裂變營(yíng)銷的興起，成就了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)圈層，這些增長(zhǎng)玩家通常手握大量的流量，并擁有多個(gè)微信號(hào)、無(wú)數(shù)微信群，對(duì)各種引流、防封技巧如數(shù)家珍。其實(shí)，我們所見(jiàn)到的絕大多數(shù)刷屏營(yíng)銷(主要指知識(shí)付費(fèi)類)背后都有這些增長(zhǎng)玩家們的身影。

但裂變營(yíng)銷被封禁其實(shí)并不可怕，真正令許多運(yùn)營(yíng)者、營(yíng)銷人焦慮的是，在微信朋友圈中似乎已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)“新玩法”。面向成熟的微信傳播環(huán)境，內(nèi)容和社群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)變得更加重要，但難點(diǎn)在于，無(wú)論是內(nèi)容還是社群，都是投入重、見(jiàn)效慢的細(xì)活，對(duì)于習(xí)慣了一天裂變幾萬(wàn)粉絲的運(yùn)營(yíng)者們，難免會(huì)缺乏耐心和成就感。

刷屏不再、營(yíng)銷變慢，舊的套路正在失靈、新的套路即將誕生，在未來(lái)一兩年中，線上品牌和營(yíng)銷/運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，或許將迎來(lái)一次重新洗牌，或許什么都沒(méi)有改變。