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品牌是個生命體,同樣會生老病死,品牌從誕生到消亡同樣遵循進化的法則,但品牌同樣也具備動態(tài)性,從品牌的培育到推動,只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新才能讓品牌煥發(fā)生機,永葆活力,如若不然:也會被歷史遺忘。優(yōu)秀的品牌都是不斷創(chuàng)新的品牌如:IBM,杜邦,索尼,豐田,海爾等,一直堅定不移地推進品牌創(chuàng)新,為增強競爭優(yōu)勢提供重要的動力和源泉。
品牌的創(chuàng)新必須有核心技術,保持創(chuàng)新能力的自主性,才能夠達到事半功倍的效果。一個著名品牌的發(fā)展和建設是一個循序漸進,潛移默化的過程。在這條艱苦道路中,關鍵是增強品牌自主創(chuàng)新能力,并遵循品牌創(chuàng)新的規(guī)則性,所有的優(yōu)秀品牌成功的經驗都證明了這一點。
中國制造業(yè)相對發(fā)達,產能過剩,嚴重同質化,大家生產的產品大體相當,水平幾乎差別不大,這是許多企業(yè)面臨的一個通病。其根源在于缺乏核心技術和自主創(chuàng)新,缺乏新產品脫穎而出的操控能力。而產品創(chuàng)新帶動品牌建設卻又是關鍵環(huán)節(jié)所在。
著名品牌創(chuàng)新培訓專家李繪芳老師認為蘋果連續(xù)三年被美國雜志評為全球“最受尊敬的企業(yè)”。因為蘋果公司一直致力于科技創(chuàng)新和產品創(chuàng)新,這些年在傳統(tǒng)的電腦之外,陸續(xù)推出iPod音樂播放器,iPhone手機和iPad平板電腦等多款新產品,不斷研發(fā)并推出科技,時尚,好用并符合消費者需求的產品,這無疑是蘋果成功的基石。
技術創(chuàng)新與產品創(chuàng)新有時具備一定的關聯(lián)性與決定性,如蘋果的科技創(chuàng)新也是產品創(chuàng)新的根源。再比如:離我們身邊很近的肯德基和麥當勞,產品推陳出新,與時俱進,不斷迎合消費市場的需求,每個季節(jié)都有新食品推出,從未停止過創(chuàng)新的腳步,總能變換花樣針對中國人的口味推出刺激味蕾的新食品,觀眾也總能在電視和各種媒體上看到它們新食品上市的廣告。其產品創(chuàng)新層出不窮,從品牌形象,到創(chuàng)意傳播,廣告創(chuàng)意也經常令人耳目一新。
雖然眾所周知:洋快餐食品的不健康性,但是其創(chuàng)新的口味,創(chuàng)意的表達,流行的飲食文化元素,將營養(yǎng)便利,感恩關懷等與它們的企業(yè)理念有序銜接一起,體現(xiàn)出洋快餐的本土化,人性化,提升其在青年消費者群體中的形象,拉近與中國消費者的距離。
品牌的創(chuàng)新性能滿足消費者新的需求,能使消費者對品牌產生聯(lián)想并保持延續(xù)性,產生最新的價值認同,只有認同的品牌聯(lián)想才能在消費者意識中塑造品牌差異化;只有成功的差異化才能實現(xiàn)品牌突破。任何好的產品和服務,最高的營銷是它的價值觀營銷。著名品牌創(chuàng)新培訓專家李繪芳老師認為品牌創(chuàng)新的意義有以下幾點: