在直播的大潮下，不少地方縣長、副縣長紛紛來到鏡頭前為當(dāng)?shù)貛ж洝＿@股縣長直播帶貨風(fēng)潮，還推動了不少網(wǎng)紅縣長的誕生。但火熱報道的背后，可能是一場雞飛狗跳的鬧劇。

前幾天新華社就發(fā)文批評官員直播中的形式主義：

為了直播時的流量和銷量好看，一些地方費盡了心思——有的地方專門發(fā)文搞攤派，不僅讓黨員干部當(dāng)觀眾，還規(guī)定了“最低消費額”；有的地方“虧本賺吆喝”，以低于成本的價格搞促銷，只管流量、銷量好看，不管這筆買賣劃不劃算；還有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”，把已完成的交易在直播時再演練一遍，或下單之后再退單……

怎么說呢？連新華社都看不下去了，這篇文章過后，那些所謂縣長、副縣長直播的神話算是破滅一大半了。

董明珠在抖音第一次直播時，雖然商品銷售額只有20多萬元，不過貴在真實，也是董大姐擁抱變化的態(tài)度。

第二次在快手直播超3億，第三次在京東直播超7億。如果按照這兩場的數(shù)據(jù)，每場帶貨5億多，董大姐就應(yīng)該學(xué)薇婭365天帶貨，一年就接近2000億了，快接近格力一年的收入了。這樣，格力廣告也不用投了，經(jīng)銷商也直接去掉了，成本低效果好。可能嗎？當(dāng)然不可能。

雖然不知道具體數(shù)據(jù)，但我們心知肚明，這3億，7億里面有多少是經(jīng)銷商進(jìn)貨？一場直播號稱為了賣貨，結(jié)果變成左手倒右手的游戲，那就沒啥意思了，還不如別在乎銷售額，做做品牌和PR呢。

前幾天，我在抖音上關(guān)注的一個叫岳老板的大號進(jìn)行了一場直播，雖然他的知名度不太高，但粉絲數(shù)有1300多萬，這個量級已經(jīng)不差于一個明星。5月11日岳老板的直播號稱7小時賣了1500萬的貨，你猜實際數(shù)據(jù)是多少？自己看下圖吧。

（數(shù)據(jù)來源：小葫蘆大數(shù)據(jù)）

當(dāng)年微博、微信營銷最火的時候，里面數(shù)據(jù)的水有多深，估計大部分人都知道，直播也是一種營銷方式，水可能只會更深，不會更淺。

• 明星也不是銷量的保證