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這是我聽過的最溫暖的關(guān)于“福倒了”的解釋
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1892天前
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小時候我們都問過大人這樣一個問題：為什么過年時貼的福字，要倒過來貼呢？
大人們總是一本正經(jīng)地告訴我們：福倒了，福倒了，諧音就是”福到了“。
這個說法其實并不能說服小孩子，畢竟想通過諧音博一個好彩頭，簡直是天方夜譚。尤其是對于正在學(xué)校接受科學(xué)文化知識熏陶的小朋友來說，這些習(xí)俗簡直是在沖擊他們的世界觀。
那時候的我們偶爾還會強(qiáng)迫癥發(fā)作，非要把福字正著貼，并與父母產(chǎn)生了一次次貼福字battle。在愛彼迎最新推出的新春微電影中，一個小女孩就與父親進(jìn)行了漫長的貼福字battle。而他們一家人，最終也從這些battle中，找到了一個關(guān)于“福倒了”的新定義。
廣告中的小女孩佳佳在福字上畫上了自己一家三口，為了讓家人的畫像正著，她便把福字正著貼，但又被父親一次次給糾正了過來。在每一年媽媽為父女倆拍的新春和照中，福字時而正著，時而反著，貼福字成了父女倆的小
游戲。
長大后的佳佳從武漢去到了上海工作，成為了一名醫(yī)護(hù)人員。在過年期間，她因為要留在醫(yī)院值班不能回家。想家的佳佳一個人在出租屋翻看父母發(fā)過來的照片，卻發(fā)現(xiàn)父母拍照的背景就在自己住的地方附近。
佳佳沖出去一看，父母竟然就在她對面的房子里等著和她一起過年。原來家家的父母通過愛彼迎租了佳佳附近的房子，只為了和女兒一起過一個團(tuán)圓年。
佳佳的母親之所以會產(chǎn)生去佳佳那里租房的念頭，是因為看到了女兒當(dāng)年畫了一家三口的福字。這張福字給了母親靈感，我們可以給福換一個方向，自然也可以給團(tuán)聚換一個方向。只要和愛的人在一起，四海皆可為家。
愛彼迎的這支新春微電影不僅給我們帶來了驚艷與感動，其成功之處也給我們帶來了許多啟發(fā)，且讓我們試著一一解析：
愛彼迎作為一家來自大洋彼岸的短租平臺，近年來十分重視本土化營銷。2017年，Airbnb推出中文品牌名稱“愛彼迎”，寓意“愛讓彼此相迎”。這是愛彼迎本土化戰(zhàn)略的第一步——命名本土化。
在今年推出的這支新春微電影中，愛彼迎又實現(xiàn)了新一步戰(zhàn)略——廣告本土化。廣告中佳佳與父母對團(tuán)圓的渴望，母親包餃子的細(xì)節(jié)，以及佳佳與父親對貼福字的執(zhí)著，無不體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國年習(xí)俗。
愛彼迎不僅深刻地理解到了這些傳統(tǒng)習(xí)俗在國人生活中的意義，還結(jié)合了這個時代年輕人多在一線城市打拼、過年回家困難的現(xiàn)實情況，從中洞察出關(guān)于“福倒了”的新解釋。尊重傳統(tǒng)的同時體現(xiàn)時代風(fēng)貌，愛彼迎通過這支微電影成功實現(xiàn)了營銷本土化。
因此，愛彼迎這支微電影雖然選擇了一個常見的關(guān)于家人團(tuán)圓的題材，但通過將團(tuán)圓的地點換在了一個短租房里，愛彼迎不僅揭示出了歸屬感的本質(zhì)，也成功地將品牌理念寄寓其中，用一個充滿共鳴的親情故事，與消費者建立起感情鏈接，拉進(jìn)了與消費者的距離。
愛彼迎還通過這支微電影，首次在中國市場推出了動漫人物IP“陳佳佳”。佳佳作為一位獨自在一線城市工作的普通女孩，其形象與經(jīng)歷非常具有代表性，大多數(shù)年輕人都能從陳佳佳身上找到共鳴，產(chǎn)生代入感，從而被這支微電影深深打動。 愛彼迎的新春微電影不僅為我們帶來了一個傳統(tǒng)正宗的中國故事，還根據(jù)時代的變化發(fā)展將其講出了新意，給我們帶來了新的感動。期待在未來，愛彼迎能給我們更多驚喜。
