右，顯示了不同經(jīng)濟(jì)體制國(guó)家采取同一種評(píng)價(jià)發(fā)布模式的差距和不合理性。這也是我國(guó)培育品牌集群的主要目的和深遠(yuǎn)意義。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正在推動(dòng)成立世界品牌聯(lián)盟，由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任聯(lián)盟主席，報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)后，由民政部履行相關(guān)程序。下設(shè)國(guó)際品牌科學(xué)院。2016年，中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)簽署了合作協(xié)議，確定將建立科學(xué)公正的國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。一是品牌價(jià)值評(píng)價(jià)將按照ISO 20671新標(biāo)準(zhǔn)，形成“五要素”和“五維度”的評(píng)價(jià)模型，評(píng)價(jià)指標(biāo)更加科學(xué)。二是集團(tuán)品牌和品牌集群共同發(fā)展。推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家共同發(fā)展。三是建立區(qū)域品牌評(píng)價(jià)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)體系。包括地理標(biāo)志區(qū)域品牌、城市、旅游目的地品牌等。四是按照國(guó)際分類法建立產(chǎn)品分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，評(píng)價(jià)更具可比性，滿足更多消費(fèi)需求。

　　四、我國(guó)品牌走向世界的優(yōu)勢(shì)

　　2016年，財(cái)政部批準(zhǔn)設(shè)立了經(jīng)濟(jì)類重大研究項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”。經(jīng)過(guò)三年的研究與實(shí)踐，我國(guó)品牌評(píng)價(jià)和品牌培育已取得階段性的成果，在此基礎(chǔ)上，分析國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展形式和市場(chǎng)消費(fèi)需求，7月19日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在內(nèi)蒙古召開(kāi)了“中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育及評(píng)價(jià)項(xiàng)目”研討會(huì)，此次會(huì)議對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)具有重要意義。在兩年多調(diào)研實(shí)踐的基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)和發(fā)展?fàn)顩r，按照中國(guó)資源、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)集群、中國(guó)特色旅游和中華老字號(hào)這五個(gè)原則，我國(guó)將重點(diǎn)培育以下五個(gè)方面具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌：一是地理標(biāo)志區(qū)域品牌。我國(guó)地理標(biāo)志區(qū)域品牌在國(guó)際范圍內(nèi)具有一定的影響力，其數(shù)量超過(guò)2000個(gè)，比世界其他各國(guó)的總和還多，要發(fā)揮我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品數(shù)量世界第一的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，培育受世界消費(fèi)者歡迎的中國(guó)特色的農(nóng)副產(chǎn)品。二是我國(guó)已擁有一批具有國(guó)際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌，并占有廣泛的國(guó)際市場(chǎng)。如中國(guó)高鐵三大核心技術(shù)、350公里/小時(shí)的速度世界第一;中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品已居世界一流水平。要進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，加速國(guó)際市場(chǎng)的拓展。三是在前期調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，計(jì)劃培育50個(gè)左右具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)品牌集群。企業(yè)集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集群是不同體制國(guó)家培育品牌的路徑，有利于全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界品牌經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。歐美企業(yè)集團(tuán)通過(guò)幾十年的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，往往通過(guò)幾十個(gè)甚至上百個(gè)企業(yè)的收購(gòu)、兼并不斷做大做強(qiáng)，形成了世界級(jí)的跨國(guó)集團(tuán)。而中國(guó)及多數(shù)發(fā)展中國(guó)家的體制機(jī)制與美歐不同，大型國(guó)有企業(yè)受體制機(jī)制限制很難實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不同政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)體制下一個(gè)模式評(píng)價(jià)品牌價(jià)值是不合理的。發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)業(yè)集群與發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)集團(tuán)是不同體制下品牌發(fā)展、市場(chǎng)拓展的產(chǎn)物，各具特色，最終要實(shí)現(xiàn)品牌集群和集團(tuán)品牌的相互認(rèn)可、共同發(fā)展。因此要發(fā)揮我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)并形成集群合力，代表國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。品牌集群是我國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育的重中之重。四是我國(guó)自然生態(tài)和歷史文化資源豐富，擁有52個(gè)世界遺產(chǎn)，4個(gè)世界文化與自然雙遺產(chǎn)，以及像云南、貴州民族特色鮮明的旅游品牌。中國(guó)特色旅游分為五個(gè)板塊：地級(jí)城市(如黃山、張家界、桂林)、縣級(jí)城市(如福建武夷山、浙江千島湖)、特色小鎮(zhèn)(如江蘇周莊、安徽西遞宏村)、歷史文化景區(qū)和自然生態(tài)景區(qū)等。五是我國(guó)數(shù)千年的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展孕育了眾多特色鮮明、匠心獨(dú)具、享譽(yù)中外的老字號(hào)品牌，如王老吉、同仁堂等，都凝聚了數(shù)代中華兒女的智慧與心血，代表了中華商業(yè)、民族、文化、地域的精髓，在國(guó)內(nèi)外具有深遠(yuǎn)影響。要通過(guò)攜手“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)老字號(hào)品牌擴(kuò)大對(duì)外合作、提升品牌影響力，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，伴隨生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)需求也越來(lái)越高。加強(qiáng)品牌建設(shè)，提供品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)，正是為了滿足人民美好生活的需要。中國(guó)將充分發(fā)揮市場(chǎng)決定作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。計(jì)劃通過(guò)4年時(shí)間，打造1000個(gè)左右國(guó)內(nèi)外知名品牌，提高中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，從根本上改變我國(guó)品牌弱國(guó)的形象。到2021年(第一個(gè)一百年)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段跨入到品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)要實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，需要再用5年左右的時(shí)間，再培育打造1000個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)總量世界第二，進(jìn)出口總量世界第一，根據(jù)專家論證，需要培育2千個(gè)左右的國(guó)內(nèi)外知名品牌，才能滿足市場(chǎng)和消費(fèi)需求，才能最終實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

