2017年4月24日，為了紀(jì)念習(xí)近平總書記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示的日子，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日確定為“中國品牌日”，中國品牌日的誕生，目的旨在提升全社會(huì)品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量。通過“中國品牌日”讓中國的好品牌引導(dǎo)市場消費(fèi)，拓展國內(nèi)外市場，推動(dòng)中國品牌走向世界。

中國品牌建設(shè)取得重要成果

一、品牌評價(jià)取得國際突破。

我國作為TC289秘書國家，組織制定品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)，歷時(shí)5年，我國主導(dǎo)制定的《品牌評價(jià)基礎(chǔ)和原則》國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO 20671：2019）于2019年3月12日正式頒布。我國在獲得國際地位基礎(chǔ)上，又掌控了品牌評價(jià)的國際話語權(quán)。

二、中國特色品牌評價(jià)機(jī)制基本建立。

在國家相關(guān)部門的支持下，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布工作，受到社會(huì)的充分肯定，六次發(fā)布沒有收到過一封告狀信。目前已經(jīng)頒布了25個(gè)品牌評價(jià)方面的國家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項(xiàng)。我國逐步建立了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌分類評價(jià)發(fā)布體系。

三、中國品牌價(jià)值提升取得階段性成果。

英國品牌金融2019年發(fā)布，世界最具品牌價(jià)值的十個(gè)國家，我國跨越性地升到第二位。2018—2019年間，中國品牌價(jià)值增長40.4%，達(dá)到19.5萬億美元，增長速度全球第一。

加快中國品牌走向世界的步伐

我們雖然取得了階段性重要成果，但中國品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。加快中國品牌走向世界，下一步還有很多工作要做：

一、培育具有國際優(yōu)勢的品牌集群。

美歐的企業(yè)集團(tuán)往往通過幾十個(gè)甚至上百個(gè)企業(yè)的收購、兼并不斷做大做強(qiáng)，逐漸形成了世界級的跨國集團(tuán)。美國進(jìn)入世界品牌一百強(qiáng)的企業(yè)平均經(jīng)歷了22次兼并，平均擁有200個(gè)知名品牌，比如可口可樂公司擁有275個(gè)知名品牌，雀巢則擁有上千個(gè)品牌。而發(fā)展中國家的企業(yè)受體制機(jī)制限制，難以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。黨的“十九大”指出：要培育若干世界級先進(jìn)制造業(yè)集群。我們經(jīng)過兩年的調(diào)研提出了培育50個(gè)左右國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群，代表中國品牌的形象走向世界，參與品牌經(jīng)濟(jì)的國際競爭。我們要擺脫長期以來受制于人的局面，要按照我國主導(dǎo)制定的品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)，建立國際品牌評價(jià)發(fā)布機(jī)制，為全球建立科學(xué)、公正的品牌評價(jià)發(fā)布平臺，實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)國家的集團(tuán)品牌和發(fā)展中國家的集群品牌共同發(fā)展。

目前已經(jīng)成立了32個(gè)具有國際優(yōu)勢的品牌集群，包括中國茶葉、中國稻香米、中國養(yǎng)生保健、中國腐蝕控制、中國焦煤、中國竹藤、中國茶籽油、中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國檢驗(yàn)檢測、中國電網(wǎng)、中國中醫(yī)藥、中國絲綢桑蠶、中國室內(nèi)空氣凈化等。品牌集群將以國際視野和國家高度，代表國家形象走向世界，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的競爭。