從一汽紅旗與百度的大型傳播案例來(lái)看， 春晚合作一汽紅旗通過(guò)百度APP曝光量總計(jì)超過(guò)56.4億PV，百度指數(shù)提升105%，旗下6大品牌有效線(xiàn)索搜集58372個(gè)，就是一場(chǎng)漂亮的品牌戰(zhàn)役。

　　近年來(lái)，一汽紅旗發(fā)布了一系列新產(chǎn)品和新技術(shù)，打破了原有的刻板印象。品牌傳播上，一汽紅旗和李寧、故宮玩過(guò)跨界，將全新的「創(chuàng)新、務(wù)實(shí)」的品牌形象帶到廣大公眾面前，與百度APP和春晚合作是水到渠成。一汽紅旗的品牌戰(zhàn)役也說(shuō)明，營(yíng)銷(xiāo)的天時(shí)地利與人和，一個(gè)都不能少。

　　歷史經(jīng)驗(yàn)表明，經(jīng)濟(jì)存下行風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，高曝光率、高到達(dá)率的核心媒體是廣告主首選。對(duì)于廣告主而言，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)必然會(huì)對(duì)廣告預(yù)算精打細(xì)算，絕大多數(shù)廣告主對(duì)媒體的要求都集中在曝光量和到達(dá)率兩點(diǎn)，而能夠同時(shí)滿(mǎn)足這兩點(diǎn)需求的媒體種類(lèi)有限。

　　對(duì)于要打傳播戰(zhàn)役的品牌來(lái)說(shuō)，依據(jù)自身定位和發(fā)展階段，找到適合自身的媒體平臺(tái)來(lái)「搞事情」是最恰當(dāng)?shù)摹?

　　三、AI時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)要有智能大腦

　　成功的品牌傳播一定是藝術(shù)和科學(xué)、理性和感性、創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合。而如何將這種營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化、機(jī)制化是廣告主、媒體平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商需要共同思考的問(wèn)題。

　　從最早的新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)及咨詢(xún)廣告→搜索廣告→社交廣告→電商廣告→在線(xiàn)視頻廣告→信息流廣告，廣告形式朝精準(zhǔn)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

　　同一形式中，頭部平臺(tái)，擁有營(yíng)銷(xiāo)智能大腦的平臺(tái)，經(jīng)受經(jīng)濟(jì)下行沖擊的能力更強(qiáng)。

　　百度做信息流，是通過(guò)剛需搜索帶動(dòng)高需，可以理解為一種降維打擊，百度發(fā)展信息流廣告有天然的優(yōu)勢(shì)：一是百度信息流產(chǎn)品的用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)粘性較高，廣告投放覆蓋率高;二是AI技術(shù)賦能信息分發(fā)方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)智能推薦。

　　今年春晚，除了搖一搖紅包，百度也和中國(guó)移動(dòng)、國(guó)航等數(shù)十個(gè)品牌，在百度APP和全民小視頻里為用戶(hù)下“紅包雨”。數(shù)十個(gè)品牌主的目標(biāo)用戶(hù)群體各不相同，同一個(gè)廣告主的目標(biāo)群體又呈現(xiàn)出多種興趣、意圖偏好，將什么形式的“紅包雨”推送給哪一些用戶(hù)，背后其實(shí)是需要數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐。

　　原生是對(duì)內(nèi)容的要求，精準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)原生的基礎(chǔ)，二者相輔相成，是保證營(yíng)銷(xiāo)效果主要抓手。具備智能大腦的廣告平臺(tái)，具備算法推薦、原生體驗(yàn)、定點(diǎn)投放等優(yōu)點(diǎn)，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)精細(xì)化廣告投放，根據(jù)需求選擇廣告投放群體，與此同時(shí)，還能節(jié)約廣告投放成本。

　　信息流廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額飛速增長(zhǎng)，艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告市場(chǎng)份額由2012年的0%增長(zhǎng)到了2016年的11%。來(lái)自易觀的報(bào)告則談到，信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)增速高達(dá)104%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體的33%增速，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將突破1400億元。