2.加快培育品牌建設(shè)與傳播智庫(kù)。對(duì)專(zhuān)業(yè)的第三方品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估和備案，培育一批品牌戰(zhàn)略推薦智庫(kù)，供企業(yè)自主選擇、自由合作，從而推動(dòng)企業(yè)的品牌孵化培育和品牌傳播提升工作。此外，還可以建立品牌建設(shè)與傳播的案例庫(kù)，總結(jié)、宣傳、推廣一批典型企業(yè)的品牌建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn)，以示范引領(lǐng)為抓手，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)和傳播工作。

　　借助全媒體，搭建快捷有效的品牌傳播平臺(tái)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展為品牌傳播提供了新渠道和平臺(tái)。政府須借助全媒體，搭建一個(gè)快捷有效的品牌傳播平臺(tái)，不僅為政府發(fā)聲，更為企業(yè)品牌發(fā)聲。

　　無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外的品牌傳播，課題組建議，要優(yōu)化媒體戰(zhàn)略布局，整合媒體資源，倡導(dǎo)中央媒體和地方媒體的合作、大眾媒體與專(zhuān)業(yè)媒體的合作、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并創(chuàng)造條件促進(jìn)中外媒體的合作，形成中國(guó)品牌傳播媒體的“統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)”。要著力打造具有較強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的一流旗艦媒體，尤其是要注重發(fā)揮新媒體的作用，為自主品牌宣傳提供專(zhuān)業(yè)、有效的多種傳播平臺(tái)。加強(qiáng)品牌政策的宣傳力度，引導(dǎo)企業(yè)講好品牌故事，樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。同時(shí)，特別需要加強(qiáng)對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強(qiáng)主動(dòng)設(shè)置議題的能力，進(jìn)一步提高我國(guó)自主品牌的國(guó)際傳播能力。

　　要通過(guò)引進(jìn)和培養(yǎng)兩手齊抓，加快品牌專(zhuān)業(yè)人才建設(shè)

　　對(duì)于當(dāng)前加強(qiáng)品牌人才隊(duì)伍建設(shè)的最有效途徑，課題組對(duì)302家企業(yè)進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，三分之一的受訪(fǎng)企業(yè)選擇了“引進(jìn)品牌管理專(zhuān)業(yè)人才”(33.2%)和“開(kāi)展品牌從業(yè)人員培訓(xùn)”(31.7%)。

　　綜合調(diào)研結(jié)果，課題組認(rèn)為，要營(yíng)造良好的品牌人才培養(yǎng)環(huán)境，實(shí)行培養(yǎng)和引進(jìn)相結(jié)合，加快品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。支持有條件的高等院校開(kāi)展品牌學(xué)科建設(shè);鼓勵(lì)社會(huì)研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展面向企業(yè)的品牌建設(shè)研究和培訓(xùn);引進(jìn)海內(nèi)外高層次品牌管理專(zhuān)家和高技能人才;建立品牌建設(shè)專(zhuān)家人才庫(kù)，把具有品牌知識(shí)、技術(shù)背景的人才納入國(guó)家人才政策支持范疇。

　　要通過(guò)積極參與品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定等舉措，增強(qiáng)中國(guó)品牌國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”

　　課題組認(rèn)為，要充分利用中國(guó)作為品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC289)秘書(shū)國(guó)的身份，以質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)等“五要素”為標(biāo)準(zhǔn)，深入?yún)⑴c品牌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，改變目前全球品牌價(jià)值評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)單一、混業(yè)評(píng)比、各國(guó)各自為政的現(xiàn)狀，為推進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家共同的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。同時(shí)，提升中國(guó)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，提升中國(guó)品牌的國(guó)際形象，推動(dòng)更多中國(guó)自主品牌更快、更好“走出去”。