品牌的創(chuàng)新必須有核心技術，保持創(chuàng)新能力的自主性，才能夠達到事半功倍的效果。一個著名品牌的發(fā)展和建設是一個循序漸進，潛移默化的過程。在這條艱苦道路中，關鍵是增強品牌自主創(chuàng)新能力，并遵循品牌創(chuàng)新的規(guī)則性，所有的優(yōu)秀品牌成功的經驗都證明了這一點。

　　中國制造業(yè)相對發(fā)達，產能過剩，嚴重同質化，大家生產的產品大體相當，水平幾乎差別不大，這是許多企業(yè)面臨的一個通病。其根源在于缺乏核心技術和自主創(chuàng)新，缺乏新產品脫穎而出的操控能力。而產品創(chuàng)新帶動品牌建設卻又是關鍵環(huán)節(jié)所在。

　　著名品牌創(chuàng)新培訓專家李繪芳老師認為蘋果連續(xù)三年被美國雜志評為全球“最受尊敬的企業(yè)”。因為蘋果公司一直致力于科技創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，這些年在傳統(tǒng)的電腦之外，陸續(xù)推出iPod音樂播放器，iPhone手機和iPad平板電腦等多款新產品，不斷研發(fā)并推出科技，時尚，好用并符合消費者需求的產品，這無疑是蘋果成功的基石。

　　技術創(chuàng)新與產品創(chuàng)新有時具備一定的關聯(lián)性與決定性，如蘋果的科技創(chuàng)新也是產品創(chuàng)新的根源。再比如：離我們身邊很近的肯德基和麥當勞，產品推陳出新，與時俱進，不斷迎合消費市場的需求，每個季節(jié)都有新食品推出，從未停止過創(chuàng)新的腳步，總能變換花樣針對中國人的口味推出刺激味蕾的新食品，觀眾也總能在電視和各種媒體上看到它們新食品上市的廣告。其產品創(chuàng)新層出不窮，從品牌形象，到創(chuàng)意傳播，廣告創(chuàng)意也經常令人耳目一新。

　　雖然眾所周知：洋快餐食品的不健康性，但是其創(chuàng)新的口味，創(chuàng)意的表達，流行的飲食文化元素，將營養(yǎng)便利，感恩關懷等與它們的企業(yè)理念有序銜接一起，體現(xiàn)出洋快餐的本土化，人性化，提升其在青年消費者群體中的形象，拉近與中國消費者的距離。

　　品牌的創(chuàng)新性能滿足消費者新的需求，能使消費者對品牌產生聯(lián)想并保持延續(xù)性，產生最新的價值認同，只有認同的品牌聯(lián)想才能在消費者意識中塑造品牌差異化;只有成功的差異化才能實現(xiàn)品牌突破。任何好的產品和服務，最高的營銷是它的價值觀營銷。著名品牌創(chuàng)新培訓專家李繪芳老師認為品牌創(chuàng)新的意義有以下幾點：