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        品牌觀點(diǎn):江南春——靠流量紅利發(fā)家但未轉(zhuǎn)型成品牌 很容易“哪來(lái)哪去”
        來(lái)源:市場(chǎng)資訊 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1063天前 | 1962 次瀏覽 | 分享到:
        流量不是生意的根本,流量是品牌贏得人心的結(jié)果,流量它是個(gè)果,不是因。

        4月20日,經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在新浪微博連麥分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春。

        江南春表示,在互聯(lián)網(wǎng)崛起十年當(dāng)中,大家把流量當(dāng)做一個(gè)生意的核心,公司抓住了流量紅利就可以崛起。


        但跨越周期去看,可以發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候很多公司抓住了所謂叫某一步的流量紅利,這些過(guò)程當(dāng)中都發(fā)現(xiàn)每一波紅利都會(huì)造就一些品牌,但是時(shí)間長(zhǎng)了,可以發(fā)現(xiàn)凡是流量紅利起來(lái)的,靠流量紅利起來(lái)他如果沒(méi)有轉(zhuǎn)型成品牌,最后你可以發(fā)覺(jué)他從哪里來(lái)的,很容易回到哪里去。

        “因?yàn)榱髁康募t利會(huì)消失的,在互聯(lián)網(wǎng)起步的時(shí)候都會(huì)有紅利,紅利到后面大家都去競(jìng)價(jià),流量是競(jìng)價(jià)的,精準(zhǔn)流量就這些,所以等你起來(lái)之后要更大發(fā)展的時(shí)候流量競(jìng)價(jià)會(huì)吞噬你的利潤(rùn),所以流量不是生意的根本,流量是品牌贏得人心的結(jié)果,流量我認(rèn)為它是個(gè)果,不是因?!彼f(shuō)。

        但是倒過(guò)來(lái)說(shuō),只要你是強(qiáng)品牌就不怕,流量無(wú)論在什么時(shí)代,無(wú)論哪一節(jié)流量產(chǎn)生,強(qiáng)品牌的公司都會(huì)活的特別好。原因什么?強(qiáng)品牌,品牌自帶流量比例高。

        所以我覺(jué)得流量和算法簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),流量的解決問(wèn)題是買(mǎi)它買(mǎi)它,更低價(jià)買(mǎi)它,品牌解決的問(wèn)題是愛(ài)它愛(ài)它愛(ài)它,為什么愛(ài)它?這是硬幣的兩個(gè)方面,沒(méi)有愛(ài)的買(mǎi)是不持續(xù)的,或者沒(méi)有愛(ài)的買(mǎi)你價(jià)格不斷往下挫,流量成本不斷往上來(lái),流量成本越來(lái)越貴,利潤(rùn)只會(huì)越來(lái)越薄。

        “所以在流量時(shí)代,生意的本質(zhì)是什么?是渠道效率提高,渠道滲透率提高,點(diǎn)多面廣,在渠道流量過(guò)程當(dāng)中你掌握更多流量的算法。第二個(gè)搶占心智,消費(fèi)者心目當(dāng)中選擇你而不選擇別人的理由,渠道滲透率和心智滲透率,這是永遠(yuǎn)不變的道理。”江南春表示。



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