春節(jié)即將到來，不少人都結(jié)束了一年的繁忙，踏上了返鄉(xiāng)回家的旅途。回到家鄉(xiāng)，在父母眼中的你是什么樣子的?

　　精選君今天就為大家來帶了3位年輕人的故事：

　　Denise 25歲 業(yè)余樂隊(duì)成員

　　玩滑板、玩樂隊(duì)、紋身.....日常生活中的Denise，是個熱衷于嘗試新鮮事物的女孩。由于怕父母擔(dān)心，她卻從未在家人面前展示自己的愛好。

　　豪仔 24歲 cosplay愛好者

　　兩年前，豪仔入了cosplay的坑，之后的他出門都會為自己化妝。很多人不能理解動漫、理解二次元，但對于豪仔來說，在cosplay的世界里他可以變成任何人。這一切，豪仔也不曾向自己的父母袒露。

　　Vincent 28歲 自由插畫師

　　憑著自己對插畫的熱愛，他辭去了穩(wěn)定的工作，靠做自己喜歡的事情為生。對于思想比較傳統(tǒng)的父母，他無法開口告訴父母自己的決定。

　　也許你同這3位年輕人一樣，平日在微博上、在自己的生活中過得豐富多彩，從來不受傳統(tǒng)的束縛，也熱愛嘗試自己喜歡的事情。但卻在父母面前，試圖把自己偽裝成一個成熟妥帖的大人。但實(shí)際上，誰又情愿在最親近的人面前成為另一個人的樣子呢?于是今年春節(jié)，沙宣開始號召年輕人在家人面前活出真我。

　　這支廣告片透過3位素人和他們家人之間的真實(shí)故事，鼓勵年輕人在春節(jié)這期間與家人相互理解溝通，讓家人自己最真實(shí)的一面，從而展示出沙宣I FOLLOW ME、不跟隨不偽裝的品牌態(tài)度。

　　除了廣告片，這波#新年不偽裝#營銷戰(zhàn)役也亮點(diǎn)頗多。

　　活動節(jié)奏明快，層層遞進(jìn)

　　縱觀整場活動，無論是從預(yù)熱期制造懸念，還是爆發(fā)期的持續(xù)發(fā)酵，沙宣對于活動節(jié)奏的把控都恰到好處。另外，沙宣還通過代言人易烊千璽的強(qiáng)大號召力，推出新年春聯(lián)、新年福等獎品，吸引粉絲積極參與話題。

　　1、三張態(tài)度海報(bào)，制造懸念。

　　“業(yè)余樂手”“自由插畫師”“二次元coser”這樣三位忠于自我的年輕人，會有著怎樣的新年故事?沙宣在微博上，通過三張態(tài)度海報(bào)，向粉絲拋出懸念，并收獲大批支持與期待。

　　2、發(fā)布短片，走心內(nèi)容引發(fā)共鳴。

　　與父母之間的理解和溝通，顯然是春節(jié)這一節(jié)點(diǎn)，年輕人中的一大痛點(diǎn)。這支長達(dá)4分鐘的短片，講述了3個素人與他們家人從隔閡到相互理解接受的過程。不僅號召年輕人活出真我，擺脫傳統(tǒng)束縛，更是展現(xiàn)了父母對于子女的理解與愛。

　　如今，消費(fèi)者對于日用品的購買選擇，一方面是對于功效的需求，另一方面是對于品牌調(diào)性的偏好和認(rèn)同感。通過三位主角，在家人面前真誠勇敢做自己的故事，成功喚醒了年輕群體內(nèi)心深處的共鳴，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓更多人了解到沙宣不跟隨不偽裝的年輕品牌態(tài)度。

　　多領(lǐng)域KOL明星持續(xù)發(fā)聲，引爆話題

　　#新年不偽裝#營銷戰(zhàn)役中，參與傳播的KOL/明星都來自不同領(lǐng)域。諸如炎亞綸、劉人語等明星都在微博參與此次話題。

　　對于本次活動KOL的選擇，沙宣也有著自己的態(tài)度。除了照顧到各個小眾領(lǐng)域的消費(fèi)者之外，在明星方面，沙宣也選擇了一些更有態(tài)度的堅(jiān)持自我的藝人偶像。比如炎亞綸，作為一位演員兼歌手，他在娛樂圈堅(jiān)持自我，拒絕假唱等各種經(jīng)歷，都讓人看到了一個充滿態(tài)度忠于自己的藝人。這樣一個與品牌理念高度契合的明星KOL，讓精選君相信，比起一味的追求流量與數(shù)據(jù)，與目標(biāo)受眾調(diào)性匹配的KOL更能夠架起品牌與粉絲溝通的橋梁。

　　抖音+微博多渠道發(fā)力，挖掘海量走心UGC

　　明星KOL在微博上分享自己的真實(shí)故事，是此次活動成功的關(guān)鍵所在。每個渺小的個體，都有那么一刻想要不顧外界的聲音，堅(jiān)持自我。每個看到短片的粉絲，都有自己的故事，而沙宣只是提供了一個傾訴分享的舞臺。

　　通過這支廣告片，沙宣拋出3個平凡人的小故事作為引子，引導(dǎo)消費(fèi)者說出自己的故事，獲得了海量真實(shí)的走心UGC。這些來自真實(shí)網(wǎng)友的評論，十足的體現(xiàn)出了年輕群體與沙宣這一品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

　　除了微博上的如火如荼，沙宣也以創(chuàng)新性的互動模式玩轉(zhuǎn)年輕人的另一個主陣地——抖音。

　　今年春節(jié)，一秒變身潮酷達(dá)人!通過抖音用戶最愛的一秒變裝情節(jié)，將沙宣產(chǎn)品巧妙融入其中，低門檻的劇情，輕松地引導(dǎo)用戶曬出自己的新年造型。

　　情感營銷的關(guān)鍵，是將廣告中所傳達(dá)的情感融入品牌態(tài)度與調(diào)性，找到其中的契合點(diǎn)，讓更多的人潛移默化的感受到品牌對于消費(fèi)者情感上的支持與鼓勵，從而建立起更高的品牌忠誠度。

　　沙宣這次#新年不偽裝#營銷戰(zhàn)役以44.1萬的微博討論量，高達(dá)1億的話題閱讀量，成功的傳遞了沙宣不偽裝的年輕品牌態(tài)度，在新年這一重要的營銷節(jié)點(diǎn)獲得了更高的品牌聲量?？梢姡承谌绾斡们楦袪I銷抓住年輕人心智這一方面，做出了一次成功的示范。