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2018年5月，特侖蘇有機(jī)奶率先推出夢(mèng)幻蓋包裝，今年又實(shí)現(xiàn)了特侖蘇系列產(chǎn)品升級(jí)。此次特侖蘇升級(jí)的夢(mèng)幻蓋包裝，突破傳統(tǒng)的吸管飲用形式，旋蓋方式開(kāi)啟牛奶從吸到喝的全新飲用方式，同時(shí)旋蓋設(shè)計(jì)方式，更便于攜帶和戶外使用，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)雅便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
這樣高大上的包裝設(shè)計(jì)，兼具安全、便捷，在牛奶市場(chǎng)中絕對(duì)是一道亮麗的風(fēng)景線。憑借新穎的包裝，特侖蘇吸引了廣大的消費(fèi)者，夢(mèng)幻蓋的設(shè)計(jì)有望改變消費(fèi)者飲用習(xí)慣，夯實(shí)特侖蘇高端乳品領(lǐng)軍者的地位。
當(dāng)然，除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求以及“夢(mèng)幻蓋”的包裝升級(jí)外，特侖蘇在營(yíng)銷(xiāo)上同樣也很會(huì)玩，果然不是所有牛奶都叫特侖蘇?。?/span>
多元化營(yíng)銷(xiāo)玩法，虜獲受眾注意力
雖然特侖蘇品牌定位高，但它并不走“高冷”營(yíng)銷(xiāo)路線，而是積極擁抱當(dāng)下的消費(fèi)者。
1.代言天團(tuán)，俘獲不同年齡層消費(fèi)者
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，尋找代言人，契合度往往比名氣更加重要。特侖蘇的定位是高端奶品領(lǐng)導(dǎo)者，針對(duì)的消費(fèi)人群是追求品質(zhì)生活的大眾富裕人群，注重品質(zhì)和精神消費(fèi)。
特侖蘇選取的四位代言人陳道明、靳東、張鈞甯、鄧倫一直給大眾的都是積極、正能量的形象，這一點(diǎn)與特侖蘇傳遞給大眾的積極、正面的品牌形象完美契合，同時(shí)也很符合特侖蘇“追求更好的自己”的溝通主題。
四位代言人組成的一支有學(xué)識(shí)、有內(nèi)涵、有活力、有顏值的代言天團(tuán)，覆蓋了從70后至00后的所有年齡圈層，在吸引現(xiàn)有消費(fèi)人群注意的同時(shí)能夠引起年輕潛在消費(fèi)者的注意。陳道明所代表的事業(yè)有成的中年人，靳東所代表的80后社會(huì)精英，張鈞甯所代表著有追求的新時(shí)代女性，鄧倫所代表的時(shí)尚、有活力的年輕人，四位代言人的不同風(fēng)格也代表著消費(fèi)者不同的生活狀態(tài)。四位不同年齡不同風(fēng)格的代言人，彰顯了特侖蘇產(chǎn)品多元化、年輕化的營(yíng)銷(xiāo)布局。
《向往的生活3》作為一款國(guó)內(nèi)慢綜藝，它為大眾呈現(xiàn)了一幅返璞歸真的田園慢生活圖景，而這種對(duì)自然、質(zhì)樸、本真的追求與特侖蘇的品牌理念一拍即合。特侖蘇始終在為大眾提供一個(gè)通向“更好”的路徑，特侖蘇讓大眾“向往的生活”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，特侖蘇的傳播主題是“做更好的自己”，這不僅是特侖蘇的傳播主題，更是特侖蘇對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求。
特侖蘇冠名《聲入人心1》、《聲入人心2》，以“自然的語(yǔ)言”與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，展現(xiàn)了“自然營(yíng)養(yǎng)”與“自然聲音”共同追求的自然格調(diào)與優(yōu)雅，詮釋了特侖蘇不斷追求“更好”的產(chǎn)品理念。 3.跨界+國(guó)潮，“玩美體驗(yàn)館”引發(fā)受眾互動(dòng)熱潮
隨著國(guó)潮興起，品牌都想借助這一契機(jī)與年輕人真正玩在一起。為此，特侖蘇聯(lián)手天貓“國(guó)潮來(lái)了”進(jìn)行了一波跨界營(yíng)銷(xiāo)，打造高顏值國(guó)潮快閃店“玩美體驗(yàn)館”，值得一提的是，活動(dòng)還邀請(qǐng)了鄧倫來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲親密互動(dòng)。
