歷史猶如一條長長的時間河流，從過去奔涌而來、向未來逐浪而去，洗煉那些 深沉邃遠(yuǎn)的恒久叩問。

從2013到2022，這十年，世界百年未有之大變局風(fēng)云激蕩，中國品牌助力中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從中國移動的互聯(lián)升級，到華為的鴻蒙計(jì)劃，到京東的無人機(jī)送貨，到小米走向世界，再到國貨崛起......世界500強(qiáng)中國企業(yè)數(shù)量從79家發(fā)展到145 家；中國企業(yè)500強(qiáng)資產(chǎn)總額從150.98萬億元增長到372.53萬億元；在全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名，中國由第34位躍升至第12位。

從2013到2022，這十年，世界百年未有之大變局風(fēng)云激蕩，中國高質(zhì)量發(fā)展足音鏗鏘，穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大工業(yè)國、第一大外匯儲備國，全面建成小康社會，意氣風(fēng)發(fā)向著第二個百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)……

知所從來，思所將往，方明所去。

這十年，從王東升到雷軍，從李寧到丁世忠，從董明珠到任正非，品牌人立足新 發(fā)展階段，風(fēng)雨兼程、澎湃前行，不舍晝夜；

這十年，每一個中國品牌人的勤勞和奮斗，如涓涓細(xì)流，鮮活、歡躍而頑強(qiáng)，匯聚成奔騰向前的歷史之河、時代潮音，氣勢如虹。

2013 - 2014

開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程

有些歷史性時刻，需要把時間的鏡頭拉得更長，才能看清波瀾起伏。

歷史的時針撥回到2013年，中國GDP超過50萬億元，全國超過100萬人口的城市已經(jīng)過百個，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

時代在變，中國品牌的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件不會一成不變，中國品牌的發(fā)展理念、發(fā)展方式也不能一成不變。中國品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問題，要用更高質(zhì)量的發(fā)展來解決。

舉一綱而萬目張。

高質(zhì)量發(fā)展，為新時代中國經(jīng)濟(jì)標(biāo)注了清晰的歷史坐標(biāo)。

這是中國品牌必須闖過的關(guān)口——實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是中國品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的必然要求。

理念是行動的先導(dǎo)，發(fā)展理念是否對頭，從根本上決定著發(fā)展成效乃至成敗。在黨的十八屆五中全會上，習(xí)近平總書記提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，為高質(zhì)量發(fā)展提供根本遵循。

創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，宛如五個不斷跳動的音符，在中國發(fā)展版圖上奏響最美的華彩開章。

——創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)動力之變。

紅米手機(jī)問世，便引起了國內(nèi)手機(jī)市場的一波震動

小米創(chuàng)始人雷軍，喊出“讓每一個中國人都用得起手機(jī)”，帶領(lǐng)小米接連推出多款機(jī)型，橫掃智能手機(jī)市場。小米抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，它的成功也喚醒了一大批創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家。此時的中國品牌都學(xué)了小米模式，在網(wǎng)上布局。比如華為推出榮耀，中興推出努比亞，羅永浩創(chuàng)辦錘子手機(jī)，OPPO成立新公司運(yùn)營一加，聯(lián)想成立神奇工場做ZUK……

——協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)結(jié)構(gòu)之變。

只有30歲的理工男張一鳴，眼里冒出的 “技術(shù)改變世界”那種執(zhí)著的目光，立志要當(dāng)一名“新聞的搬運(yùn)工”，當(dāng)科技和新聞相結(jié)合，形成的“原子彈”徹底爆發(fā)，其主導(dǎo)的“今日頭條”成功上線手機(jī)移動APP……協(xié)調(diào)發(fā)展繪就新聞領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)之變。

——綠色發(fā)展，撬動效能之變。

比亞迪創(chuàng)始人王傳福陷入了反思。因?yàn)楫?dāng)時，一輛比亞迪E6電動車被撞后起火，造成幾人死亡，比亞迪市值五天時間蒸發(fā)了60億，產(chǎn)品問題跟銷售網(wǎng)絡(luò)問題同時爆發(fā)，讓王傳福開始決定扎扎實(shí)實(shí)抓好汽車產(chǎn)品的高質(zhì)量。蔚來、小鵬、理想等一批互聯(lián)網(wǎng)造車新勢力，一汽、二汽、上汽、吉利等傳統(tǒng)的燃油車企也開始了新能源車高質(zhì)量發(fā)展的布局。

——開放發(fā)展，助推格局之變。

2013年，安踏開始運(yùn)營FILA，準(zhǔn)備開始反攻，收購世界品牌，中國品牌對外開放的廣度和深度得到全面拓展。工業(yè)領(lǐng)頭羊京東方卻采取了和韓國人當(dāng)年一樣的策略，京東方在鄂爾多斯新建國內(nèi)第一條5.5代AM-OLED生產(chǎn)線，投資達(dá)220億元。其在北京、合肥、成都、鄂爾多斯各市都有了自己的生產(chǎn)線，完成謀篇布局，靜待收獲。

