由人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”12月22日在北京舉行。論壇深入貫徹黨的十九大精神，緊密圍繞新時代中國發(fā)展宏偉藍(lán)圖，圍繞中國品牌建設(shè)宣傳工作部署，以新時代、新供給、新動力為主題，搭建品牌交流的黃金平臺，凝聚品牌發(fā)展的強(qiáng)大活力。

福耀集團(tuán)董事長曹德旺出席論壇并做主旨發(fā)言，以下是發(fā)言全文：

尊敬的各位女士，各位先生，大家上午好！ 我是第一次參加這個論壇。全中國人都知道我做了幾十年企業(yè)，都是做玻璃。人民日報盛情邀請我參加這個論壇，如果不參加，我確實(shí)是有愧。我的演講水平確實(shí)有待提高，普通話也不標(biāo)準(zhǔn)。趕鴨子上架，我跟秘書長說我簡單講幾句。

大概在2001年的一個年會上，有個企業(yè)家提出這樣一個觀點(diǎn)，他說評價一個國家或者一個地區(qū)是否強(qiáng)大以什么為標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為不論大小、機(jī)會多少，最關(guān)鍵的是這個國家有多少國際知名品牌，再加上它的可持續(xù)發(fā)展能力。國際上對品牌意識看得非常重。這么多年來，我一直在研究這個事情，“品牌”兩個字，一個品，一個牌，關(guān)鍵在“品”，品才有內(nèi)涵。我們祖先創(chuàng)造這個“品”字也是警告我們非常慎重而隆重。一個口是四劃，一劃都不能少?！捌贰笔侨齻€“口”。牌是一個圖騰，是一個符號，是一個文字，根據(jù)你的習(xí)慣愛好，老子講的明可明，非常明。我對福耀人灌輸?shù)乃枷?，就是抓好“四品”?

第一品是人品之品。要想創(chuàng)品牌，首先要有人品。實(shí)際上品是道與德的結(jié)合，必須推動人的人品。我們的祖先提倡敬天愛人，敬天不是天上的天，而是遵紀(jì)守法、遵守功德。愛人，愛天下人、敬天下人。如果企業(yè)家想創(chuàng)品牌，必須做到不走私、不偷稅、不坑不騙。上市公司的報表，上市公司允許虧損，也允許股東的關(guān)連交易，但要求你必須公開，要把這個事情講清楚。因此，敬天是前置的條件，愛人更是不可或缺。要想真正有人品，沒有修到位還不行。因此，道與德的結(jié)合是這樣的概念。

第二品是產(chǎn)品的品。要想企業(yè)能夠出名，產(chǎn)品必須適銷對路。我會殺龍，我殺龍殺的非常完美，但是天下沒有龍，有龍也只有一兩條，這不是品牌。品牌是社會需要，而且你做的精致，負(fù)責(zé)任，敢于挑戰(zhàn)未來極限，敢于擔(dān)當(dāng)。這些事情需要企業(yè)家本身負(fù)責(zé)任，為自己的行為、為國家、社會的需要去負(fù)責(zé)，才會有這樣的思路。因此，這也是道與德的結(jié)合，德在你必須很熟悉商道的操作方式，你對市場的概念，你為什么會做這個產(chǎn)品，這個產(chǎn)品的消費(fèi)群體是誰，他憑什么買你的。比如，現(xiàn)在年輕人喜歡上網(wǎng)，“雙11”的節(jié)日，你把老人家的東西做了一大堆，掛到網(wǎng)上去賣，賣得動嗎？這是青年的事情，跟老年沒有關(guān)系。你最好研究這些18、19歲的孩子的心態(tài)是什么，特別是女孩子的心態(tài)。這些事情促進(jìn)你銷售，但你不能借這個機(jī)會來投機(jī)。需要投其所好，但必須保質(zhì)保量。因此，這種修行就是功德，你做生意到家了，你懂得怎么做生意。再加上能夠理解我們的遵循，君子愛才取之有道。

第三品是品質(zhì)的品。品質(zhì)需要管理來保證它的質(zhì)量，這是企業(yè)管理，企業(yè)的管理無外乎是導(dǎo)向手段、考核手段和經(jīng)濟(jì)手段，但還需要你真正的對生產(chǎn)、對質(zhì)量非常內(nèi)行，修到爐火純青的地位，保證這些事情。工藝水平、操作能力達(dá)到了，這就是我們功德的所在。道與德的結(jié)合才是品牌真正的價值，那個是企業(yè)的核心競爭力，是個人的核心競爭力，體現(xiàn)出了才會有品位。

第四個品是品位的品。你全面做到了敬天愛人，做到了凡事考慮社會需要，報國為民的心態(tài)，體現(xiàn)了企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)，能夠長期堅(jiān)持做下去，受到社會尊重，塑造了企業(yè)的良好形象，它的品位就出來了。雖然企業(yè)不大，但我認(rèn)為它也會受人家尊重。我個人是這樣認(rèn)識品牌的，老古董的思想，還好快退休了。