<span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>
    

  • <span id="bjf3b"></span>
        

								

	


        

        

        
	    	
         
        

     
                
        
    
        
    
        		
    
        
			
        
								
        
    
        

        

        


         
        


        


        


        

        

        


         
        


        


        


        關(guān)注公眾號(hào)
        



        網(wǎng)站二維碼
        


        

        

        


         
        


        


        


        


        


            

        

                                        
                                
			
        

        




        

        

        


         
        


        


        


        
  
        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
  服務(wù)指南



        


        
  通知公告



        


        
  協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)



        


        
  品牌人物



        


        
  品牌故事



        


        
  行業(yè)資訊



        


        
  會(huì)員風(fēng)采



        


        
  今日聚焦



        


        
  品牌視點(diǎn)



        


        
  品牌管理



        


        
  愛(ài)上廣元造



        


        
  黨建園地



        


        
  網(wǎng)站首頁(yè)



        


        

 

	
        中國(guó)品牌如何把握通向世界的新窗口？
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:
	|
	作者:品牌廣元
	|
	發(fā)布時(shí)間: 2495天前
	|
	3136 次瀏覽


	|
	 分享到: 
	 
        
		
	
        
	        
    		
        
	
        
		
        
		
        
	
	
        

		
        
			
        
	高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代、品牌化消費(fèi)的興起、中國(guó)品牌的全球化、中國(guó)文化自信的釋放，這一切，都將幫助中國(guó)實(shí)現(xiàn)踏上從制造大國(guó)到智造強(qiáng)國(guó)再到品牌強(qiáng)國(guó)的崛起之路。

        
文|張佳
        

        

        
	20世紀(jì)80年代，上海牌手表、永久牌自行車(chē)和蝴蝶牌縫紉機(jī)，曾經(jīng)是當(dāng)時(shí)家庭的“三大件兒”。時(shí)代變遷，改革開(kāi)放四十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，與此同時(shí)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的中國(guó)品牌。

        

        
	然而，中美貿(mào)易戰(zhàn)硝煙未散，中國(guó)貿(mào)易順差大，美國(guó)資本收益高。究其原因在于，中國(guó)更多利用勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)從事加工制造，解決就業(yè)；美國(guó)更多利用品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)在全球配置資源，獲取更高的資本報(bào)酬。

        
中國(guó)制造的規(guī)模世界第一，而在兩大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Interbrand和BrandZ發(fā)布的2017年世界100個(gè)最有價(jià)值的品牌中，中國(guó)分別只有2個(gè)和14個(gè)，而美國(guó)分別有52個(gè)和54個(gè)。
        

        
一個(gè)經(jīng)濟(jì)體缺乏世界級(jí)品牌，往往就處于價(jià)值鏈中低端。中國(guó)貨物貿(mào)易順差的59%來(lái)自在華外資企業(yè)的出口，61%來(lái)自加工貿(mào)易，中國(guó)從加工貿(mào)易中賺取少量加工費(fèi)，而美國(guó)這樣的品牌強(qiáng)國(guó)則從設(shè)計(jì)、核心零部件供應(yīng)、營(yíng)銷(xiāo)與品牌等環(huán)節(jié)獲益巨大。由此可見(jiàn)，當(dāng)擁有強(qiáng)大的世界級(jí)品牌，即使土地、勞動(dòng)力等成本上升，自己不制造了，仍可站在價(jià)值鏈上游獲益。
        

        
那么，中國(guó)為什么亟需打造世界級(jí)品牌？如何打造世界級(jí)品牌？中國(guó)品牌的全球崛起為營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)哪些機(jī)遇？中國(guó)文化自信的釋放如何引領(lǐng)中國(guó)品牌的輸出？在“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”上，相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家、優(yōu)秀企業(yè)家共同聚首、深刻作答，共同探索中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)之路。
        

        
“當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。無(wú)論是滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，還是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，都需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，都需要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)，都需要充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。”國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼在會(huì)上指出，要堅(jiān)定不移地走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。
        

        
“隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，一個(gè)國(guó)家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價(jià)值鏈體系。在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國(guó)家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。” 原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均指出，一直以來(lái)，我國(guó)積極參與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定，當(dāng)前亟待建立有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。
        

        
去年《政府工作報(bào)告》提出打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，今年又提出來(lái)一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)張沁榮表示：新時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，積極推進(jìn)和努力實(shí)現(xiàn)"質(zhì)量強(qiáng)國(guó)"、"品牌強(qiáng)國(guó)"的新目標(biāo)意義重大。國(guó)務(wù)院去年批準(zhǔn)設(shè)立"中國(guó)品牌日"的重要初衷，就是提倡大力宣傳知名自主品牌,講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌的培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高"中國(guó)制造"含金量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是"產(chǎn)"出來(lái)的，也是"管"出來(lái)的。假冒偽劣、質(zhì)量不佳的中國(guó)產(chǎn)品曾讓"中國(guó)制造"蒙羞，更影響消費(fèi)者的體驗(yàn)和健康。提升產(chǎn)品品質(zhì)，擦亮中國(guó)品牌的金字招牌，政府監(jiān)管不可或缺。
        

