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        姚承綱:品牌打造的核心之一是明確使命和愿景
        來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 2501天前 | 1874 次瀏覽 | 分享到:

          

          5月9日,由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦,《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際品牌專家姚承綱發(fā)表主旨演講。

          經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月9日訊(記者 佟明彪)“品牌發(fā)展的核心之一是要有清晰的品牌愿景、使命和價(jià)值觀?!?中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際品牌專家姚承綱在第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇上這樣談到,他認(rèn)為品牌對(duì)企業(yè)的意義非常深遠(yuǎn),打造品牌需要將企業(yè)的發(fā)展理念提煉成品牌愿景,告訴用戶我會(huì)為你帶來(lái)什么。

          姚承綱稱,品牌的意義非常深遠(yuǎn),66%的消費(fèi)者愿意為有社會(huì)使命感的企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)支付更多,82%的企業(yè)雇員愿意為一個(gè)更優(yōu)秀的品牌服務(wù)和工作,84%的管理者認(rèn)為一個(gè)有共享理念,有更充分的生態(tài)理念的企業(yè)在變革當(dāng)中更容易成功。同時(shí),一個(gè)優(yōu)秀的品牌往往能夠幫助自己的商業(yè)價(jià)值提升。

          姚承綱認(rèn)為,品牌的打造要跟業(yè)務(wù)戰(zhàn)略緊密結(jié)合,品牌是由產(chǎn)品和服務(wù),渠道與環(huán)境,傳播與溝通,人員與行為這些內(nèi)容共同構(gòu)成的,但第一步應(yīng)該是把企業(yè)的發(fā)展理念提煉成一個(gè)被公眾或者被全球消費(fèi)市場(chǎng)所認(rèn)同的品牌愿景,也就是企業(yè)到底會(huì)給這個(gè)行業(yè),給每一個(gè)人帶來(lái)什么。

          “一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有使命和愿景,就只是個(gè)有錢的企業(yè),不是受尊重的企業(yè)?!?姚承綱稱。

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