農(nóng)村電商方興未艾，成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的新發(fā)力點(diǎn)，但也面臨新挑戰(zhàn)。如何讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得更多消費(fèi)者青睞？如何利用電商直播助力銷(xiāo)售？物流如何又快又實(shí)惠？各地在加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高電商效能、完善物流體系等方面進(jìn)行了有益探索。

今年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村架設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺(tái)，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

擦亮產(chǎn)品品牌

打造品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品五花八門(mén)，同一種類(lèi)產(chǎn)品還有產(chǎn)地、品質(zhì)等差異，如何脫穎而出、獲得消費(fèi)者青睞？這離不開(kāi)品牌的打造。叫響名號(hào)，形成品牌影響力，才能助力好產(chǎn)品成為好商品。福建六鰲紅薯、山東煙臺(tái)蘋(píng)果、湖北洪湖蓮藕……時(shí)間淘洗出的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在搭載農(nóng)村電商這趟快車(chē)時(shí)，更容易拔得頭籌。

有了品牌并非一勞永逸，如何維護(hù)品牌，持續(xù)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，還需要很多努力和探索。

于殿紅是黑龍江省五常市民樂(lè)朝鮮族鄉(xiāng)陸家村村民，幾年前開(kāi)始在網(wǎng)上賣(mài)自家產(chǎn)的大米，常常遇到消費(fèi)者提問(wèn)“怎么證明你賣(mài)的米是五常大米？”于殿紅只好把身份證拍照給人看。好東西還愁賣(mài)，讓不少農(nóng)民既困惑又無(wú)奈。

轉(zhuǎn)機(jī)很快出現(xiàn)。2015年，五常市設(shè)立了五常臻米網(wǎng)，對(duì)全市大米品牌產(chǎn)品進(jìn)行公示，并以農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)為依托，建成“確地、確種子、確投入品、稻米三重檢測(cè)”的水稻溯源防偽系統(tǒng)。

據(jù)介紹，五常市對(duì)良種繁育、育苗插秧、收割倉(cāng)儲(chǔ)到加工銷(xiāo)售的27個(gè)流程99道工序逐一細(xì)化，制定并推廣了五常大米種子、種植、投入品等8個(gè)方面的地方標(biāo)準(zhǔn)。

“達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入加工溯源體系，才能使用五常大米溯源防偽標(biāo)識(shí)和二維碼?！庇诘罴t說(shuō)，“網(wǎng)上一搜，就知道咱家是五常的。袋上一掃，哪個(gè)村、誰(shuí)的田、啥品種、檢測(cè)報(bào)告，一目了然。有這一網(wǎng)一碼，銷(xiāo)量翻了不止一番?！?/span>

“2016年，市政府還開(kāi)設(shè)線上‘五常大米’自營(yíng)旗艦店，集合本地合作社、米企產(chǎn)品，統(tǒng)一推廣運(yùn)營(yíng)，共同使用‘五常大米’公共品牌。”五常市商務(wù)局副局長(zhǎng)關(guān)寶硯介紹，各部門(mén)還組織企業(yè)、合作社參加大米節(jié)等展銷(xiāo)會(huì)，線上線下結(jié)合提升品牌影響力。

品牌化讓農(nóng)村電商駛?cè)肟燔?chē)道，無(wú)論是擦亮舊品牌，還是塑造新品牌，提升品質(zhì)是關(guān)鍵。不斷推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè)，將有利于擦亮地方特色農(nóng)產(chǎn)品招牌，進(jìn)而引領(lǐng)規(guī)模化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提升農(nóng)村電商質(zhì)量效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

直播促進(jìn)帶貨

電商打開(kāi)銷(xiāo)路

如今，“銷(xiāo)農(nóng)貨，找電商”成為許多農(nóng)民的共識(shí)，但具體如何“觸網(wǎng)”不少人并不在行。老鄉(xiāng)最了解自家產(chǎn)品，但不擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；主播們懂網(wǎng)絡(luò)，但對(duì)田間地頭的活計(jì)并不內(nèi)行。如何發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，讓農(nóng)產(chǎn)品“種得好”也“賣(mài)得火”？