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品牌觀察：這些領(lǐng)域還藏著“新消費”的機(jī)會
來源:界面新聞
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1248天前
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2022年將是新消費品牌大洗牌的時機(jī)。但與此同時，在市場將回歸理性之后，仍有大量具備合理商業(yè)模式，有極大爆發(fā)可能的賽道能被挖掘。
年輕人們已經(jīng)開始受脫發(fā)困擾，開始面臨嚴(yán)峻的頭皮健康問題，頭皮護(hù)理這個概念也逐漸被普遍接受。而在很長一段時間里，相對于整個洗護(hù)賽道來說，頭皮護(hù)理依舊是一塊少有人踏足的土壤，并且在這個賽道上，即使是頭部品牌也呈現(xiàn)很高的更迭率。
而尋找細(xì)分賽道通過爆品突圍，正是大部分新消費品牌制勝的機(jī)會點。本土護(hù)發(fā)品牌“Spes詩裴絲”通過海鹽潔發(fā)膏、免洗蓬松噴霧等在產(chǎn)品形態(tài)或使用場景上做出創(chuàng)新從而嶄露頭角；品牌“Effortless”通過通過問卷診斷+智能推薦算法，為用戶提供專業(yè)護(hù)發(fā)方案；即使是成熟品牌如歐萊雅也在不斷推出如主打煙胺酸這類更細(xì)分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
這指向的未來是，人們對頭皮護(hù)理有著在清潔去屑之外，更細(xì)分、更精準(zhǔn)、也更新鮮有趣的需求。CBNData發(fā)布的《2021國民頭皮健康白皮書》顯示，頭皮營養(yǎng)精華液、頭皮預(yù)洗、護(hù)發(fā)素、安瓶和發(fā)膜等產(chǎn)品的銷售均在近年出現(xiàn)不同程度的增長。并且，頭皮預(yù)洗產(chǎn)品和精油產(chǎn)品的同比增速最快，但整體頭皮護(hù)理市場仍未飽和。
誠然，新消費確實并不是一個泡沫破裂的定義，這個賽道也沒有被投資人放棄。一個可以預(yù)見的趨勢是，資源會進(jìn)一步向頭部品牌集中，2022年或是優(yōu)質(zhì)消費企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的好時機(jī)。但與此同時，在市場將回歸理性之后，仍有大量具備合理商業(yè)模式，有極大爆發(fā)可能的賽道也將被挖掘。
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