雙十一在即，第一波搶貨熱潮已經過去，美妝品牌還是最大的贏家。

長期以來，美妝一直都是女性的特權，男性再美妝領域缺少話語權。但是最近，百雀羚針對男性護膚品，結合男性對護膚美妝的認知特點，拍攝了一支廣告，以求在雙十一期間，在男性護膚消費者爭奪戰(zhàn)上，搶得先機。

這只廣告針對男性在選擇美妝產品的時候面臨的三個問題，給予了男性消費者更多的鼓勵。

百雀羚首先察覺到由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，男生在選購護膚品的時候總是需要很大的勇氣，他們更小心翼翼；其次，護膚品種類十分繁多，不同成分，不同品牌和不同功效都成為男生選擇護膚品的阻礙；最后優(yōu)質護膚產品有很多，但是適合不同膚質的確實很難選擇。

面對這三種情形，百雀羚將三個完全不同的故事用男性消費者最喜歡的方式進行闡述，游戲/體育競技及pick女團，以男性視角來解決男生的護膚難題，百雀羚傳達出：“何必糾結，大膽去妝，購型男妝備，上百雀羚京東自營旗艦店！”的理念。

回看2017年，互聯(lián)網(wǎng)消費市場價值排序還有“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”的說法。2020年這個雙十一，男性消費者和寵物的“地位”有所上升：男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超過3000%。進口寵物糧備貨也較去年增長了200%。

誰說“男人消費不如狗”？從“他不配”逆襲到“他經濟”， 中國男性群體的消費力已發(fā)生顯著變化，男性彩妝火或成藍海市場，正迎來新一波消費崛起。

在傳統(tǒng)的市場觀念中，男性的消費能力常被排除在主流市場之外，尤其在傳統(tǒng)美妝護膚領域，男性消費市場一直不占優(yōu)勢，但其實中國男性化妝品市場的潛力是一直被資本看好的。

早在2018年，京東研究院發(fā)布的《新中產男性消費報告》就明確指出，中國男性消費的偏好出現(xiàn)了代際分層：70后愛名酒、80后為家庭消費、90后開始熱愛形象。

伴隨著新中產崛起和新的消費觀念的形成，在年輕一代男性的消費群體中，男人們開始關心事業(yè)、家庭以外的自我消費了，例如與顏值和形象相關的消費開始增多。

在美妝護膚領域，第一屆95后已經逐步扛起了精致boy的大旗，“80”、“90”后的職場社交領域，男性扮演的角色也更加注重外在形象。男性的新消費力量正在釋放，“男色消費”正在成為風口，男性在美妝護膚領域的消費市場已經有了很大提升。

不論在綜藝節(jié)目上，還是在影視劇中或品牌宣傳片，都在強化“男性顏值經濟”這個概念，男性偶像明星偏中性的氣質和精致的妝容，被認為代表了當下潮流。

其中中國男妝市場是眾多外資企業(yè)極為看好的一片藍海，《2020年中國國貨美妝發(fā)展趨勢報告》顯示，男士專用的綜合護理產品2019年線上交易額同比增長24.5%。男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長41.5%。

近年來，專做男士品類的藍系化妝品牌也有了很好的市場前景，在男妝風口下，藍系已在天貓和京東開設了旗艦店，并開發(fā)了八個專門針對男士的產品，在男士護膚美妝的這片新藍海，藍系用更加先進的品牌理念、更嚴苛的品質把控和更貼近中國男士需求的產品，填補了行業(yè)空白，有望掀起男士美妝護膚新國潮。

無獨有偶，薇諾娜在今年8月也推出了第一個專注男士群體的功效性護膚產品系列。

“他經濟”一直被認為是隱藏的藍海，這一轉變在越來越年輕的一代身上更為明顯。不僅僅是護膚產品，在男士彩妝領域，其實也早有品牌入局。

2018年開始，全球共有7大國際品牌推出了男士彩妝系列或產品。CHANEL推出旗下首個男士彩妝系列BOY DE CHANEL，產品包含粉底、眉筆、無色唇膏。資生堂旗下男士專業(yè)品牌UNO也首次推出彩妝產品BB霜和眉筆套裝。

據(jù)統(tǒng)計，2023年全球男士化妝品將有5400億元市場規(guī)模。伴隨著直播、網(wǎng)絡社交、電競娛樂業(yè)的高速發(fā)展，會有更多的品牌注意到不同年齡段男性的需求， 從而令“他經濟”釋放更大的活力。（圖/文 中國國家品牌網(wǎng) 苑晶銘本文原創(chuàng)自中國國家品牌網(wǎng)，轉載注明出處。）