就像蘋果推出的新機2020款的iPhoneSE，定價范圍在3299-4599元，相信隨著iPhoneSE進入成熟期銷售量開始下降，定價也會進行相應的降價調整。

這一點在智能手機等數(shù)碼產(chǎn)品方面表現(xiàn)得尤為明顯：新的一來，舊的必跌。

定價利潤最大化：企業(yè)要回歸商業(yè)本質

稻盛和夫說過，企業(yè)的本質在于：一是要使利潤最大化，二要滿足顧客所有的需求。

定價是影響企業(yè)盈利最大的杠桿。

任何公司給產(chǎn)品定價，都是期望產(chǎn)生最大的利潤。定價價格越高，越有可能實現(xiàn)企業(yè)收入大于支出，獲取的利潤空間自然越大。

注重長遠效益，萬萬不可在錯誤時期漲價

最后還要一點就是，千萬不要在敏感時期漲價，比如經(jīng)濟非常時期，以及疫情這種不可抗力的時期。

最近備受熱議的海底撈，且不說先漲價又降價是營銷行為，在疫情期間漲價容易觸動消費者的神經(jīng)，給人造成“趁火打劫”的不適感，品牌形象也會被減分。

企業(yè)要選擇合適的時機漲價，不要著眼于短期利益，企圖把企業(yè)危機轉嫁給消費者。消費者未必會買賬，結果還犧牲了企業(yè)的長遠利益。

定價有方法

抓住四種定價技巧

厘清了定價的注意事項之后，接下來我們來聊一聊企業(yè)到底該如何定價，定價又有哪些方法論？

互補商品組合式定價，降低心理損失感

這是將同類產(chǎn)品和互補品捆綁出售，給出組合式優(yōu)惠價，轉移消費者對于單品價格的關注。這也是多數(shù)消費者購物，喜歡選擇包郵商品的原因。

再看奈雪的茶推出早餐組合搭配套餐，購買三明治可享早餐飲品半價，實現(xiàn)了最優(yōu)化的產(chǎn)品組合定價，可以最大化銷售利益。

為定價設置價格錨點，降低消費者不確定性

價格錨點，簡單來說是提供一個不同的單位價格方案，利用對比定價形式，來提升消費者對于價格“高性價比”、“更加劃算”的感知。

以一些視頻平臺會員為例， 1個月是15元，一季度是40元。

對比之下，相信有煲劇習慣的都會選擇后者，這就是價格錨定刺激消費動力的價值。