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品牌管理：劍南春“銷售前三”廣告語(yǔ)引爭(zhēng)議
來源:成都商報(bào)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1228天前
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劍南春近期陷入爭(zhēng)議當(dāng)中，一句標(biāo)榜“中國(guó)名酒銷售前三”的廣告語(yǔ)引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑。
盡管劍南春在次高端領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁，但高端產(chǎn)品線打造與龍頭酒企相比還有較大差距。加之次高端陣營(yíng)擴(kuò)容后，舍得、水井坊(600779.SH)、郎酒、習(xí)酒、西鳳等全國(guó)性名酒進(jìn)一步下沉渠道，也導(dǎo)致次高端市場(chǎng)份額不斷被蠶食。
有業(yè)內(nèi)專家表示，由于中國(guó)白酒龍頭地位已經(jīng)高度固化，劍南春想要奪回輝煌時(shí)期一線品牌，難度將會(huì)非常大。（李偉銘）
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