最近我都看到海瀾之家5.5元包郵，美特斯邦威19.9包郵了。這個(gè)路再不尋常，也得尋常了。男人的衣櫥，也得變成男人的同款衣櫥了。

庫(kù)存的苦，大家都懂，但回過頭來，消化完庫(kù)存，其實(shí)你還是只能去重塑品牌。不然是越來越苦。一來一去，發(fā)現(xiàn)真的是半點(diǎn)好處沒撈到。（注意，我認(rèn)為直播是有價(jià)值的，但是只做直播也是不行的。）

品牌資產(chǎn)歸根結(jié)底就兩個(gè)，心智和數(shù)字。用心智獲得認(rèn)同，乃至信仰，從而創(chuàng)造利潤(rùn)。用數(shù)字讀懂用戶，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)，從而做出更好的產(chǎn)品和用戶池。

品牌的創(chuàng)造，有方法，亦有加速的方法，但品牌的經(jīng)營(yíng)沒有終生一勞永逸的方法。就好像感情的經(jīng)營(yíng)基本上，就是日復(fù)一日的投入，無他。

適當(dāng)?shù)拇蛘矍鍌}(cāng)，就像偶爾吵個(gè)架，是沒啥問題的?；剡^頭來還得趕緊和好，但整天這樣，不就透支了么？

確實(shí)國(guó)內(nèi)有一陣風(fēng)，是走白牌路線的，但是白牌依然在有意標(biāo)榜自己是愛馬仕同一個(gè)制造商。其實(shí)也是在創(chuàng)造品牌。并且這個(gè)品類只能滿足處在某一個(gè)心理狀態(tài)和收入狀態(tài)的人。但并不是一輩子都滿足。終極來看，依然是品牌。

當(dāng)然，我亦寫過 《十億人沒坐過飛機(jī)》之類的文章，說了更多更低價(jià)的邏輯。但是必須闡明： 所有人都希望過更美好的生活，只是收入狀態(tài)，見識(shí)階段不同而已。

奢侈品有奢侈品的路，F(xiàn)MCG有FMCG的路，下沉市場(chǎng)有下沉市場(chǎng)的路。但人們對(duì)美好生活的向往從不改變。

而品牌是承載美好向往的最重要的因素之一。

你必須守衛(wèi)住你的品牌資產(chǎn)。一旦你認(rèn)為你服務(wù)的那群人，不再向往，乃至覺得你不合適的時(shí)候，你就完蛋了。

喪失了品牌資產(chǎn)，只會(huì)打折的品牌（其實(shí)只是牌子）就像一個(gè)卑微的人，你說再多遍我愛你，你的女/男神最多說你是個(gè)好人罷了，甚至讓你滾（點(diǎn)擊了不感興趣，以后別推薦）

當(dāng)然，正如03所說，你選自己的路即可，你也可以堅(jiān)持只做打折。也有自己的生存之道。

賺一時(shí)的錢，還是賺一世的錢。

做毛利的生意，還是做估值的生意。

或許，這就是人生吧。

人生總是需要妥協(xié)的，也總是需要一些倔強(qiáng)的堅(jiān)持的吧。

山雨欲來風(fēng)滿樓，

東奔西走何日休。

姑蘇城外掛紅袖，

只嘆人間何以解憂。

你，我，生在這個(gè)壯懷激烈的時(shí)代，有不死之品牌之心。那就為他而燃燒吧。

在2020，一定不要因?yàn)橐恍┮馔?，忘記了這20年的堅(jiān)持喲。一起加油鴨。