——共享發(fā)展，加速福祉之變。

利益聯(lián)結(jié)，惠農(nóng)富農(nóng)開始實(shí)打?qū)?。訂單糧食、土地托管……越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)揮帶動引領(lǐng)作用，建立緊密利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。比如五常市政府牽引、農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場跟進(jìn)、廣大農(nóng)戶參與，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體。

循道而行，方能致遠(yuǎn)。

站在時代潮頭，中國品牌用行動回答了中國品牌如何發(fā)展、怎么發(fā)展的品牌問題，實(shí)現(xiàn)了中國品牌發(fā)展的新突破，開啟了質(zhì)量變革、效率變革、動力變革的壯闊征程。

心無旁騖地做實(shí)業(yè)

此時，政府提出“新常態(tài)”，過去考量中國經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)GDP的重要性得以淡化。2015年，上海在發(fā)布政府工作報(bào)告時率先取消了GDP增長的具體目標(biāo)。告別“GDP論”標(biāo)志著中國改革從“高速度”正式邁向“高質(zhì)量”發(fā)展。

“由量轉(zhuǎn)質(zhì)”的改革拉開序幕。

誰的產(chǎn)品質(zhì)量高，能滿足人民對美好生活的向往，人民就會選擇誰的產(chǎn)品。此時的消費(fèi)者，毫不猶豫地選擇了移動互聯(lián)網(wǎng)。

是的，此時中國品牌主動開展技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

海南自由貿(mào)易港

——實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)，攻堅(jiān)克難、鍥而不舍。

成為創(chuàng)新領(lǐng)跑者，多為國家做貢獻(xiàn)！雷軍和小米依然孜孜不倦，奮力探索小米產(chǎn)品。從小米1到小米Note系列手機(jī)，小米多項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破。

橫下一條心，打造“中國芯”！烽火科技集團(tuán)默默無聞地加大研發(fā)投入，成功掌握更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)。瞄準(zhǔn)最前沿，搶占制高點(diǎn)。致力于高端服務(wù)器國產(chǎn)替代，浪潮集團(tuán)致力于研制出全球性能最強(qiáng)的人工智能服務(wù)器。

——贏得激烈的市場競爭，奮勇爭先、掌握主動。

2014年3月10日，京東與騰訊建立合作伙伴關(guān)系，同一年5月，掌握無人機(jī)等關(guān)鍵核心技術(shù)的京東，搶占行業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，在美納斯達(dá)克交易所掛牌上市，估值246億元。

產(chǎn)自黑土地的大米帶著稻香走進(jìn)千家萬戶。一顆顆大豆變身豆油、豆粉等產(chǎn)品，擺上超市貨架。五常大米、北大荒集團(tuán)、方正大米等品牌調(diào)優(yōu)品種、提升品質(zhì)、塑造品牌，抓好“糧頭食尾”和“農(nóng)頭工尾”，讓更多的“原字號”變成“新字號”。

三胖蛋開展了食葵育種、種植、生產(chǎn)、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈合作。為了保證瓜子的品質(zhì)，三胖蛋提前3年進(jìn)行種子篩選，提前2年精選適宜種植的土地，提前1年開展土地培養(yǎng)。通過數(shù)據(jù)分析，及時總結(jié)更有利于向日葵生長的經(jīng)驗(yàn)。讓入罐的每一粒瓜子沒有壞籽、空殼，保證瓜子品質(zhì)統(tǒng)一。

——為了不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力，深化改革、完善體系。

“要加快構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，加強(qiáng)創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)，搭建創(chuàng)新服務(wù)平臺，推動科技和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢領(lǐng)域、共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的重大突破”，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南鄭州考察中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司時，對企業(yè)創(chuàng)新提出明確要求。中鐵裝備董事長趙華通過建立“七院兩站三中心”技術(shù)創(chuàng)新平臺、實(shí)施重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目“揭榜掛帥”機(jī)制、牽頭組建創(chuàng)新聯(lián)合體等措施不斷激發(fā)創(chuàng)新活力。

山西鋼科碳材料有限公司推動產(chǎn)學(xué)研一體化，與高校、科研院所及重點(diǎn)用戶聯(lián)合承擔(dān)省部級科技重大專項(xiàng)，產(chǎn)品性能保持行業(yè)領(lǐng)先。

......

