5月9日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際品牌專家姚承綱發(fā)表主旨演講。

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月9日訊（記者 佟明彪）“品牌發(fā)展的核心之一是要有清晰的品牌愿景、使命和價(jià)值觀?！?中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際品牌專家姚承綱在第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇上這樣談到，他認(rèn)為品牌對(duì)企業(yè)的意義非常深遠(yuǎn)，打造品牌需要將企業(yè)的發(fā)展理念提煉成品牌愿景，告訴用戶我會(huì)為你帶來(lái)什么。

　　姚承綱稱，品牌的意義非常深遠(yuǎn)，66%的消費(fèi)者愿意為有社會(huì)使命感的企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)支付更多，82%的企業(yè)雇員愿意為一個(gè)更優(yōu)秀的品牌服務(wù)和工作，84%的管理者認(rèn)為一個(gè)有共享理念，有更充分的生態(tài)理念的企業(yè)在變革當(dāng)中更容易成功。同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌往往能夠幫助自己的商業(yè)價(jià)值提升。

　　姚承綱認(rèn)為，品牌的打造要跟業(yè)務(wù)戰(zhàn)略緊密結(jié)合，品牌是由產(chǎn)品和服務(wù)，渠道與環(huán)境，傳播與溝通，人員與行為這些內(nèi)容共同構(gòu)成的，但第一步應(yīng)該是把企業(yè)的發(fā)展理念提煉成一個(gè)被公眾或者被全球消費(fèi)市場(chǎng)所認(rèn)同的品牌愿景，也就是企業(yè)到底會(huì)給這個(gè)行業(yè)，給每一個(gè)人帶來(lái)什么。

　　“一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有使命和愿景，就只是個(gè)有錢的企業(yè)，不是受尊重的企業(yè)?！?姚承綱稱。