推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，倒騰跨界合作…宜家這老牌大公司總是有新腦洞，連一只購(gòu)物袋都努力不與這個(gè)狂奔的世界脫節(jié)。

逛完宜家，

結(jié)賬臺(tái)再花4塊5，

就能買到一個(gè)70升的藍(lán)色海量蛇皮袋。

可別小看這款進(jìn)城用編織袋，

宜家還專門給它取了個(gè)好聽的名字

——FRAKTA弗拉塔購(gòu)物袋。

弗拉塔有多海量?

以辦公室常見飲水機(jī)上20升的桶裝水為例，

它毫不費(fèi)力裝下3桶之后位置還很寬敞!

這就是為什么你明明買了很多東西，

裝進(jìn)藍(lán)袋子卻好像什么都沒買一樣……

你看，

大到賣場(chǎng)每走50英尺就會(huì)轉(zhuǎn)一次彎，

以保證持續(xù)興趣點(diǎn)的經(jīng)典零售動(dòng)線設(shè)計(jì)，

小到賣場(chǎng)里的一個(gè)購(gòu)物袋，

宜家都悄悄藏著各種小心思，

讓你很難空手而歸。

據(jù)說很多人專門跑到宜家就是為了買幾個(gè)購(gòu)物袋(畢竟一杯半價(jià)奶茶的錢都不用)，

除了便宜、容量大、還可以折疊占地小，

有人拿它來搬家，

有人背著它上班，

還有同學(xué)的媽媽說這是宜家會(huì)員才有的購(gòu)物袋，

背出去不丟人。

不過這些都已經(jīng)是最見怪不怪的用法了，

搶眼的標(biāo)志宜家藍(lán)加上無所不容的實(shí)用性，

這個(gè)肩膀上的小貨車就是宜家最硬核的移動(dòng)廣告!

PART.1

一個(gè)4.5元的購(gòu)物袋

可以整出什么幺蛾子?

1 性價(jià)比最高的時(shí)尚標(biāo)簽

潮流總會(huì)在不經(jīng)意間給我們來一次“時(shí)尚大輪回”，

只不過這場(chǎng)輪回轉(zhuǎn)到了宜家的藍(lán)袋子身上，

它居然成了奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T臺(tái)設(shè)計(jì)靈感來源，

一款跟宜家購(gòu)物袋長(zhǎng)得差不多的托特包刷爆網(wǎng)絡(luò)。

除了材質(zhì)不同、價(jià)格可能就是最直觀的區(qū)別了，

畢竟巴黎世家這款托特包的售價(jià)，

可以買三千多個(gè)宜家購(gòu)物袋，

嚇得大家趕緊去囤了一批藍(lán)袋子壓壓驚。

作為營(yíng)銷界的機(jī)靈鬼，

宜家怎會(huì)錯(cuò)過這波免費(fèi)送上門的熱點(diǎn)，

立馬跟進(jìn)做了張海報(bào)“教你如何鑒別真的宜家包”，

文案那氣勢(shì)也是賊逗。

① 搖一搖，如果沙沙響，正品無疑;

② 功能強(qiáng)大，裝得下曲棍球裝備、磚頭、甚至水;

③ 扔進(jìn)泥地里，花園里的沖水管一沖就干凈;

④ 買不了上當(dāng)買不了吃虧，真的只賣0.99美元。

除了“哈哈哈”看熱鬧之外，

時(shí)尚界也輪番趕來蹭熱點(diǎn)。

受到啟發(fā)的洛杉磯街頭品牌Pleasure與China Town聯(lián)手，

把宜家藍(lán)袋子改造成了一款帽子，

還效仿宜家給出了一個(gè)真假辨別指南。

潮牌Studio Hagel也不示弱，

轉(zhuǎn)手就將宜家購(gòu)物袋變成巴黎世家的爆款襪子鞋。

▲ 圖源：@studiohagel

還有性感露背連衣裙、

▲ 圖源：@felipetborges

休閑周末穿的個(gè)性短褲、

▲ 圖源：@followushi

最狠的居然還把藍(lán)袋子改造成丁字褲,

穿上它，你就是街上最靚的zai。

▲ 圖源：@felipetborges

腦子靈活、動(dòng)手能力強(qiáng)的妞，

順手給你備齊出門三件套(choker+泳衣+手提包)。

原來咱離時(shí)尚潮人的距離，

只差一個(gè)4.5元的宜家購(gòu)物袋!

2 神仙腦洞DIY

時(shí)尚圈越來越熱的勁頭讓這只藍(lán)袋子忙壞了，

連走在High Fashion前端的巴黎世家，

都看中了藍(lán)袋子的時(shí)尚潛力，

就足以證明“購(gòu)物袋”這個(gè)屬性已經(jīng)框不住它了。

無論你是開瑪莎拉蒂的，還是騎摩托車的，

無論你是住五環(huán)內(nèi)還是五環(huán)外，

世上就沒有這個(gè)萬能的藍(lán)袋子融不進(jìn)去的圈子。

隱形富豪把它當(dāng)成打理私家花園的好幫手，

隨手往袋子里堆土就能種花，

花點(diǎn)心思還能把藍(lán)袋子做成太陽(yáng)傘，

就連健身打卡也不忘帶上它;

上東區(qū)貴婦們不一定會(huì)背巴黎世家的托特包去吃早餐，

但會(huì)背著宜家的購(gòu)物袋去溜她們的愛犬，

養(yǎng)貓的就更不用說了~

▲ 袋子底下戳四個(gè)洞，就是最流行的遛狗神器

▲ 如果你養(yǎng)了一只不癡迷宜家藍(lán)袋子“沙沙沙”聲的貓

很可能就是一只假貓

▲ 當(dāng)媽的或許永遠(yuǎn)不知道

當(dāng)爸爸單獨(dú)和孩子在家時(shí)都發(fā)生了什么

這只經(jīng)典的藍(lán)袋子在被網(wǎng)友玩壞之前，

其實(shí)宜家自己也沒少玩兒，

用藍(lán)袋子來做營(yíng)銷似乎也成了宜家偏好的方式，

比如之前在臺(tái)北開的全球第一家10元店，

藍(lán)袋子就被設(shè)計(jì)成創(chuàng)意打卡墻;

看不慣部分網(wǎng)友回到家就把袋子扔進(jìn)柜子里的做法，

宜家還特地拍了一支病毒視頻，

友好指導(dǎo)大家如何賦予藍(lán)袋子第二次生命，

順便顯擺了一番自己的舊物改造創(chuàng)意。