文化潮流浩浩蕩蕩，一個(gè)時(shí)代的變化，里面暗流涌動(dòng)，機(jī)會(huì)無(wú)限，洞察先機(jī)，方能捕捉機(jī)遇，這些文化的潮流洞察，你感受到了嗎？

日光之下無(wú)新事，看歷史，看國(guó)際，對(duì)比相同條件下的變化，我們參照70-80年代的美國(guó)。我們?nèi)缃竦慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展以及引發(fā)社會(huì)構(gòu)成和消費(fèi)潮流的變化，還是和當(dāng)時(shí)的美國(guó)具有很大相似性的。星巴克、蘋果、耐克這些偉大的品牌都誕生在那個(gè)時(shí)期，這是為什么？天時(shí)地利人和使然。

我們往往太聚焦產(chǎn)品、品類、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)、行業(yè)，甚至關(guān)心政策、產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)際市場(chǎng)， 但總是很容易忽略一種非常重要的考量，那就是文化的潮流。

文化是什么？源自整個(gè)社會(huì)哲學(xué)、價(jià)值觀和信仰系統(tǒng)而引發(fā)的非正式制度，不帶強(qiáng)制性，但大家默認(rèn)遵守，作為判斷生活方式是否符合主流的標(biāo)準(zhǔn)。是人聚集在一起，成為圈層聚類，長(zhǎng)期習(xí)得的生活習(xí)慣，簡(jiǎn)稱“人、類、習(xí)、慣”。文化往往是社會(huì)頂層引發(fā)，下沉到中產(chǎn)階級(jí)，再到普羅大眾；自下而上的影響，則更多在衣食住行的特色和具體。

文化最終落在生活方式上，生活方式就是文化在人們“衣食住行”里的具體體現(xiàn)，包括審美、功用、儀式感等。

因此消費(fèi)的具體結(jié)果呈現(xiàn)，根源可能就在文化潮流的演變。

中國(guó)文化的潮起

“這種文化回歸就成為了一種巨大的潮流，這個(gè)潮流足以催生出世界級(jí)的品牌。

中國(guó)文化的潮起。對(duì)于零零后這一代人，他們出生的時(shí)候中國(guó)就已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家了，沒(méi)有之前的屈辱、奮斗補(bǔ)課、落后被動(dòng)， 他們從一出生就處在一個(gè)相對(duì)開(kāi)放和包容的世界，狹隘和偏見(jiàn)相對(duì)少一點(diǎn)。

尤其是這幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)文化受世界的喜愛(ài)，我們的年輕人是一個(gè)強(qiáng)大國(guó)家的年輕人，他們的自豪感從文化根源可以追溯，他們對(duì)自己的文化也有了更多的好奇。

更加伴隨著從上而下的引導(dǎo)，這種文化回歸就成為了一種巨大的潮流，這個(gè)潮流足以催生出世界級(jí)的品牌。

小孩子們的文化自豪感更是與生俱來(lái)的，他們對(duì)民族文明的熱愛(ài)是原生和自覺(jué)的，不像我們還在先輩們戰(zhàn)敗的陰霾里對(duì)高加索人的文化抱著復(fù)雜和矛盾的心態(tài)。

國(guó)產(chǎn)品牌自然崛起

“中國(guó)誕生一些世界性的品牌，將變得越來(lái)越有希望。

在中國(guó)文化崛起的這個(gè)背景下，年輕人群從來(lái)沒(méi)有覺(jué)得自己的品牌就會(huì)低人一等，就是低品質(zhì)的代名詞， 因此只要喜歡那個(gè)感覺(jué)，有好朋友在推薦，在法規(guī)保證品質(zhì)的前提下，在信任企業(yè)的情況下就會(huì)支持。

我們看到近幾年國(guó)內(nèi)品牌的厥詞，也見(jiàn)到在高端領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多的中國(guó)優(yōu)秀品牌。