(1) 京繡包裝全新升級(jí)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美契合
這次，特侖蘇0脂嗨Milk全新升級(jí)，借助京繡這一傳統(tǒng)工藝，推出京繡版嗨Milk牛奶。瓶身以蝴蝶、鴛鴦、仙鶴三種神物形象為主角，在傳承美的同時(shí)也體現(xiàn)美好的寓意。
為了解鎖牛奶新喝法，特侖蘇嗨Milk聯(lián)合樂(lè)樂(lè)茶，共同推出國(guó)潮創(chuàng)意禮盒——“玩美零瓏匣”。因?yàn)閴?mèng)幻蓋的出現(xiàn)，樂(lè)樂(lè)茶粉可以輕松倒入特侖蘇嗨Milk中，搖晃混合就可輕松品嘗紅茶奶茶、茉莉花茶奶茶2種口味新體驗(yàn)（圈佬要特別強(qiáng)調(diào)，奶茶是0脂的，所以不用擔(dān)心長(zhǎng)胖哦）。
特侖蘇聯(lián)手天貓“國(guó)潮來(lái)了”，在線下打造一場(chǎng)國(guó)風(fēng)滿滿的“玩美體驗(yàn)館”活動(dòng)。不僅如此，作為特侖蘇的“玩美男神”鄧倫，更是來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲親密互動(dòng)，引發(fā)粉絲互動(dòng)熱潮。
吸引了一大批古風(fēng)美女來(lái)打卡。
在現(xiàn)場(chǎng)，鄧倫與粉絲親密互動(dòng)，還用嗨Milk牛奶制作奶茶與粉絲分享，簽名禮盒、現(xiàn)場(chǎng)合影......特侖蘇這波實(shí)力寵粉的行為，圈佬都忍不住要給特侖蘇點(diǎn)贊了！
（鄧倫制作奶茶）
（鄧倫與粉絲親密合影）精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，塑造特侖蘇創(chuàng)新、年輕化形象 當(dāng)消費(fèi)升級(jí)、年輕化等詞語(yǔ)成為新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞，傳統(tǒng)快消行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何保持品牌新鮮度，如何打動(dòng)目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)年輕化，成為品牌戰(zhàn)略發(fā)展中的重頭戲。
特侖蘇在這次活動(dòng)中給出了新的營(yíng)銷(xiāo)思路，聯(lián)合天貓“國(guó)潮來(lái)了”開(kāi)展的跨界營(yíng)銷(xiāo)，冠名綜藝的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，突破行業(yè)局限選擇更能觸達(dá)年輕用戶的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)方式，讓產(chǎn)品多維度滲透年輕人的圈層，在消費(fèi)者心中塑造特侖蘇創(chuàng)新、年輕化的形象，讓特侖蘇成為年輕人真正喜歡、有價(jià)值的品牌。
特侖蘇這次國(guó)潮活動(dòng)根植于產(chǎn)品，打造受眾沉浸式體驗(yàn)，在傳達(dá)“做更好的自己”的品牌主張之時(shí)，始終鼓勵(lì)受眾，告訴他們?yōu)榱四繕?biāo)付出的每一次努力、邁出的每一步都是在做更好的自己。
在營(yíng)銷(xiāo)層面，特侖蘇又具有全面深入的洞察，通過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，并表現(xiàn)出充滿創(chuàng)新性的策略手段，多元化的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了品牌的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。不得不說(shuō)，特侖蘇這手牌打得確實(shí)高級(jí)。之后的特侖蘇又會(huì)有什么精彩的表現(xiàn)，我們拭目以待。
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