5月10日，第四個中國品牌日，云上2020年中國品牌日活動正式拉開帷幕。活動首次采用全程在線形式，舉辦云上中國自主品牌博覽會（簡稱“云上品博會”）和云上中國品牌發(fā)展國際論壇。云上品博會以上海展覽中心為背景，設置1個中央展館和37個地方展館，共有1000多家品牌企業(yè)參展。記者了解到，盡管中國經(jīng)濟受到疫情沖擊，但中國品牌建設仍然成績亮眼。從線上展覽展示等可以看出，傳統(tǒng)品牌紛紛提質增效、轉型升級，新品牌則加速涌現(xiàn)和成長。

傳統(tǒng)品牌提質增效 品牌力逐漸加強

進入制造業(yè)大省廣東的線上展館，格力、美的、TCL等一個個家電品牌十分醒目。受新冠肺炎疫情影響，今年以來，家電等傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)銷售遇到困難，但格力電器董事長兼總裁董明珠在中國品牌日相關活動上說，由于技術先進，企業(yè)的品牌力反而在加強。“對用戶來講，十年前的空調跟今天的空調相比，運行所消費的電費都不再一樣。過去空調的電費可能要兩百塊錢、三百塊錢一個月，現(xiàn)在要一百塊錢。一定要注重科技，尊重市場，打造好品質的產(chǎn)品?！彼f。

集中力量提高產(chǎn)品質量，順應消費升級趨勢，已經(jīng)成為企業(yè)品牌建設的必由之路。清華大學公共管理學院院長江小涓在中國品牌發(fā)展國際論壇上說，從企業(yè)競爭看，以前主要是不斷擴大市場份額，現(xiàn)在則主要是存量競爭，因此要靠質量和品牌來提升單位產(chǎn)品的附加值。江小涓表示：“從人民消費的需求看，現(xiàn)在人們的生活需求從實惠轉為了享用。要從一個結結實實的產(chǎn)品，變成一個精神、心理多功能需求的載體，則一定要體現(xiàn)到品牌的意義上去?！?/span>

傳統(tǒng)品牌轉型升級 圍繞互聯(lián)網(wǎng)等新模式發(fā)力

除了在生產(chǎn)端提質增效，一些傳統(tǒng)品牌還在銷售端發(fā)力，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)、新模式。娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗慶后說，由于在營銷模式上有所改變，娃哈哈目前已經(jīng)適應了疫情影響。他還透露，娃哈哈準備“一口氣”推出4個電商平臺，包括保健品電商平臺、跨境電商平臺等。他說：“現(xiàn)在我們的電商平臺正在緊鑼密鼓地開發(fā)軟件，因為我們原來有基礎，我們很早之前就是‘兩化融合’的試點單位。我們信息部也有五六十人，最近又招了一些人來開發(fā)這些軟件。”

同樣受益于互聯(lián)網(wǎng)，大量新品牌快速誕生和成長。以老字號品牌著稱的上海，今年展出了幾十家新銳自主品牌。一些新銳品牌推出的智能芯片、光刻機、刻蝕機、高端醫(yī)療影像設備等，填補了國內空白。上海市委書記李強說，上海正充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用。他表示：“上海正大力發(fā)展在線新經(jīng)濟，聚焦無人工廠、在線配送、在線文娛等12個重點領域，全力打響上海新時代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟品牌?！?/span>

積極采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”、人工智能等技術 新品牌正在加速涌現(xiàn)

接下來，我國將深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵引導企業(yè)更多地采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等新技術，加快產(chǎn)品升級步伐，推動新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造品牌注入科技力量。國家發(fā)改委主任何立峰指出：“要充分激發(fā)因疫情催生壯大的無人配送、生鮮電商、遠程醫(yī)療、遠程辦公等新興的需求，加快促進消費回補和潛力的釋放。在線上、線下聯(lián)動開展品牌營銷特色活動，聚集消費人氣，打造購物品牌，促進形成國貨精品消費的新熱潮?！?/span>