品牌必須要有適當(dāng)?shù)拿Q。有些企業(yè)產(chǎn)品很好在國(guó)內(nèi)也有知名度，到非洲去以后直接把國(guó)內(nèi)的品牌名稱用漢語(yǔ)拼音標(biāo)示，因?yàn)檎Z(yǔ)言發(fā)音的差別，有時(shí)非洲人就不那么容易讀出來(lái)而且記住也困難，對(duì)品牌推廣不利。因此可以考慮在非洲不同的國(guó)家注冊(cè)不同的商標(biāo)，用當(dāng)?shù)厝艘鬃x易記的詞匯注冊(cè)下來(lái)，從而有利于推廣傳播。

品牌故事很重要，但不能弄得太復(fù)雜，不要賦予太多的含義，要容易記住，容易理解，不要面面俱到，那樣反而不利于傳播。對(duì)于很多非洲民眾來(lái)講，與聽(tīng)故事相比他們最關(guān)心三點(diǎn)：產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和售后服務(wù)。

此外，同一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的品牌和在國(guó)外的品牌要有所隔離，要避免出現(xiàn)一損俱損的局面。對(duì)有形的商品，我們的重點(diǎn)應(yīng)該是推廣產(chǎn)品的品牌，而不是生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，簡(jiǎn)而言之就是推廣商品的商標(biāo)；對(duì)于無(wú)形的商品，特別是服務(wù)類的，我們應(yīng)該推廣的是提供服務(wù)的公司，讓客戶了解這家公司的服務(wù)質(zhì)量，建立起這家公司的品牌。