在品牌構(gòu)建中，我們首先強(qiáng)調(diào)商業(yè)策略與品牌定位的價(jià)值，這是品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出的關(guān)鍵。其次，體系化的內(nèi)容建設(shè)與視覺設(shè)計(jì)也是塑造品牌個(gè)性、態(tài)度和氣場的重要途徑。

關(guān)注每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)項(xiàng)目的不同，為每一個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)”個(gè)性”，這就要我們從營銷環(huán)境、內(nèi)容策劃、視覺設(shè)計(jì)、傳播方式和資源配置等各個(gè)維度去形成合集，堅(jiān)持每一個(gè)品牌都是獨(dú)一無二的，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)品牌在市場上的獨(dú)特價(jià)值。

17、品牌人格化：讓品牌具有人性的溫度

                                                     企業(yè)品牌輸出方式進(jìn)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛！是品牌的去組織化和人格化！

品牌人格化簡單的理解就是把品牌進(jìn)行擬人化、擬物化、情感化的溝通，包括品牌擁有的價(jià)值觀、格調(diào)以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。

任何一個(gè)公司或產(chǎn)品，都有自己的人格，在品牌人格設(shè)定之前，我們都要去思考，你的品牌主張是什么，和你的人格是不是相匹配。品牌人格首先要能支撐品牌核心價(jià)值，除此之外，需要滿足：

第一，我們要實(shí)現(xiàn)有效營銷，必須有一個(gè)精準(zhǔn)的用戶畫像，然后根據(jù)這個(gè)進(jìn)行內(nèi)容制作，與消費(fèi)者建立個(gè)性共鳴和情感聯(lián)系，一切脫離了目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性都是自戀。

第二，準(zhǔn)確地界定你是誰，清晰地呈現(xiàn)鮮明個(gè)性。不要又想擁有肖戰(zhàn)的帥氣，又想擁有沈騰的幽默，還兼有了鹿晗的小鮮肉形象。

第三，要有激發(fā)力量。我們常常會(huì)在品牌傳播中強(qiáng)調(diào)調(diào)性，就是界定我們用什么態(tài)度，用什么語氣，語調(diào)和溝通對(duì)象說話。

18、品牌建設(shè)要“道正術(shù)奇”，“守正出奇”

所有厲害的品牌，都是因?yàn)槠放票澈蟮哪切┤硕谜湎放?。他們?huì)擁有相對(duì)明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，找到屬于自己的品牌定位，塑造一種品牌個(gè)性與形象，堅(jiān)持多年來輸出相對(duì)一致的信息、一致的形象，并持之以恒，讓品牌個(gè)性真正地進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)之中，直至成為品牌資產(chǎn)。

事實(shí)上，對(duì)品牌建設(shè)擁有耐心和毅力是一個(gè)特別難得的事情，很多公司會(huì)以強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”和“突破”來破壞原本可能已經(jīng)找準(zhǔn)的品牌定位，他們通過不斷地改變來昭示自己在重視品牌這項(xiàng)工作，或者小心翼翼地迎合老板（或客戶）。