網(wǎng)站二維碼
不難看出,可口可樂的瓶身一直都在營銷一種雙向性的溝通,讓可口可樂產(chǎn)品本身產(chǎn)生了社交屬性,能夠真正與消費者進行溝通。
同樣農(nóng)夫山泉的音樂瓶也玩起了花樣,消費者掃描瓶身二維碼后會進入一個非常清新文藝的界面體驗AR個性化定制,點擊星球會隨機彈出樂評,另外,你還可以拍照、同框合影,并即時分享到社交平臺,讓每一瓶水都有了音樂和故事。
江小白的瓶身文案,從名字到包裝形象的設計,再到文案的輸出,讓產(chǎn)品化身成為消費者的朋友,讓產(chǎn)品變得更有溫度。
還有法國的一家連鎖超市Intermarché,就消費者對新鮮橙汁這一訴求推出了一款“即時鮮榨”的橙汁品牌,這瓶橙汁為了體現(xiàn)其新鮮程度,也在包裝上做文章。超市直接在包裝上貼上了果汁榨出的時間,滿足了消費者需求。
當然,靠這個包裝上的小巧思,這款橙子在短短三小時內(nèi)贏得了5000萬次的媒體曝光量,銷量急速提升。
包裝可以說是產(chǎn)品最直觀的一個廣告,是消費者和產(chǎn)品的首要溝通媒介。
畢竟愛美之心人皆有之,好玩之物人皆愛之,大多消費者都會存在著一定的獵奇心理,一些獨特、工藝精細的包裝能夠很大程度上吸引消費者。一個好的包裝能夠成為“行走的廣告牌”,讓大家自發(fā)地傳播給身邊的人。