大人們總是一本正經(jīng)地告訴我們：福倒了，福倒了，諧音就是”福到了“。
這個說法其實并不能說服小孩子，畢竟想通過諧音博一個好彩頭，簡直是天方夜譚。尤其是對于正在學(xué)校接受科學(xué)文化知識熏陶的小朋友來說，這些習(xí)俗簡直是在沖擊他們的世界觀。
那時候的我們偶爾還會強(qiáng)迫癥發(fā)作，非要把福字正著貼，并與父母產(chǎn)生了一次次貼福字battle。在愛彼迎最新推出的新春微電影中，一個小女孩就與父親進(jìn)行了漫長的貼福字battle。而他們一家人，最終也從這些battle中，找到了一個關(guān)于“福倒了”的新定義。
廣告中的小女孩佳佳在福字上畫上了自己一家三口，為了讓家人的畫像正著，她便把福字正著貼，但又被父親一次次給糾正了過來。在每一年媽媽為父女倆拍的新春和照中，福字時而正著，時而反著，貼福字成了父女倆的小
游戲。
長大后的佳佳從武漢去到了上海工作，成為了一名醫(yī)護(hù)人員。在過年期間，她因為要留在醫(yī)院值班不能回家。想家的佳佳一個人在出租屋翻看父母發(fā)過來的照片，卻發(fā)現(xiàn)父母拍照的背景就在自己住的地方附近。
佳佳沖出去一看，父母竟然就在她對面的房子里等著和她一起過年。原來家家的父母通過愛彼迎租了佳佳附近的房子，只為了和女兒一起過一個團(tuán)圓年。
佳佳的母親之所以會產(chǎn)生去佳佳那里租房的念頭，是因為看到了女兒當(dāng)年畫了一家三口的福字。這張福字給了母親靈感，我們可以給福換一個方向，自然也可以給團(tuán)聚換一個方向。只要和愛的人在一起，四海皆可為家。
愛彼迎的這支新春微電影不僅給我們帶來了驚艷與感動，其成功之處也給我們帶來了許多啟發(fā)，且讓我們試著一一解析：
愛彼迎作為一家來自大洋彼岸的短租平臺，近年來十分重視本土化營銷。2017年，Airbnb推出中文品牌名稱“愛彼迎”，寓意“愛讓彼此相迎”。這是愛彼迎本土化戰(zhàn)略的第一步——命名本土化。
在今年推出的這支新春微電影中，愛彼迎又實現(xiàn)了新一步戰(zhàn)略——廣告本土化。廣告中佳佳與父母對團(tuán)圓的渴望，母親包餃子的細(xì)節(jié)，以及佳佳與父親對貼福字的執(zhí)著，無不體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國年習(xí)俗。
愛彼迎不僅深刻地理解到了這些傳統(tǒng)習(xí)俗在國人生活中的意義，還結(jié)合了這個時代年輕人多在一線城市打拼、過年回家困難的現(xiàn)實情況，從中洞察出關(guān)于“福倒了”的新解釋。尊重傳統(tǒng)的同時體現(xiàn)時代風(fēng)貌，愛彼迎通過這支微電影成功實現(xiàn)了營銷本土化。
因此，愛彼迎這支微電影雖然選擇了一個常見的關(guān)于家人團(tuán)圓的題材，但通過將團(tuán)圓的地點換在了一個短租房里，愛彼迎不僅揭示出了歸屬感的本質(zhì)，也成功地將品牌理念寄寓其中，用一個充滿共鳴的親情故事，與消費者建立起感情鏈接，拉進(jìn)了與消費者的距離。
愛彼迎還通過這支微電影，首次在中國市場推出了動漫人物IP“陳佳佳”。佳佳作為一位獨自在一線城市工作的普通女孩，其形象與經(jīng)歷非常具有代表性，大多數(shù)年輕人都能從陳佳佳身上找到共鳴，產(chǎn)生代入感，從而被這支微電影深深打動。 愛彼迎的新春微電影不僅為我們帶來了一個傳統(tǒng)正宗的中國故事，還根據(jù)時代的變化發(fā)展將其講出了新意，給我們帶來了新的感動。期待在未來，愛彼迎能給我們更多驚喜。
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