開春，陽(yáng)光明媚。浙江紹興嵊州萬(wàn)畝茶園里，一壟壟茶樹綠意盎然，不少嫩芽嶄露頭角。今后，這批新鮮綠茶將在“嵊情家味”區(qū)域公用品牌的加持下，飄香海內(nèi)外。

在消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，地方“土特產(chǎn)”如何“出圈”？

地處浙東的嵊州盛產(chǎn)茶葉、香榧、桃形李等多種特色農(nóng)產(chǎn)品，是首批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。記者最新獲悉，該市近期打造區(qū)域公用品牌“嵊情家味”，意在集結(jié)嵊州地區(qū)“好味道”，“組團(tuán)”闖消費(fèi)市場(chǎng)。

“嵊州全市共有農(nóng)業(yè)特色基地95.3萬(wàn)畝，已形成水稻、茶葉、花木、果蔬、畜禽、香榧、竹筍等農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。其中，茶葉、香榧、桃形李、小吃這四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁?！贬又菔腥嗣裾笔虚L(zhǎng)寧春在日前召開的嵊州市區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會(huì)上介紹道。

尤其是嵊州茶葉，素以“一圓一扁”著稱，當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有茶園面積21萬(wàn)畝，從事茶葉生產(chǎn)人員超過20萬(wàn)人，珠茶出口量占到全國(guó)總量的60%。其中，當(dāng)?shù)卮蛟斓摹霸洁l(xiāng)龍井”名列全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌前茅。

不過，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興，不能光靠“單打獨(dú)斗”。讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)開拓海內(nèi)外市場(chǎng)，或要“抱團(tuán)取暖”。

據(jù)寧春介紹，當(dāng)?shù)匾蛟臁?+1+3”品牌生態(tài)矩陣，包括打造“認(rèn)證型”區(qū)域公用品牌“嵊情家味”，打造1個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌“越鄉(xiāng)龍井”和桃形李、香榧、嵊州小吃等3個(gè)特色產(chǎn)業(yè)品牌。

接下來(lái)，當(dāng)?shù)剡€將擴(kuò)大“吆喝”范圍，走進(jìn)北京、上海、廣州等地，以區(qū)域公用品牌為核心元素，開展“快閃”等豐富活動(dòng)，讓特色產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，走向千家萬(wàn)戶。

實(shí)際上，地方政府打造“區(qū)域公用品牌”并不少見。

從浙江看，“麗水山泉”開啟“賣水模式”，為麗水“山”字系區(qū)域品牌再添新成員；淳安“千島農(nóng)品”發(fā)布7項(xiàng)14個(gè)品類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提升品牌效益；“新昌優(yōu)選”集納山區(qū)縣特色資源，目標(biāo)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值超3億元……

這些年來(lái)，浙江農(nóng)產(chǎn)品以區(qū)域公用品牌為牽引，嘗到“品牌經(jīng)濟(jì)”的甜頭，收獲了天南地北的“新伯樂”。

記者觀察到，建設(shè)區(qū)域公用品牌是助力農(nóng)產(chǎn)品“出圈”的新模式，通過集聚零散產(chǎn)品為規(guī)模產(chǎn)品、集聚小眾產(chǎn)品為產(chǎn)品矩陣，不僅有助于倒逼地方農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也能借助品牌溢出效應(yīng)，讓農(nóng)產(chǎn)品闖出“大市場(chǎng)”，幫助農(nóng)民增收致富。(記者 項(xiàng)菁)