我們應(yīng)該明白的基本道理是，產(chǎn)品是用來(lái)賣(mài)的，品牌也是。

產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，取決于產(chǎn)品定位，取決于產(chǎn)品形象，取決于產(chǎn)品的各方面特質(zhì)，取決于這一產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的不同。這些不同之處，諸如外觀、功能、品名、品質(zhì)、服務(wù)上的不同，構(gòu)成了產(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)值。產(chǎn)品的價(jià)值，則反過(guò)來(lái)賦予品牌以不同的價(jià)值區(qū)間。比如小米，很難令人認(rèn)為是一個(gè)高端品牌，要想上檔次，可是真難??！

品牌的價(jià)值高低，取決于品牌定位，取決于品牌形象，取決于品牌的各方面特質(zhì)，取決于品牌在高度、遠(yuǎn)見(jiàn)、胸懷、視野上與其他品牌的不同。品牌的價(jià)值，在很大程度上受到產(chǎn)品價(jià)值的影響。正因如此，當(dāng)生產(chǎn)沱牌曲酒的全興集團(tuán)要打造出高端品牌水井坊時(shí)，必須脫離沱牌的低端形象，另樹(shù)一幟。

消費(fèi)者對(duì)某一品牌的接受度，來(lái)自于其產(chǎn)品利益轉(zhuǎn)化的情感認(rèn)知度。高端的產(chǎn)品，往往被認(rèn)為是高端品牌；低端的產(chǎn)品，往往被認(rèn)為是親民品牌。

唯有深入把握，我們才能明白產(chǎn)品力是如何影響品牌力的，才能明白產(chǎn)品價(jià)值是如何提升或弱化品牌價(jià)值的。

                                                                        品牌是營(yíng)銷(xiāo)和傳播的結(jié)果，營(yíng)銷(xiāo)也是傳播

知曉營(yíng)銷(xiāo)+傳播是如何推動(dòng)品牌建設(shè)的

企業(yè)有了好的品牌定位，有了好的品牌形象，有了好的品牌設(shè)計(jì)，有了好的產(chǎn)品體系，有了好的產(chǎn)品性能，就需要開(kāi)展品牌傳播。企業(yè)的品牌傳播，是通過(guò)傳播力來(lái)體現(xiàn)的，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也是品牌傳播的一部分。

營(yíng)銷(xiāo)力+傳播力的有效結(jié)合，形成品牌推廣勢(shì)能。