　　五、培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌集群

　　今年5月9日，已宣布成立了中國(guó)茶葉、中國(guó)白酒、中國(guó)稻香米、中國(guó)養(yǎng)生保健等品牌集群，幾天前，我赴湖南出席了中國(guó)茶籽油品牌集群成立大會(huì)。第二批將以“中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)”為重點(diǎn)，成立中國(guó)陶瓷、中國(guó)休閑食品、中國(guó)葡萄酒、中國(guó)竹藤、中國(guó)堅(jiān)果、中國(guó)茶籽油、中國(guó)調(diào)味品、中國(guó)金黃米等十幾個(gè)品牌集群;第三批將以“中國(guó)技術(shù)”為重點(diǎn)，培育中國(guó)高鐵、中國(guó)智能電網(wǎng)、中國(guó)起重機(jī)械、中國(guó)電子商務(wù)、中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國(guó)柴油動(dòng)力、中國(guó)電動(dòng)汽車等品牌集群。并開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)，推動(dòng)全球不同體制國(guó)家的集團(tuán)品牌和品牌集群共同發(fā)展。

　　在計(jì)劃培育的50個(gè)品牌集群中，為了便于國(guó)際協(xié)調(diào)，農(nóng)副產(chǎn)品不超過(guò)80個(gè)品牌企業(yè)，制造業(yè)不超過(guò)30個(gè)，服務(wù)業(yè)不超過(guò)50個(gè)。各品牌集群設(shè)一名主席，三至五名副主席。品牌集群的主席原則上由省部級(jí)干部、國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任擔(dān)任，這是國(guó)際視野和國(guó)家高度的需要，對(duì)推動(dòng)品牌集群穩(wěn)步、健康發(fā)展具有重要的指導(dǎo)作用。品牌集群的副主席企業(yè)將作為世界品牌聯(lián)盟成員進(jìn)行推薦，批準(zhǔn)后允許使用“世界品牌”標(biāo)識(shí)，加速拓展國(guó)際市場(chǎng)。各品牌集群成員可以使用“中國(guó)品牌”的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高品牌知名度和影響力。品牌集群將作為“國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育工程”經(jīng)濟(jì)類研究項(xiàng)目的子項(xiàng)目，通過(guò)設(shè)立科學(xué)合理的準(zhǔn)入機(jī)制，吸納行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)加入，制定并執(zhí)行具有國(guó)際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)和提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)總體水平。品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)于今年正式頒布實(shí)施后，我國(guó)將按照新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)發(fā)布“世界品牌百?gòu)?qiáng)榜”，我國(guó)的目標(biāo)是在世界品牌一百?gòu)?qiáng)中占三分之一，其中大部分是集群品牌。經(jīng)專家初步測(cè)評(píng)，由10個(gè)左右的企業(yè)組成的中國(guó)高鐵品牌集群，其品牌價(jià)值將達(dá)到3萬(wàn)億元，中國(guó)智能電網(wǎng)的品牌集群將超過(guò)2萬(wàn)億，中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品品牌集群將超過(guò)2.5萬(wàn)億，中國(guó)白酒品牌集群將到達(dá)1.5萬(wàn)億，中國(guó)茶籽油品牌集群將達(dá)到6千億。通過(guò)以“五要素”為核心，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)則的評(píng)價(jià)機(jī)制，推動(dòng)不同體制國(guó)家的品牌經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。

　　隨著全球電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，線上品牌保護(hù)也變得更加重要。經(jīng)過(guò)4年的中美、中法交流，我國(guó)與法國(guó)聯(lián)合成功推動(dòng)成立了“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織電子商務(wù)交易保障技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC321)”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)家，法國(guó)擔(dān)任聯(lián)合秘書國(guó)家?！吨袊?guó)電子商務(wù)法》已于8月31日頒布，并于明年1月1日實(shí)施。我國(guó)將建立健全網(wǎng)上商品追溯、網(wǎng)上質(zhì)量監(jiān)督抽查、網(wǎng)上消費(fèi)者維權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)電商貿(mào)易的高效便利和國(guó)家之間的互聯(lián)互通，推動(dòng)線上線下的品牌共同發(fā)展。

　　中國(guó)品牌，世界共享。中國(guó)品牌發(fā)展需要國(guó)際合作，世界品牌發(fā)展需要中國(guó)力量。以“五要素”為核心的品牌價(jià)值發(fā)展理論將隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、消費(fèi)需求的變化以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐的不斷深入而繼續(xù)完善和發(fā)展，為全球消費(fèi)者帶來(lái)福音。我們將更好地發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，著力提升中國(guó)品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，樹(shù)立中國(guó)品牌的良好形象，遵循品牌發(fā)展的一般規(guī)律，努力走出一條具有中國(guó)特色的品牌發(fā)展道路。

　　讓我們攜手共進(jìn)，以“一帶一路”為平臺(tái)，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，培育知名品牌，滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的需求，共同推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，推動(dòng)人類社會(huì)的不斷進(jìn)步!