在抖音平臺(tái)上，女性用戶占比超過(guò)一半，女性作品的投稿數(shù)，以及產(chǎn)生的播放、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等也都成為平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的主要來(lái)源，女性在短視頻新媒體的傳播空間中成為更為重要的角色。

京東大數(shù)據(jù)研究院與京東圖書(shū)聯(lián)合發(fā)布了《悅己·悅讀：2019中國(guó)女性閱讀報(bào)告》，從大數(shù)據(jù)中一窺中國(guó)女性的精神世界：閱讀在她們生活中越來(lái)越重要，讀書(shū)從消遣轉(zhuǎn)為自我增值;職業(yè)、家庭、育兒是影響女性閱讀范疇的主要因素;生活環(huán)境會(huì)影響女性的閱讀視野，一二線女性“讀事業(yè)”，三線女性“讀育兒”，低線城市女性“讀生活”。

這些圍繞女性消費(fèi)者當(dāng)下消費(fèi)特征的研究報(bào)告，得以讓品牌們從數(shù)據(jù)的角度去理解她們，當(dāng)然更多的卻是展現(xiàn)平臺(tái)自身所具備的女性優(yōu)勢(shì)。

本周，就讓創(chuàng)意哥帶您重新回顧一些形形色色的婦女節(jié)營(yíng)銷案例，同時(shí)結(jié)合上述報(bào)告一起思考該如何在女性營(yíng)銷中激起一些水花。

上海迪士“妮”樂(lè)園

上海迪士尼樂(lè)園通過(guò)將“尼”變成“妮”，借婦女節(jié)之際啟動(dòng)春日游園營(yíng)銷。為此，上海迪士尼還推出了一支廣告片，半夜米妮偷偷地出現(xiàn)在上海迪士尼樂(lè)園大門(mén)處，還有另外三位萌星也暗中計(jì)劃著什么。片尾謎底揭曉，原來(lái)為慶祝婦女節(jié)，迪士尼的小可愛(ài)們用代表女生的“妮”擋住了“尼”，“妮”被做成系有蝴蝶節(jié)的禮品十分可愛(ài)。上海迪士尼樂(lè)園只是簡(jiǎn)單地在名字上動(dòng)了下腦筋，就在眾多婦女節(jié)營(yíng)銷中變得獨(dú)特。

黑人牙膏：放肆笑

大多數(shù)女生，從小就被教育要做一個(gè)“聽(tīng)話”“順從”的乖孩子。于是她們漸漸習(xí)慣了聽(tīng)取別人意見(jiàn)，成全他人的期待，走上一條被規(guī)劃好的幸福人生道路。但，這樣的她們，是真正的快樂(lè)嗎?如何選擇人生，也許沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。黑人牙膏的這支視頻講述女生在每個(gè)成長(zhǎng)階段面對(duì)的選擇，鼓勵(lì)女生們遵循內(nèi)心，卸下他人固化的期待，放肆做自己。影片采用剪紙的風(fēng)格，讓廣告具有很高的辨識(shí)度。

美柚：男子漢痛經(jīng)挑戰(zhàn)

痛經(jīng)是什么感覺(jué)?不曾體驗(yàn)就無(wú)法理解。婦女節(jié)之際，美柚APP聯(lián)合37家品牌策劃了一場(chǎng)的特別體驗(yàn)——現(xiàn)實(shí)真人秀#男子漢痛經(jīng)體驗(yàn)#，希望通過(guò)這樣一場(chǎng)體驗(yàn)，讓男生們通過(guò)“感同身受”最直接有力的方式去理解女生。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少被女友或妻子拉來(lái)的男士在體驗(yàn)前還表示自己“肯定不怕這點(diǎn)疼”，體驗(yàn)之后卻紛紛痛成表情包。這跟讓男性體驗(yàn)女性在面試時(shí)可能受到的刁難有異曲同工之妙，轉(zhuǎn)換身份親身體會(huì)后，往往更能理解女性，活動(dòng)也非常貼合品牌調(diào)性。