“一帶一路”倡議惠及60多個國家數(shù)十億人口，先后有100多個國家和國際組織積極支持、參與，是促進全球經(jīng)濟復(fù)蘇的中國方案，增進不同文明交流互鑒的中國智慧，促進全球治理體系變革的中國擔(dān)當(dāng)。這一倡議得到“一帶一路”建設(shè)參與國家人民的歡迎，也為中國企業(yè)、品牌“走出去”開創(chuàng)了歷史性大機遇。

國之交在于民相親，民相親在于心相通。中國白酒是中國傳統(tǒng)文化智慧的結(jié)晶，是中國文化中獨特、鮮明的符號，兼有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品雙重屬性，必將成為“一帶一路”民心相通的橋梁、紐帶。

站在“一帶一路”這樣一個新的歷史時空下，作為中國白酒的典型代表和龍頭企業(yè)，五糧液看到了偉大的愿景，看到了歷史賦予我們的新使命。

最近我和同事在“一帶一路”建設(shè)參與國家調(diào)研，感受到中國白酒面臨的重大機遇和使命的同時，也清楚地意識到中國白酒國際化面臨著3個亟待解決的問題：一是政策法律的溝通，二是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的對接，三是文明、文化層面的融合。系統(tǒng)化解決這3個問題，是中國白酒“走出去”的前提和基礎(chǔ)。

目前，五糧液正在加強“一帶一路”建設(shè)參與國家與地區(qū)相關(guān)政策、法律法規(guī)的深入研究，并積極聯(lián)合行業(yè)協(xié)會和其他白酒企業(yè)，通過加強與政府間的溝通協(xié)調(diào)等方式，強化與海外市場的政策及標(biāo)準(zhǔn)對接，著力解決白酒國際化發(fā)展中面臨的政策、法律及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題。

其次，探索布局國際市場的新路徑、新模式。一是加大對海外消費文化、消費包裝和消費習(xí)慣的研究，投入更多研發(fā)力量，開發(fā)更多與國際市場接軌的名優(yōu)白酒，制定合理、有競爭力的價格體系，主動適應(yīng)和融入國際市場的多元化需求;二是加速構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)，積極推進酒業(yè)國際化布局。我們在德國北威州成立了歐洲營銷中心，在中國香港成立了亞太營銷中心，還將在美國紐約成立美洲營銷中心;三是加大與國際知名品牌的強強聯(lián)合，共拓市場。五糧液近年來先后攜手環(huán)球免稅集團、美國百富門集團、英國愛樂樂團、施華洛世奇等國際知名品牌，共同開拓市場;四是以投資或并購的方式，積極推進葡萄酒與烈性酒國際化戰(zhàn)略并購。當(dāng)前，五糧液正在積極推進與保樂力加、帝亞吉歐等國際領(lǐng)先酒企開展多方位的合作，從而以更廣的視野和更高的定位，提升中國白酒以及五糧液的國際影響力。

第三，以文化為媒，向全球弘揚和傳播中國白酒文化，提升中國白酒全球影響力。文化沒有國界，中國白酒要全方位“走出去”，中國文化、中國餐飲文化、中國酒文化要先行。五糧液正加大向“一帶一路”建設(shè)參與國家傳播和弘揚中國白酒文化的力度，僅2017年以來，在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個國家開展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動，總行程超過10萬公里。這10萬公里路既是中國白酒“一帶一路”的探索之旅，也是中國文化與世界文化同頻共振的合奏之旅。

“朋友來了有好酒”，這是中國的風(fēng)俗，也是全球的通用語言。2000多年前，中國的蒸餾技術(shù)沿著絲綢之路走向世界，葡萄酒也沿著絲綢之路從西域傳入中國。我們相信，2000多年后的今天，中國白酒也將沿著“一帶一路”與世界“碰杯”，成為各國民心相通的橋梁和紐帶。愿中國白酒企業(yè)凝聚共識，攜手共進，匯聚中國智慧和力量，推動中國白酒香飄全球。

（作者為五糧液集團黨委書記、董事長）