浩瀚無邊的大海，也是水體的最高存在形態(tài)，但是再大的水體，也是由一點一滴的水珠融合一起組成。水滴的一些特點，例如在物態(tài)發(fā)生變化時(液態(tài)水結(jié)冰)所具有的爆發(fā)力和滴水穿石的穿透力，會因其作為大海的一部分而被暫時掩蓋。企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中，品牌文化的聚焦，也是如同水滴。

　　品牌文化是企業(yè)持續(xù)獲得企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢的核心靈魂，是推動品牌在競爭中不竭動力。沒有品牌文化支撐的企業(yè)經(jīng)營，宛如踏入荒原一般，找不到生長生命的源泉。商業(yè)世界當(dāng)中，企業(yè)擁有的資源會枯竭，唯有文化才能讓企業(yè)生生不息，源遠流長。

　　大到國家，小到企業(yè)，甚至個人，品牌文化無所不在，并且都在以一種品牌文化參與到競爭當(dāng)中。

　　品牌文化的滲透力

　　品牌文化滲透力非常強悍，干枯炙熱、裂痕無際的田野，如遇到雨水，便吞沒無跡。品牌在市場上一旦獲得用戶的認可與信賴，那么蘊含的品牌文化因子，就滲透到用戶的大腦當(dāng)中。這時候，理性決策購買，對于用戶來說已經(jīng)不存在了。用戶考慮的是，這個品牌對自己有情感，就像母親對自己的孩子一樣。

　　我們熟知的可口可樂，就是一瓶普通的碳酸飲料，可是就是這瓶汽水，像神奇的仙水，讓世界上一百多個國家與地區(qū)都在狂飲。我們不僅在大街小巷都可以看到可口可樂的瓶子影子，而且鐘情了一百多年?？煽诳蓸返钠放莆幕?，已經(jīng)滲透到那類喝可樂的消費者大腦當(dāng)中，當(dāng)他們拿起可口可樂來一口時，就感覺到快樂自然而生。而另一番風(fēng)景特別讓我們不理解，就是可口可樂要推出新可樂，被一大批消費者反抗，可口可樂逼得重新推出經(jīng)典可樂，真是不變的情懷，一樣的文化。

　　品牌文化讓我們懷有一種情感，而這種情感是非常強大的，滲透的力量讓我們看不見，實際上不存在一樣。但是，一旦我們企業(yè)經(jīng)營違背的話，就會被警告，并發(fā)出反抗的聲音與動作，就如同可口可樂換新可樂一樣，并不因為新可樂品味測試更受歡迎而歡迎。

　　源自于細節(jié)的品牌文化

　　現(xiàn)在的企業(yè)經(jīng)營，我們大部分都是希望走捷徑，喜歡短平快，喜歡看到地表的枝繁葉茂和碩果累累。可是，就像一棵樹，不給它澆水、施肥，不給它時間，樹根怎么往下扎?樹冠又如何能長大?只有往下扎得深才長得高，才枝繁葉茂。

　　往往很多企業(yè)經(jīng)營，就是急功近利，然后適得其反。在我們整個企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中，經(jīng)常有這個指標(biāo)那個目標(biāo)。實際上，這對品牌文化沉淀毫無用處，對企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展是沒有任何幫助的。

　　當(dāng)然，比較注重品牌文化沉淀的企業(yè)，往往在潛移默化中，影響到客戶與公司員工，才能讓品牌文化滲透，所以細節(jié)決定一切。比如我們服務(wù)一家企業(yè)，在其生產(chǎn)車間里，永遠是整潔干凈的，一般工廠都干凈，但我們講一塵不染也不為過。