通過研究發(fā)現(xiàn)，短視頻的精髓是真實(shí)的表達(dá)自我，無拘無束的展現(xiàn)自己的風(fēng)格，更容易受到網(wǎng)友的喜歡。如果品牌姿態(tài)真切化、內(nèi)容娛樂化其實(shí)是可以的。所以BM的短視頻廣告里面，王嘉爾穿著自信、時(shí)尚，說唱音樂節(jié)奏快速有勁。很好的展示了汽車的風(fēng)格，也充滿了野性個(gè)性，快速的樹立了品牌獨(dú)特的風(fēng)格個(gè)性。

現(xiàn)在的用戶面臨的壓力是以前的幾倍，所以短視頻營銷就要融入好玩的因子。用戶的關(guān)注點(diǎn)也逐漸從了解新聞到怎么娛樂自己上面。短視頻是用戶主要用來消磨時(shí)間的，需要以有趣為導(dǎo)向，突破功利主義與階層差距，尋求好玩。好玩是消費(fèi)者消遣的主要目的，能讓人從好玩中發(fā)現(xiàn)美好、有趣和輕松。品牌的短視頻就要讓用戶看完短視頻，覺得好玩有趣，會(huì)放松的笑起來，這樣消費(fèi)者更容易接受品牌。

今年4月份，TSL在我國8大城市進(jìn)行了直播探險(xiǎn)。然后在擁有最多的消費(fèi)者平臺(tái)天貓、抖音、快手，小紅書、喜馬拉雅等進(jìn)行了營銷宣傳。不斷的發(fā)布和鼓勵(lì)網(wǎng)友分享TSL好玩的地方。比如網(wǎng)友就發(fā)布了TSL的鑰匙能玩一天，買車就是為了它的鑰匙買的短視頻。通過這些好玩的短視頻，讓消費(fèi)者覺得TSL挺有意思的，最后產(chǎn)生想深入了解的興趣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高度碎片化，消費(fèi)者很難長時(shí)間看廣告。針對(duì)新情況下的消費(fèi)者行為和心理的變化，品牌應(yīng)該通過短視頻來進(jìn)行營銷和宣傳。短視頻是面對(duì)碎片化極簡(jiǎn)的方法，以消費(fèi)者喜歡的方式打動(dòng)消費(fèi)者，這樣更容易宣傳品牌內(nèi)容。