品牌五段——知名度

　　品牌的知名度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，消費者購買此品牌的可能性也越高，抵御競爭對手的能力也越強。當品牌達到這個段位時，消費者對之已經(jīng)有了相當?shù)钠放坡?lián)想度，能夠透過品牌聯(lián)想到品牌形象，這一形象正是消費者所需的，便會通過購買滿足需求。

　　品牌六段——暢銷度

　　知名的產(chǎn)品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生產(chǎn)力的反應，是營銷網(wǎng)絡是否健全科學的評價指標。如果說，知名度的建立更多是傳播、廣告、媒體炒作的功勞，暢銷則更多地仰仗于產(chǎn)品價值、價格、通路、網(wǎng)絡、方便性、服務等。打造品牌的同時，必須建立科學的營銷網(wǎng)絡，綜合運用多種營銷組合方式，將品牌信息傳遞給廣大消費者，擴大加深消費者對品牌文化及其內(nèi)涵地了解。而當產(chǎn)品暢銷，購買者越多，知名度就會落到實處，同時反過來也會進一步增加認知度、知名度，從而形成正向反饋循環(huán)。

　　品牌七段——滿意度

　　很多品牌在暢銷一時之后便銷聲匿跡，究其原因是沒能夠讓消費者感到滿意。品牌營銷時代，消費者對品牌的滿意度是企業(yè)發(fā)展進步的重要環(huán)節(jié)。當消費者的滿意度得以實現(xiàn)時，他們就會對品牌保持長時間的忠誠度，并且會對企業(yè)的績效進行有力的宣傳。當品牌上升到這一段位，可以說品牌已經(jīng)在消費者心目中形成較大地滿意度。當然，消費者的滿意有時不僅僅停留在產(chǎn)品本身，有時更講究產(chǎn)品的售后服務、保障等方面。企業(yè)必須不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量，不斷追求自身的進步，在多方面達到消費者的滿意要求。

　　品牌八段——美譽度

　　美譽度就是消費者心目中認為的最好的品牌，是源于消費者自身的感覺。消費者是評議品牌的最高權威。品牌的美譽度不是通過廣告的吹捧所能建立，也不是用大力度的廣告說服所能得到的，而是經(jīng)過從認知度、知名度……這一層層階梯逐步累積而成的。所以，當品牌擁美譽度時，說明它在消費者中已經(jīng)有了較好的口碑，更要無時無刻地以消費者為核心，一切服務于消費者，維護并提高品牌的美譽度。

　　品牌九段——忠誠度

　　當消費者對品牌產(chǎn)生偏好而在長時間內(nèi)重復認購，那么消費者對品牌已經(jīng)建立了忠誠度，這也是品牌資產(chǎn)中的最重要部分，也是以上各度的最終體現(xiàn)。消費者的品牌忠誠一旦形成，就很難受到其他競爭品牌產(chǎn)品的影響。所以，積極建立符合消費者利益、欲望、情趣、愛好的品牌，牢牢抓住消費者的心，與消費者溝通交流，培養(yǎng)品牌的忠誠度。