換句話說，除了購買實體的產(chǎn)品外，他們也同樣的在通過消費來獲得精神方面和體驗方面的滿足。或許他們會因為產(chǎn)品的顏值而產(chǎn)生購買的沖動，也有可能在挑選產(chǎn)品時，天然健康超越了顏值位列他們購物的最高優(yōu)先級。

這對當(dāng)下的品牌創(chuàng)新提出了新的挑戰(zhàn)和要求。在近代中國，在消費升級的浪潮和新技術(shù)的推動下，產(chǎn)品創(chuàng)新的規(guī)則在不斷被重塑。但年輕人的新消費需求，也為新品牌提供了孵化的土壤和商機(jī)。

個性化標(biāo)簽越細(xì)分，定位越精準(zhǔn)

在面對消費者更加多樣化、個性化和高級化的需求時，品牌只有不斷探索如何在新場景、滿足新體驗和新零售的環(huán)境下，來滿足他們的個性化需求，才是能夠推動快速發(fā)展、應(yīng)對消費變化的重要策略。只有以消費者的需求為核心，從長期來看，能為品牌帶來新的消費者的創(chuàng)新才是真正成功的創(chuàng)新。

在電商平臺聚劃算上，正活躍著這樣一批新品牌。這些品牌成立的時間通常不超過5年，但卻具備鮮明的品牌主張、創(chuàng)新力和標(biāo)識性。而在聚劃算中獲得300%的銷售增速也表明了品牌成長的爆發(fā)力，最核心的點在于他們滿足了當(dāng)下細(xì)分的新消費趨勢，才能使得它們在眾多品牌中被消費者選中而脫穎而出，獲得具備成長為大品牌的潛力。

聚劃算將這些品牌統(tǒng)稱為“新銳品牌”。在此次三八節(jié)活動中，聚劃算推出了新銳品牌大賞活動，將挑選出的100個品牌聚集在一起，給予品牌自我推薦、展示魅力的機(jī)會，扶植品牌的壯大，這些品牌未來極有可能成長為消費趨勢的行業(yè)引領(lǐng)者。雖然這些品牌來自不同的品類，但他們的共性在于品牌的閃光點恰好滿足了當(dāng)下最前沿的消費趨勢，選擇從不同的細(xì)分場景和細(xì)分消費者需求的痛點切入，從而獲得銷量的迅速增長。

我們選取了五個典型具備個性化需求標(biāo)簽，從消費者趨勢來挖掘一下這些品牌為何能夠成為新銳品牌。

#顏值當(dāng)?shù)?

在過去，消費者往往只追求產(chǎn)品的基本功能。但消費升級的浪潮帶動起了年輕消費者對于產(chǎn)品顏值的要求。他們開始更愿意為好的設(shè)計買單，這種消費行為也被稱之為“顏值經(jīng)濟(jì)”。同時，高顏值的產(chǎn)品能夠從外觀上抓住當(dāng)下年輕人在網(wǎng)絡(luò)上愛拍照、愛分享的心態(tài)。

在此次聚劃算舉辦的新銳品牌大賞活動中，共有17個品牌由于高顏值而被入選。他們有將雪糕設(shè)計成瓦片形狀、引發(fā)全民在網(wǎng)絡(luò)上打卡的雪糕品牌鐘薛糕、也有使用現(xiàn)代高級感包裝“復(fù)活”老牌濱江牌汽水、結(jié)果意外走紅的汽水品牌漢口二廠、還有將中國古風(fēng)融入彩妝設(shè)計的彩妝品牌VM等。購買這類產(chǎn)品消費者的共性在于“當(dāng)?shù)谝谎劭匆姰a(chǎn)品外觀時，就能產(chǎn)生主動的消費行為”。