2016年7月19日，廠區(qū)一望無垠，巨大的煙囪、腳手架、作業(yè)平臺展示著工廠的活力。全球單體規(guī)模最大的煤制油項(xiàng)目——400萬噸煤制油項(xiàng)目正加緊建設(shè)。國家能源集團(tuán)寧夏煤業(yè)公司煤制油分公司許多員工自愿放棄休息，“五加二”“白加黑”，堅(jiān)持戰(zhàn)斗在一線。倒排工期，全力以赴，擰成一股繩，擼起袖子干，2016年12月21日，400萬噸煤制油項(xiàng)目試車成功，本來預(yù)期施工5年，實(shí)際只花了39個月，填補(bǔ)了多項(xiàng)國內(nèi)空白，帶動了一系列重大技術(shù)、裝備和材料的國產(chǎn)化示范應(yīng)用。

創(chuàng)造活力競相迸發(fā)，創(chuàng)新源泉充分涌流，中國品牌新意盎然、生機(jī)勃勃。

高質(zhì)量發(fā)展中展現(xiàn)新作為

歷史是未來的鑰匙，時間是真理的摯友。幾年的探索、幾年的奮斗、幾年的積累，到了2018年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，中國品牌已經(jīng)進(jìn)入到收獲的季節(jié)。

——傳統(tǒng)品牌抓住新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)突圍。

中國石油遼陽石化公司，曾誕生過新中國第一塊“的確良”布料，歷史輝煌，后因產(chǎn)能過剩連續(xù)12年虧損。后來其啟動全面撤銷分廠改革，壓縮管理層級，剝離企業(yè)辦社會職能；“有為才有位、多干能多得”，實(shí)施以崗定薪干部管理機(jī)制，深化三項(xiàng)制度改革……打出了更好成績：PETG共聚酯產(chǎn)品、太陽能背板膜專用料等創(chuàng)新產(chǎn)品相繼問世，2018年扭虧為盈。

——制造品牌邁向制高點(diǎn)、躍上新臺階。

中車長客相繼完成時速350公里復(fù)興號智能動車組、時速400公里跨國互聯(lián)互通高速動車組、新一代智能地鐵列車等新產(chǎn)品研發(fā)，出口軌道客車?yán)塾?jì)超過9000輛，簽約額超過120億美元。

中國一重，通過自主創(chuàng)新掌握了具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的三代核反應(yīng)堆、壓力容器制造技術(shù)，完成了超大型鍛焊加深反應(yīng)器的鍛造；大連船舶重工，繼自升式石油鉆井平臺后，新研制出深水半潛式鉆井平臺……不少技術(shù)和產(chǎn)品都走到了世界前列。

——車品牌站上“新賽道”、跑出“加速度”。

從小到大、從弱到強(qiáng)，這十年，乘著電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化“春風(fēng)”，新能源汽車產(chǎn)業(yè)在我國快速發(fā)展，成為強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。比如到2019年上半年，比亞迪總銷量21.9萬輛，其中新能源車145653輛，同比增長94.5%，電動車銷量占到全部銷量的66.5%，不管比亞迪愿不愿意，這家22萬名員工的企業(yè)，都逐漸轉(zhuǎn)變成一家以電動車銷售為主，在中國工業(yè)崛起的第二階段。

——能源品牌適應(yīng)新形勢、打開新空間。

聚丙烯樹脂產(chǎn)品領(lǐng)先全國，年產(chǎn)40萬噸乙二醇項(xiàng)目投產(chǎn)，年產(chǎn)5萬噸聚乙醇酸項(xiàng)目即將建成……國能榆林化工致力做好綠色低碳轉(zhuǎn)型大文章，打造從煤炭到甲醇再到聚烯烴及各種化工產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，努力走出了一條技術(shù)新、能耗低、效益好的現(xiàn)代煤化工創(chuàng)新發(fā)展之路。勝利油田利用化學(xué)驅(qū)油技術(shù)，把地層里的油“洗”出來，使石油采收率大幅提高；山西瑞光熱電通過智能化管理，持續(xù)推動煤電機(jī)組節(jié)能降碳。

——農(nóng)業(yè)品牌融入大格局、迎來新發(fā)展。

大江南北，一座座“糧倉”探索向“廚房”轉(zhuǎn)型。廣大農(nóng)業(yè)品牌是實(shí)施藏糧于技的重要力量，他們盯著市場促轉(zhuǎn)型，種加銷環(huán)環(huán)相扣，一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，讓有效供給跟上來，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展快起來，新動能強(qiáng)起來。與此同時，瞄準(zhǔn)種子繁育、新品推廣、農(nóng)藝改進(jìn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，開展攻關(guān)，為農(nóng)業(yè)插上科技翅膀。目前我國農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率已超過61%。

根據(jù)公開資料顯示：2017年，中國國家創(chuàng)新能力排名已從2012年第20位升至第17位。 中國國際科技論文總量比2012年增長70%，居世界第二。2013—2017年，我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略深入推進(jìn)，全員勞動生產(chǎn)率年均提高6.8%，以新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式為代表的新興動能茁壯成長。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型，新興產(chǎn)業(yè)生機(jī)盎然，智能制造廣泛應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，節(jié)能降碳積極推進(jìn)……在廣大企業(yè)的努力下，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化取得明顯進(jìn)展。

