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        米老鼠90歲,從未過氣
        來源:中國廣告網(wǎng) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 2235天前 | 4457 次瀏覽 | 分享到:
        米老鼠90歲了


          作者:毛毛,來源:贊嘆生活家(ID:zantanlife)

          原標題:米奇老鼠90歲了

          家里一旦出現(xiàn)老鼠,大多數(shù)人晚上都會害怕得睡不著覺。

          但有一只卻例外,只要一出現(xiàn)就會被熱情圍觀。

          優(yōu)衣庫在 T 恤上印上他,曾經(jīng)在美國一天就完成了三天的 T 恤銷售量;美國最早手表廠之一的英格索爾在手表印上他,即使處于破產(chǎn)邊緣也得以起死回生;上世紀八十年代,它還乘著改革開放的春風來到中國,成為 80、90、00后童年記憶的一部分……

          事實上,它沒有錯過任何一代人。

          圓圓的腦袋,圓圓的耳朵,穿著紅色短褲,黃色鞋子,戴白手套,即使把所有裝飾都遮起來只留下剪影,全世界的人幾乎都能一下子認出他——米奇老鼠(Mickey Mouse)。


        米老鼠90歲了


          這只全球都無比熟悉的小老鼠,今年已經(jīng) 90 歲了!國內(nèi)第一代喜歡他的人都到了脫發(fā)的年紀,但是近百歲的他卻沒有一點白發(fā)。

          01 全球熟知的米奇老鼠是怎么來的?

          迪士尼的卡通王國里有許多可愛的卡通明星,其中資格最老、最受歡迎的角色,無疑是米奇老鼠。這只全球最知名的老鼠,不僅是迪士尼的招牌和靈魂,也是全球最受歡迎的卡通形象。


        米老鼠90歲了


          他樂觀,活躍,充滿奇思妙想;他總是吹著口哨,哼著小曲,充滿活力;偶爾還有些貪玩,有點懶散;甚至有時會語出傷人,但過后又懊悔不已,想盡辦法彌補;盡管是個成年角色,卻保留了孩童的好奇,快樂。


        米老鼠90歲了


          關于如此討人喜歡的米奇老鼠的誕生,有好幾種說法,其中據(jù)官方公布的資料稱,米奇的前身是 1927 年華特·迪士尼和伍培·埃沃克斯創(chuàng)造的動畫形象幸運兔子奧斯華(Oswald the Lucky Rabbit),在奧斯華的版權(quán)被環(huán)球影業(yè)占據(jù)后,埃沃克斯在奧斯華的基礎上設計出了米奇。


        米老鼠90歲了


          而且在最開始,華特原本打算給他取名 Mortimer(莫提默),但其太太 Lillian 認為 Mortimer 這個名字偏女性化且不夠響亮,于是重新為這只老鼠取名 Mickey(米奇)。

          基于幸運兔子的前車之鑒,華特決定把米奇的人物版權(quán)牢牢抓在自己手里。

          但是,如何才能讓這只老鼠走進世人的視線里呢?

          1928 年,迪士尼讓米奇當起了飛行員,首次亮相黑白動畫《瘋狂的飛機》(Plane Crazy);


        米老鼠90歲了


          次年,米奇又變身船員,在世界首部有聲卡通電影《汽船威利》(Steamboat Willie)里登場。片子在紐約一上映就引起轟動,紐約市民專程趕到電影院來,就是為了看這只穿靴戴帽隨著音樂舞動、還會吹口哨的小老鼠。

          《汽船威利》(Steamboat Willie)

          從此,米奇老鼠名聲大振,逐漸風靡整個美國,甚至在大蕭條中給整個美國以精神力量,最后還走出國門,得到全世界的喜歡。

          一顆巨星,就這樣誕生了。

          02 中國幾代人共享的童年記憶

          小時候,放學回家最期待的就是《動畫城》和《大風車》,在里面我們認識了很多日本和美國的好朋友,機器貓、一休哥、米老鼠和唐老鴨……

          多年后,當我們看到他們出現(xiàn)的時候,遠去的童年記憶重新被翻出來,動畫形象能給我們這樣子的熟悉感,可以說是非常難得了。


        米老鼠90歲了


          日子重新追溯到 1938 年,迪士尼的首部動畫長片,也是美國電影史上的第一部彩色動畫長片《白雪公主和七個小矮人》在上海首映,這也是亞洲第一個上映迪士尼動畫的地方。

          1984 年,米奇老鼠乘著改革開放的春風來到中國,迪士尼與央視達成協(xié)議播放《米老鼠和唐老鴨》;自 1986 年起,該片在當時的中央電視臺 1 套正式播出,每天 15 分鐘。雖然節(jié)目僅僅播出了 1 年,但是深深地影響了一代(甚至幾代)中國人,至今魅力不減。


