“雙11”“雙12”剛過(guò)不久，有人從中發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電器、國(guó)產(chǎn)服裝、國(guó)產(chǎn)美妝、國(guó)產(chǎn)食品等大受歡迎，訂單量成指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。專家分析，“新國(guó)貨崛起”背后，是用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度在逐漸提升。

　　“新國(guó)貨崛起”，一個(gè)逐漸升溫的詞匯，不僅凝聚著“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變，而且見(jiàn)證著“中國(guó)質(zhì)造”向“中國(guó)品牌”的邁進(jìn)。幾十年前，當(dāng)人們提到國(guó)產(chǎn)貨，往往想到“價(jià)廉質(zhì)差”，似乎總比洋品牌差了那么一點(diǎn)兒。但隨著時(shí)代發(fā)展，這種刻板印象已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不合實(shí)情。近年來(lái)，熱衷于“海淘熱”的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，許多購(gòu)買回來(lái)的產(chǎn)品，和國(guó)產(chǎn)的品質(zhì)差異并沒(méi)那么大。甚至不少產(chǎn)品剝?nèi)パ笃放?，里子就是“本地貨”。深圳曾有一家做掃地機(jī)器人的外貿(mào)加工企業(yè)，自己搞生產(chǎn)，也給別人代工。但同樣的產(chǎn)品，貼上國(guó)際品牌標(biāo)簽，價(jià)格就飆升數(shù)倍，自己賣卻無(wú)人問(wèn)津。可見(jiàn)，品牌何其重要?！靶聡?guó)貨”的崛起，便是通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步做大做強(qiáng)品牌，扭轉(zhuǎn)以往人們對(duì)國(guó)貨的刻板印象。

　　“新國(guó)貨”的崛起，前提是聚焦消費(fèi)領(lǐng)域變化，讀懂消費(fèi)者需求。過(guò)去一段時(shí)間，坊間興起關(guān)于消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)的討論，未免有些流于表象。消費(fèi)是升級(jí)還是降級(jí)，不是單純的比較支出高低，關(guān)鍵在于同樣的支出是否能得到更好的品質(zhì)，或者同樣的品質(zhì)能否花更少的錢。照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，有學(xué)者提出了“新消費(fèi)”，指人們用最短的時(shí)間、花最少的錢、獲得最好的服務(wù)。其中有兩層意思：一是中國(guó)幅員遼闊，要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，客觀地看待消費(fèi)能力差異。不僅要看到城市消費(fèi)群體的需求，也要看到農(nóng)村消費(fèi)群體同樣有巨大的增量市場(chǎng)。二是產(chǎn)品有高質(zhì)量發(fā)展的空間。要知道，消費(fèi)者有意愿也有能力追求高品質(zhì)商品，有權(quán)利也有資格享受高品質(zhì)生活，無(wú)論是誰(shuí)，花同樣的錢都應(yīng)該有更好的產(chǎn)品供給。

　　聚焦“新消費(fèi)”，才能創(chuàng)造“新供給”。換言之，只有深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步提升供給體系，才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。這決定了我們不能“等、靠、要”，必須主動(dòng)出擊、主動(dòng)變革。首先要有“質(zhì)量思維”。緊緊牽住標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)“牛鼻子”，加快完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷產(chǎn)品“同標(biāo)同質(zhì)”，讓“中國(guó)質(zhì)造”成為普遍共識(shí)。其次，要有“品牌思維”。既要通過(guò)政策扶持、技術(shù)創(chuàng)新，打造一批過(guò)硬的“國(guó)產(chǎn)大牌”，也鼓勵(lì)中小企業(yè)奮進(jìn)，培育值得信賴的“自主品牌”。舉個(gè)例子，拼多多發(fā)布的“新品牌計(jì)劃”，就是聚焦中小微制造企業(yè)成長(zhǎng)，通過(guò)可視化生產(chǎn)及大數(shù)據(jù)扶持，幫助更多中小企業(yè)打響“新國(guó)貨”品牌。事實(shí)證明，電商平臺(tái)處在“新消費(fèi)”前沿，有著敏銳的市場(chǎng)觸角，我們應(yīng)該充分利用好這個(gè)“利器”。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2018年前三季度，消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為78%。這說(shuō)明內(nèi)需的市場(chǎng)巨大，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底氣十足。面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化、消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，我們要抓住機(jī)遇，向“中國(guó)質(zhì)造”靠攏，向“中國(guó)品牌”邁進(jìn)，將創(chuàng)新鐫刻進(jìn)產(chǎn)品的靈魂，用好口碑吸引消費(fèi)者。(扶 青)