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柳傳志表示,產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌并不完全一樣。做好產(chǎn)品品牌需要在三方面下功夫:第一,確定好產(chǎn)品的定位,把產(chǎn)品的目標客戶層次定位好。第二,產(chǎn)品并不是越便宜越好,要根據(jù)客戶定位,產(chǎn)品要有合適的性價比。第三,產(chǎn)品要做到一貫性。
柳傳志還表示,產(chǎn)品品牌的形成,一個是做,就是做到品質(zhì)的一貫性,另一個就是說,也就是產(chǎn)品的宣傳。宣傳的時候“做十說九”會讓人家感覺總是留有余地,是含蓄的,這樣對品牌的形成有利。而“做九說十”短期看來是占了便宜,說了的沒有做到,實際上對由產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌的過渡是不利的。