2.品牌定位是市場細(xì)分的必然結(jié)果。根據(jù)市場營銷理論，“市場細(xì)分”是指根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等特征把市場分割為若干個消費(fèi)群體的過程。企業(yè)只有將總體市場細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的品牌定位，才能使品牌營銷“有的放矢”，從而集中有限的資源將企業(yè)最具競爭力的“市場蛋糕”做大。

　　3.品牌定位是確立品牌“個性”的必要條件。如果企業(yè)的品牌定位不明朗，則其品牌個性就會模糊不清，通常很難給消費(fèi)者留下清晰而深刻的印象。