如今，消費(fèi)者對(duì)于日用品的購買選擇，一方面是對(duì)于功效的需求，另一方面是對(duì)于品牌調(diào)性的偏好和認(rèn)同感。通過三位主角，在家人面前真誠勇敢做自己的故事，成功喚醒了年輕群體內(nèi)心深處的共鳴，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓更多人了解到沙宣不跟隨不偽裝的年輕品牌態(tài)度。

　　多領(lǐng)域KOL明星持續(xù)發(fā)聲，引爆話題

　　#新年不偽裝#營銷戰(zhàn)役中，參與傳播的KOL/明星都來自不同領(lǐng)域。諸如炎亞綸、劉人語等明星都在微博參與此次話題。

　　對(duì)于本次活動(dòng)KOL的選擇，沙宣也有著自己的態(tài)度。除了照顧到各個(gè)小眾領(lǐng)域的消費(fèi)者之外，在明星方面，沙宣也選擇了一些更有態(tài)度的堅(jiān)持自我的藝人偶像。比如炎亞綸，作為一位演員兼歌手，他在娛樂圈堅(jiān)持自我，拒絕假唱等各種經(jīng)歷，都讓人看到了一個(gè)充滿態(tài)度忠于自己的藝人。這樣一個(gè)與品牌理念高度契合的明星KOL，讓精選君相信，比起一味的追求流量與數(shù)據(jù)，與目標(biāo)受眾調(diào)性匹配的KOL更能夠架起品牌與粉絲溝通的橋梁。

　　抖音+微博多渠道發(fā)力，挖掘海量走心UGC

　　明星KOL在微博上分享自己的真實(shí)故事，是此次活動(dòng)成功的關(guān)鍵所在。每個(gè)渺小的個(gè)體，都有那么一刻想要不顧外界的聲音，堅(jiān)持自我。每個(gè)看到短片的粉絲，都有自己的故事，而沙宣只是提供了一個(gè)傾訴分享的舞臺(tái)。

　　通過這支廣告片，沙宣拋出3個(gè)平凡人的小故事作為引子，引導(dǎo)消費(fèi)者說出自己的故事，獲得了海量真實(shí)的走心UGC。這些來自真實(shí)網(wǎng)友的評(píng)論，十足的體現(xiàn)出了年輕群體與沙宣這一品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

　　除了微博上的如火如荼，沙宣也以創(chuàng)新性的互動(dòng)模式玩轉(zhuǎn)年輕人的另一個(gè)主陣地——抖音。

　　今年春節(jié)，一秒變身潮酷達(dá)人!通過抖音用戶最愛的一秒變裝情節(jié)，將沙宣產(chǎn)品巧妙融入其中，低門檻的劇情，輕松地引導(dǎo)用戶曬出自己的新年造型。

　　情感營銷的關(guān)鍵，是將廣告中所傳達(dá)的情感融入品牌態(tài)度與調(diào)性，找到其中的契合點(diǎn)，讓更多的人潛移默化的感受到品牌對(duì)于消費(fèi)者情感上的支持與鼓勵(lì)，從而建立起更高的品牌忠誠度。

　　沙宣這次#新年不偽裝#營銷戰(zhàn)役以44.1萬的微博討論量，高達(dá)1億的話題閱讀量，成功的傳遞了沙宣不偽裝的年輕品牌態(tài)度，在新年這一重要的營銷節(jié)點(diǎn)獲得了更高的品牌聲量?？梢?，沙宣在如何用情感營銷抓住年輕人心智這一方面，做出了一次成功的示范。