而這兩點(diǎn)，在去年周冬雨版的廣告表現(xiàn)中，就完全沒有問題。

真是莫名啊，

在這杯酒之前，

好像也沒有那么喜歡你。

所以，

3%酒精也會，

讓人變得小心眼么?

連一句開場白，

都想不好，

我想，

我是醉了吧。

讓我臉紅的，

究竟是你，

還是酒呢?

原來愛情就是：

我正要表白，

而你剛好：“正在輸入”。

看完是不是覺得，這少女暗戀時的小心思，真讓人陶醉?尤其是那一句“讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢?”簡直就是要讓人微醺。

另外，這么一看這兩版海報，在畫面設(shè)計上還有一些致命差距：

鄧倫版用的是上下兩個畫面拼接，周冬雨版是一體式。鄧倫版的設(shè)計沒有營造出一種微醺氛圍，就是各種擠眉弄眼和耍帥，而周冬雨版那種眉眼間的戲，配合濾鏡一樣的微醺狀態(tài)，將暗戀中的那種朦朧感、自戀感刻畫得入木三分。

再啰嗦幾句：

去年的廣告，讓我覺得RIO微醺跟周冬雨簡直天作之合。所以，不應(yīng)該繼續(xù)用周冬雨嗎?一次廣告的成功，就是一次品牌資產(chǎn)的積累，繼續(xù)強(qiáng)化這種品牌記憶不是很好嗎?

考慮到用戶群的拓展?覺得周冬雨只能圈到女性消費(fèi)群?不是吧，只有我覺得周冬雨是男女通吃?但你想拓展男性消費(fèi)群，鄧倫也不是最好的選擇吧?

最后，總結(jié)一下系列平面海報的兩個原則：

1。聚焦一個點(diǎn)，拳打一處，會拳拳到肉，點(diǎn)多了就容易分散，反而不痛不癢。

2。文案調(diào)性統(tǒng)一，是系列平面海報的基本修行，表現(xiàn)在主體統(tǒng)一，口吻統(tǒng)一。