        米老鼠90歲了


          高辨識度的他,盡管已很少出現(xiàn)在動畫片里,但無論是游戲、手表、衣服、書包等等衍生品,都有它的身影。有些甚至已是一百多斤的人了,還穿著米奇的睡衣。

          03 從卡通形象到流行文化符號

          作為迪士尼最重要的 IP,米奇老鼠不僅僅出現(xiàn)在動畫上:從大蕭條到二戰(zhàn),他出現(xiàn)在政府的海報里,為自己的國家搖旗吶喊,成為美國精神的代言;二戰(zhàn)后,他又出現(xiàn)在嬰兒潮一代的成長里,成為美國人童年的重要部分;全球化進程中,他跳脫出美國本土符號,成為全球流行的標志。


        米老鼠90歲了


          而大眾人群更能輕易感知到的,是他作為“時尚元老”穿梭在流行文化中。

          1993 年,第一只印有米奇老鼠頭像的手表上市了,售價 2.95 美元。沒想到一開售就備受追捧,最高時單天銷售量就超過 1 萬塊表。而生產(chǎn)這塊表的英格索爾(Ingersoll-Waterbury)公司,也因此走出了破產(chǎn)邊緣。


        米老鼠90歲了


          為紀念這美式流行文化 Icon 誕辰 90 周年,時尚潮流圈自然少不了各種動作。

          米奇 x 優(yōu)衣庫


        米老鼠90歲了


          在跨界合作中,怎么能少了聯(lián)名狂魔優(yōu)衣庫的身影。今年優(yōu)衣庫單獨為米奇開設了一個聯(lián)名系列——「Mickey Art」 。將重塑的 Mickey Mouse 注入 T-Shirt、衛(wèi)衣和連帽衫等單品之中。


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          而且,單單是一個購物袋都有專屬設計,大面積印刷的 Andy Warhol 標志性的米奇圖案,加上側(cè)面的簽名和頭像,簡直可以單獨當收藏品啦。



          米奇 x Vans



          Vans 和迪士尼 Disney 的友好合作關系同樣由來已久。

          今年,Vans 和迪士尼 Disney 攜手 John Van Hamersveld、Mister Cartoon、Geoff McFetridge 和 Taka Hayashi 四位風格獨特的藝術家 ,在經(jīng)典的 Sk8-Hi 鞋型之上,融入了不同風格的 Mickey Mouse 形象,玩味滿滿。

          


          米奇 x MISS SIXTY



          全球第一個專注于女性牛仔褲的品牌 MISS SIXTY,也乘勢推出 MISS SIXTY x 米奇 90 周年限量聯(lián)乘系列。以兩代米奇的不同形象進行跨時空拼接創(chuàng)造,向這位經(jīng)典的 C 位當擔致敬。



          米奇 x 樂高



          對于這位全球男女老少都喜愛的大明星,樂高也推出了米奇、米妮方頭仔。這兩款方頭仔出自樂高的高級設計師 Marcos Bessa 之手,米奇控必須自留呀。



          盡管我們已很少在動畫片里看見米奇,但事實上,他仍時時處處同人們生活在一起,無論是玩具,還是小孩子的文具,甚至是大人的T恤,首飾、藝術品等等。

          迪士尼聲稱,米奇在全球 3-11 歲兒童中的知曉率為 98%,與米奇相關的商品銷售額,更一度占到公司消費品收入的 40% 左右。

          而《時代》則將米奇列為世界上辨識度最高的形象之一(甚至一度超過了圣誕老人)。

          可以說,地球上凡是有文化的地方,可能都知道米奇老鼠的名字。

          從一個動畫形象,到文化標簽,甚至到多種意識形態(tài)的象征,可能連華特·迪士尼自己也沒料想過,那只在火車上隨手描出來的小老鼠,自 1928 年推向觀眾至今的 90 年間,能和世界有如此密集的維系。



          不過,可能沒有多少人知道,這只風靡全世界的米奇老鼠,一開始只是一只專愛在糧倉周圍搞惡作劇的臭流氓。

          而迪士尼自 1928 年米奇誕生之后十幾年里,就沒間斷過對米奇的完善,無論是在視覺上,還是其代表的形象含義上。

          慢慢地,米奇的狹長鼻子開始往上翹,實心黑點眼睛變成了白眼珠黑瞳孔,橢圓身體變成了梨形,四肢也變得更接近人類,整個形象變得更機靈;同時,迪士尼開始賦予米奇機智、勇氣、正直善良之心和責任心。米奇,才逐漸變成一個足足火了 90 年的完美的美式小英雄。



          不過,隨著我們的老去,這個單單留個剪影都無法削弱其辨識度的全球符號,還能火到下一個百年嗎?

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