“飲用時(shí)，塞一片青檸片是它的標(biāo)配”，這是墨西哥啤酒品牌科羅娜的標(biāo)志性宣傳。上海垃圾分類政策一頒布，科羅娜也緊跟熱點(diǎn)，在垃圾干濕分類的問(wèn)題上做文章，提出“1/16青檸入瓶法”，并順勢(shì)推出品牌周邊“青檸切割器”。

此番操作不僅解決了消費(fèi)者垃圾分類的問(wèn)題，也順勢(shì)提升了品牌知名度。

03提高公眾參與度

即便是借助熱點(diǎn)流量，“自嗨式”的品牌營(yíng)銷還是無(wú)法真正戳中用戶痛點(diǎn)。很多時(shí)候，做品牌也是在做社交，在營(yíng)銷的過(guò)程中，如果能夠提升公眾的參與度，那么必將事半功倍。

去年國(guó)慶的時(shí)候，騰訊新聞客戶端推出的一支“迎國(guó)慶換新顏”H5就引起了一次現(xiàn)象級(jí)的刷屏。眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)出“給我一面國(guó)旗@微信官方”的文案，引爆社交平臺(tái)。

超強(qiáng)的參與感使得網(wǎng)友們自發(fā)為活動(dòng)宣傳推廣，使得騰訊則坐收漁利。

04風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)把控

借勢(shì)營(yíng)銷是一把雙刃劍，成功的借勢(shì)營(yíng)銷可以在短時(shí)間內(nèi)讓品牌獲得大量曝光。但是反之，也有不少翻車的失敗案例。所以，營(yíng)銷方式的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)把控，也是品牌需要格外注意的一點(diǎn)。

比如，Sigma公司曾在清明節(jié)的時(shí)候推出一支公益H5，以暗黑系的畫風(fēng)嶄展現(xiàn)了廣告狗壓抑的一天，最后落腳在“清明節(jié)不該是你的節(jié)日”，提醒大家注意健康。

但是過(guò)于負(fù)面的調(diào)性引發(fā)起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈抵制，最終品牌方出面道歉，得不償失。

在社交媒體時(shí)代下，如何通過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷來(lái)瓜分市場(chǎng)流量、實(shí)現(xiàn)品效合一，或許已經(jīng)成為眾多企業(yè)在做品牌營(yíng)銷時(shí)的一項(xiàng)重大考驗(yàn)。

隨著消費(fèi)者觸點(diǎn)變得越來(lái)越分散，品牌該怎樣巧妙地利用好熱點(diǎn)事件來(lái)為用戶“聚焦”，確實(shí)值得深入探索。（圖/文 中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng) 鞠君 本文原創(chuàng)自中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)，轉(zhuǎn)載注明出處。）