營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)化的原因，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是媒介觸點(diǎn)的碎片化，導(dǎo)致用戶(hù)決策鏈條的混亂無(wú)序，品牌方需要不斷運(yùn)營(yíng)觸達(dá)用戶(hù)才行，而不是像傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)那樣打完廣告就走人。

而運(yùn)營(yíng)的一大重點(diǎn)，就是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，你也可以說(shuō)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)就是“雙微一抖”等新媒體的曝光，你想在內(nèi)容平臺(tái)上持續(xù)曝光，肯定要持續(xù)輸出內(nèi)容嘛。

這就是為什么我們說(shuō)，未來(lái)每個(gè)公司都是內(nèi)容公司。不管是自己做、還是找團(tuán)隊(duì)做，每個(gè)品牌都要掌握輸出內(nèi)容的技能。

當(dāng)然，上面說(shuō)的前提是，產(chǎn)品在相對(duì)同質(zhì)化的情況下。如果你能像喬布斯一樣搞出個(gè)iPhone出來(lái)，別人都搞不出來(lái)，那你也不用管這些，你的產(chǎn)品就是最亮眼的內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

總結(jié)一下我們的看法，品牌即IP、內(nèi)容即產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)即運(yùn)營(yíng)，不用太在乎你的品牌能不能成為IP，因?yàn)槠放朴绊懥?qiáng)了以后，它自然就是IP。不用糾結(jié)表面的是非題，應(yīng)該去發(fā)現(xiàn)事物的內(nèi)核。

那個(gè)誰(shuí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，小孩才分對(duì)錯(cuò)，成年人只看利弊。