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把名字拿掉以后，這個品牌居然更火了
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1881天前
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因為它將無品牌策略進(jìn)行了改變，發(fā)展出了“粉碎品牌”策略。
“粉碎品牌”一詞，出自馬丁·林斯特龍所著的《感官品牌》一書。
在書中，馬丁指出，如果品牌把重點放在設(shè)計品牌商標(biāo)上，就會面臨風(fēng)險，因為這樣你就會忽略所有其他吸引消費者的機會。
而吸引消費者的機會，除了品牌商標(biāo)，還有很多很多。
以無印良品為例，拿掉無印良品的logo，我們還能認(rèn)出這是無印良品的店面與產(chǎn)品嗎？
相信大部分人都可以。
無印良品獨特的產(chǎn)品設(shè)計，極簡風(fēng)格的店面裝潢，早已替代其logo，成為了更具識別度的品牌標(biāo)記。
甚至，現(xiàn)在已經(jīng)有了一種裝修風(fēng)格，就叫做“MUJI風(fēng)”。
鮮明的品牌風(fēng)格，是比品牌商標(biāo)更難粉碎的強大品牌印象。它甚至可以建立起品牌護城河，使得其他品牌難以模仿與跟風(fēng)。
名創(chuàng)優(yōu)品就曾經(jīng)因為與無印良品酷似的店面風(fēng)格而引來群嘲。
當(dāng)然，擅長抄襲的名創(chuàng)優(yōu)品，是怎樣讓自己擁有姓名的，叁爺已經(jīng)寫過，原文在此：《這個能夠抄襲，絕不原創(chuàng)的品牌，憑什么這么火？》。
同樣的例子還有很多，就好比拿掉蘋果的logo，你依然可以很輕松地認(rèn)出你手里的產(chǎn)品屬于蘋果這個品牌。因為它早已通過“粉碎品牌”，將品牌的痕跡，融入到了產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)之中。
如何粉碎你的品牌？“粉碎品牌”原理，以建立和維護品牌為原則，考慮到了消費者和產(chǎn)品互動的方方面面。因此，粉碎品牌的方式，也涉及到方方面面，并且隨著消費者需求與產(chǎn)品特性的不同，而不盡相同。
在這里，叁爺就撿幾個方面為大家舉例，大家舉一反三即可。
① 粉碎你的圖像
粉碎你的圖像，不是讓你真的把自己的品牌圖像給粉碎掉，而是讓你的圖像猶如肯德基爺爺一樣，可以做到即使沒有品牌提示，也可以讓看見的消費者一眼認(rèn)出那就是肯德基。
肯德基誕生于1952年，在至今的60多年間，它從來沒有放棄過對于肯德基爺爺這一形象的繼承與傳播。
就連邀請了年輕的代言人，也要打扮成肯德基爺爺白頭發(fā)，白西裝的經(jīng)典形象。
△ 鹿晗變身「Q版肯德基爺爺」② 粉碎你的顏色
一提到紅色，相信大部分人都會想到可口可樂，正因為如此，百事可樂轉(zhuǎn)而投入了“藍(lán)色”旗幟之下，并在全球發(fā)揚光大。
在馬丁·林斯特龍的感官品牌研究中，有33%的人認(rèn)為藍(lán)色是屬于百事可樂的。這個結(jié)果想必不會讓IBM開心。
因為此前，IBM都是以藍(lán)色為標(biāo)志。但在感官品牌研究中，目前全球僅有11%的消費者還會把藍(lán)色和IBM扯上關(guān)系。
顯然，百事的“粉碎顏色”戰(zhàn)略已經(jīng)成功了。
③ 粉碎你的形狀
形狀是最容易被忽視的品牌元素之一
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