如果你第一次到日本不認(rèn)識(shí)路卻又想找一蘭拉面嘗鮮，

很簡(jiǎn)單，

認(rèn)準(zhǔn)那家自營(yíng)業(yè)門(mén)簾掛上的一刻起，

排隊(duì)人龍就沒(méi)有斷過(guò)的的拉面店準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)!

▲ 圖源：ichiranjp ins

而讓人驚嘆的是，

這種盛況絕非只出現(xiàn)在日本，

2013年，一蘭在香港開(kāi)的海外第一家分店，

就創(chuàng)造了連續(xù)排隊(duì)7天7夜的吉尼斯世界紀(jì)錄;

而2017年在臺(tái)北開(kāi)設(shè)的分店，

更是以271個(gè)小時(shí)打破香港銅鑼灣店的168個(gè)小時(shí)連續(xù)排隊(duì)紀(jì)錄。

排4、5個(gè)小時(shí)的隊(duì)換一碗拉面的故事，

真不是什么天方夜譚。

▲ 圖源：ichiranjp ins

在日本有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，

無(wú)論是烈日還是暴雨，

你總能看到一些人氣店鋪門(mén)前勤勤懇懇地排著長(zhǎng)隊(duì)。

日本人還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)表示某家店的料理味道好、

受歡迎的詞——「行列のできる店」，

意為“大排長(zhǎng)龍的人氣店”。

喜愛(ài)排隊(duì)的日本人認(rèn)為，

排隊(duì)的東西一定是有價(jià)值的東西，

才會(huì)值得這么多人排隊(duì)來(lái)買(mǎi)。

▲ 圖源：ichiranjp ins

其實(shí)這種“排隊(duì)魔力”根本不分國(guó)籍，

這樣的消費(fèi)已經(jīng)不具備理性，

而是一種符號(hào)化、儀式化的消費(fèi)。

長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍時(shí)刻在發(fā)出一種強(qiáng)烈的信號(hào)：

這里的東西難買(mǎi)又緊俏!

這無(wú)異于商家不花錢(qián)的活廣告!

更有意思的是，

長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍吸引了所有“害怕錯(cuò)過(guò)”的人加入以及“存在感”的炫耀，

越是難買(mǎi)的東西越要曬，

曬得越火，知道的人愈多，就越發(fā)買(mǎi)不到!

這就是為什么你投訴排隊(duì)現(xiàn)象，

商家一邊口頭應(yīng)對(duì)卻絕對(duì)不會(huì)讓隊(duì)伍消失的原因。

同樣的，

如果沒(méi)有排隊(duì)、日本必去打卡地等等持續(xù)不斷的話題，

也不會(huì)讓一蘭拉面帶動(dòng)得起這么大的關(guān)注熱潮，

甚至持續(xù)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)燒。

你看，高明的廣告都是話題!

▲ 圖源：ichiranjp ins

十年前，

如果我跟你們講這個(gè)一碗拉面都能掀起全球熱潮的故事，

你們肯定會(huì)笑掉大牙。

但在今天，

任何一項(xiàng)事業(yè)或一種職業(yè)都有被引爆的可能，

而最重要的問(wèn)題的，

“我們的用戶究竟要如何把我們和其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)呢?”