        
越來(lái)越多的有識(shí)之士意識(shí)到，中國(guó)要靠自己的品牌走向世界，一方面要靠品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新，這是硬實(shí)力；一方面要靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，這是軟實(shí)力。前者是“品質(zhì)革命”，后者是“品牌革命”。
        

        
這次品牌發(fā)展論壇從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、多領(lǐng)域的品牌排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個(gè)。其中揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)以品牌價(jià)值302.67億位列健康醫(yī)藥類(lèi)品牌第二名，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)副董事長(zhǎng)徐浩宇表示，“我們始終堅(jiān)持一個(gè)理念，為父母制藥，為親人制藥，科技創(chuàng)新是核心，人才供給是保障。揚(yáng)子江藥業(yè)發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振。以產(chǎn)能結(jié)構(gòu)化優(yōu)化保障、優(yōu)質(zhì)供給，以產(chǎn)品質(zhì)量提升增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)生產(chǎn)出更多的安全藥物、優(yōu)質(zhì)藥物，在加快供給側(cè)改革方面探索出了一條新路。”
        

        
擁有文化自信的品牌才是最真誠(chéng)和有力的品質(zhì)守護(hù)者，東施效顰沒(méi)有出路。這一點(diǎn)已在中國(guó)優(yōu)秀品牌屆達(dá)成共識(shí)，在中國(guó)品牌全球化道路上，中國(guó)老字號(hào)品牌正為本土文化貢獻(xiàn)著自己的智慧與力量。
        

        
在老字號(hào)板塊，稻香村集團(tuán)最終以112.8億元的品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)上榜。稻香村集團(tuán)的前身為蘇州稻香村，是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)，稻香村集團(tuán)總裁周廣軍表示：“隨著中國(guó)文化在全球風(fēng)行，走出去的中國(guó)企業(yè)更要走進(jìn)去，要對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，做足市場(chǎng)調(diào)研功課，讓中國(guó)產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)乩习傩丈罘绞降囊徊糠?，只有充分尊重?dāng)?shù)氐纳罘绞?，換位思考，創(chuàng)造出充分兼容外國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)理念和產(chǎn)品才更容易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接納?！?/span>
        

        
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，更精準(zhǔn)地對(duì)用戶(hù)需求洞察，在設(shè)計(jì)、研發(fā)上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。大數(shù)據(jù)AI等新技術(shù)的出現(xiàn)，讓企業(yè)能更便捷地掌握用戶(hù)的偏好數(shù)據(jù)，以用戶(hù)喜好來(lái)引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，且以銷(xiāo)定產(chǎn)來(lái)整合調(diào)整需求，提升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率。
        

        
周廣軍認(rèn)為：“我們深刻洞察市場(chǎng)，將以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的理念作為品質(zhì)改革的動(dòng)力。通過(guò)多年來(lái)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的沉淀與分析，提升了我們的產(chǎn)品品質(zhì)，逐步開(kāi)拓新的服務(wù)，比如更加有效的利用線(xiàn)上資源為線(xiàn)下導(dǎo)流的新零售模式，以及更加貼近消費(fèi)者的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。雖說(shuō)我們是有著近兩個(gè)半世紀(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)歷史的老字號(hào)，但我覺(jué)得，老字號(hào)是可以通過(guò)科技、創(chuàng)新、時(shí)尚等引領(lǐng)新潮流的?！?/span>
        

        
不論是創(chuàng)業(yè)期，成長(zhǎng)期，國(guó)際化，任何階段都離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，即使擁有高知名度，也會(huì)面臨品牌老化的問(wèn)題，那么，居安思危，保持品牌年輕化和生命力也成為了企業(yè)成長(zhǎng)各個(gè)階段始終要面臨的問(wèn)題。
        

        
迪思傳媒集團(tuán)副總裁唐風(fēng)認(rèn)為，“現(xiàn)在要講好品牌故事需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的三個(gè)變化，一是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)深刻的消費(fèi)觀念和需求滿(mǎn)足度的變化。這意味著產(chǎn)品會(huì)從高價(jià)格敏感度向高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品發(fā)展，再?gòu)母咝詢(xún)r(jià)比產(chǎn)品向高品牌情感依賴(lài)度發(fā)展。二是由于社會(huì)進(jìn)步帶來(lái)的用戶(hù)從身體到心態(tài)的全面年輕化。三是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的傳播碎片化、去中心化。在這樣的新變化下，要從品牌的制造變成品牌的智造，要更多傾聽(tīng)消費(fèi)者，讓他們創(chuàng)造內(nèi)容，分享內(nèi)容，和消費(fèi)者共建品牌?！?/span>
        

        
高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代、品牌化消費(fèi)的興起、中國(guó)品牌的全球化、中國(guó)文化自信的釋放，這一切，都將幫助中國(guó)實(shí)現(xiàn)踏上從制造大國(guó)到智造強(qiáng)國(guó)再到品牌強(qiáng)國(guó)的崛起之路。              
        
		
        

	
        
  		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



少妇水多多无码92午夜福利_欧美性爱一区二区_丝袜国偷自产中文字幕在线_亚洲中文在线码日本
亚太影院
柯西贝尔-游戏赚网
国产精品免费观着
久久九九精品一区二区
最新看片国产精品免费在线


        

        <span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>
        

      2. <span id="bjf3b"></span>