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好品牌，都會講故事！
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2139天前
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03 轉(zhuǎn)型變革期，故事需要嘗試多種風格
這個時代，我們聽到最多的一個詞就是：轉(zhuǎn)型，企業(yè)互聯(lián)向轉(zhuǎn)型、品牌年輕化轉(zhuǎn)型，其實就是到了該變革的時候。
但品牌怎么變，消費者看不到，他們只能從品牌說的故事里感知。因而想要扭轉(zhuǎn)品牌印象，重新選擇故事的風格很有必要，多嘗試一些也未嘗不可。
當下我們感受最清晰的要算杜蕾斯了。更換廣告代理商后，業(yè)內(nèi)就有分析指出杜蕾斯是在尋求變革。但作為受眾，我們并沒那么敏銳的觸覺，只看到419的杜蕾斯翻車了、七夕時的杜蕾斯變正經(jīng)了，從前講了一個又一個成人小故事的它，現(xiàn)在開始一本正經(jīng)講述一個關于勇氣的故事。（圈主覺著#更進一步#的slogan頗有耐克勵志風范呢）
（戳圖片回顧曾經(jīng)的杜蕾斯）
亞里士多德提出過這樣一個觀點：“我們無法通過智力去影響別人，而情感卻能做到這一點。”
人類是情緒化的動物，而故事的本質(zhì)就在于放大用戶情緒，共鳴建立聯(lián)系。以故事的形式表達品牌主張，是一種更易被用戶接受的溝通方式。所以講故事從來不是一項孤立的品牌動作，而是一種見縫插針的文案能力。在品牌的各個發(fā)展階段，在同一發(fā)展階段的各個營銷方向，每個為品牌服務的廣告人，都該掌握故事力這項文案基本功。
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