質(zhì)，穩(wěn)步提升，量，合理增長，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)越來越優(yōu)，中國品牌韌性越來越強(qiáng)。

品牌不忘初心：心系家國

突如其來的疫情，讓“家國”這個看似宏大的字眼，顯得如此真實(shí)而親切。

丹心寸意，皆為有情；奮不顧身，共筑家國。面對疫情，中國品牌人助力打贏疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)。

——有一種品牌力量，叫做團(tuán)結(jié)與凝聚。

在核酸檢測一線、冷鏈物流車上、配藥送藥門店……到處可見國藥員工的身影。

一方有難、八方支援，民航系統(tǒng)從各地運(yùn)來寶貴物資。

為保障居民用電和生產(chǎn)用煤需要，國家能源集團(tuán)煤炭經(jīng)營華東公司勇挑重?fù)?dān)，千方百計(jì)落實(shí)煤炭保供。

山東的大蔥、陜西的蘋果、內(nèi)蒙古的土豆……豈曰無衣，與子同袍，一樁樁、一幕幕，令人倍感溫暖、熱淚盈眶。

——有一種品牌力量，叫做頑強(qiáng)與樂觀。

俗話說：困難像彈簧，看你強(qiáng)不強(qiáng)。即便在最黯淡的時刻，中國品牌都沒有消沉、更沒有絕望，而是繼續(xù)找尋品牌的意義。為幫助更多居家觀察的人們強(qiáng)身健體、共同抗疫，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺Keep攜手各政府機(jī)構(gòu)、街道社區(qū)、企事業(yè)單位，為所有居家觀察的人們免費(fèi)提供14天Keep會員卡，總計(jì)送出超7萬張，讓居家人員享受健身的樂趣。

——有一種力量，叫做奮斗與創(chuàng)造。

隨著疫情形勢變化的節(jié)拍，中國人不斷調(diào)整腳步，一列列包車接回務(wù)工人員，一項(xiàng)項(xiàng)暖心政策幫助中小微企業(yè)共渡難關(guān)，一個個帶貨主播為農(nóng)特產(chǎn)品代言……

每每疫情發(fā)生，都有品牌丹心如鐵捍衛(wèi)家國，都有丹心如光撥云見日。

風(fēng)暴來襲，沒有任何一棵樹木能夠孑然獨(dú)立；大疫之下，沒有任何品牌可以獨(dú)善其身?！皣眉也藕谩⒓液腿f事興”也就日益成為品牌思想共識，中國品牌用行動書寫了抗擊疫情的品牌史詩。

高質(zhì)量發(fā)展開創(chuàng)新局面

殷殷初心如磐，時代答卷常新。

2022年8月25日，國家發(fā)改委等七部門發(fā)布的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》25日對外公布。這份文件提出，到2035年，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。

新時代，新征程，新奮斗。

走過非凡十年，中國經(jīng)濟(jì)躍上新臺階，中國品牌發(fā)展開啟新篇章——

茁壯成長，規(guī)模更大。到2021年底，我國企業(yè)數(shù)量增至4842.3萬戶，比2012年增長1.7倍，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模翻番。500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有四成以上產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，制造業(yè)增加值占全球比重從2012年的20%左右提高到2021年的近30%。

生機(jī)勃勃，活力更足。鍛壓機(jī)、盾構(gòu)機(jī)、發(fā)電機(jī)等國之重器接連下線，交通、能源、水利等重大工程捷報(bào)頻傳，5G、高鐵、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全球……創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)發(fā)展活力充沛、后勁十足。

開拓進(jìn)取，實(shí)力更強(qiáng)。4萬多家專精特新中小企業(yè)、4762家“小巨人”企業(yè)、848家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)各懷絕技、攜手并進(jìn)。一些行業(yè)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)形成較強(qiáng)的國際競爭力，具備建設(shè)世界一流品牌的良好基礎(chǔ)。

中國品牌走過千山萬水，仍需跋山涉水。

時代總是在奔騰不息的潮涌中推動歷史前行，時光悄然駛向下一程——

根據(jù)國家發(fā)改委等七部門發(fā)布的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，到2035年，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列，品牌建設(shè)不斷滿足民眾日益增長的美好生活需要。

黨的二十大即將召開，未來5年是全面建設(shè)品牌強(qiáng)國開局起步的關(guān)鍵時期。

世界之變，時代之變，歷史之變。

準(zhǔn)確識變，科學(xué)應(yīng)變，主動求變。

站在歷史與未來的交匯點(diǎn)，中國品牌將繼續(xù)永葆“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭、“干”的作風(fēng)，奮力譜寫全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家嶄新篇章，讓品牌動力中國！