5月12日下午，“推動品牌強農 助力鄉(xiāng)村振興”高峰論壇在浙江德清國際展覽中心開幕，活動旨在進一步貫徹習近平總書記“民族要復興、鄉(xiāng)村必振興”的指示精神，推動國家鄉(xiāng)村振興重點區(qū)域發(fā)展，推動龍頭企業(yè)、產業(yè)品牌集群、媒體品牌集群、商貿品牌集群支持農業(yè)區(qū)域公用品牌加快發(fā)展，實現(xiàn)品牌強農、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

中國品牌建設聯(lián)席會執(zhí)行主席、中國老區(qū)建設促進會會長、原國家質檢總局局長支樹平，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均，原國家質檢總局副局長、原國務院參事葛志榮，中國消費品質量安全促進會理事長、原國家質檢總局副局長張沁榮，寧夏回族自治區(qū)政協(xié)第十一屆委員會副主席、國際葡萄酒品牌中心首席專家王紫云，原農業(yè)部黨組成員、中國農產品市場協(xié)會會長張玉香，中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會會長黃競儀，中國品牌建設促進會副理事長、中國標準化研究院原院長馬林聰，中國城鎮(zhèn)化促進會鄉(xiāng)村振興工作委員會秘書長程興瑞，國際品牌科學院專家委員會副主席、首席專家肖建華，國家市場監(jiān)管總局認可檢測司原司長董樂群，寧夏回族自治區(qū)政協(xié)第十一屆委員會副主席、國際葡萄酒品牌中心首席專家王紫云，中央組織部原副局長張家順、中國國家品牌網總裁吳為，以及來自相關部委、各省市區(qū)域、各企業(yè)代表500余人出席了論壇。

中國品牌建設聯(lián)席會執(zhí)行主席，中國老區(qū)建設促進會會長，原國家質檢總局局長支樹平為論壇致辭。支樹平表示，去年初開始，中國品牌建設促進會，中國老區(qū)建設促進會，中國農產品市場協(xié)會，中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會，中國城鎮(zhèn)化促進會，聯(lián)合開展了推動品牌強農，助力鄉(xiāng)村振興的行動。經過一年多的努力，組織機制與行動方式在不斷探索中完善，工作成效逐步的顯現(xiàn)，特別是在選定試點縣和品牌供應鏈中心城市方面，有了實質性的進展，作為一名老質量工作者，又是服務革命老區(qū)的志愿者，我常常為之感動，也深受激勵。

支樹平強調，習近平總書記高度重視品牌建設，指出品牌是信譽的凝結，一個品牌在老百姓心目當中確立起來就是質量的象征，安全的象征，體會總書記的講話，我們可以看到品牌與質量是不可分的，沒有質量保證的所謂品牌只能是沙灘上的紙屋好看但不牢靠。

中國農產品市場協(xié)會會長張玉香在發(fā)言中指出，2022年12月12日，總書記在中央農村工作會議上面強調，要強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，這為我國農業(yè)品牌建設提供了根本遵循。

綜觀世界農業(yè)強國，都有強大的農業(yè)品牌做支撐，加快農業(yè)品牌強農，是增強我國農業(yè)競爭優(yōu)勢，推動從農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變的戰(zhàn)略舉措。近些年來，特別是最近十年，我國農業(yè)品牌建設取得了快速發(fā)展，在質量提升方面，各地持續(xù)增加綠色優(yōu)質農產品供給，嚴把農產品質量安全關，質量檢測體系。在促進農業(yè)高質量發(fā)展、要加強品牌體系建設、做優(yōu)產銷銜接市場導向提升效力、是要突出文化內涵，宣傳推介塑造形象、是推動互動交流國際合作擴大影響做出了較突出成就。

中國品牌建設促進會理事長，國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席，國家標準委原主任劉平均在發(fā)言中強調，上午我們一起共商建設中國品牌走向世界的有效路徑，現(xiàn)在我們共同商量如何推動形成以國內市場為主體，國際國內“雙循環(huán)”發(fā)展的格局。我們國家存在兩大問題。第一是假冒偽劣，第二是缺乏品牌正能量的聲音。

這兩個問題不解決，以國內市場為主體的發(fā)展格局難以形成，解決這兩個問題，一是我們要遵照國際慣例，建立了品牌評價發(fā)布機制。昨天，第十次中國品牌價值評價信息發(fā)布，但是量遠遠的不足，難以滿足消費者的需求。

所以，下一步我們要建立省市和行業(yè)的品牌評價機制，爭取用五年的時間，發(fā)布8到10萬個中國的品牌，讓中國的消費者知道，我們的國家有一大批優(yōu)秀的好品牌，完全可以滿足市場消費的需求。

明年是總書記發(fā)表“三個轉變”重要指示十周年，我們要重新來回顧評價我們十年來，十次發(fā)布的品牌價值是高了還是低了。前些年沒有國際標準，現(xiàn)在是我們國家主導制定的主標準和陸續(xù)發(fā)布的分類評價的國際標準。也就是說，這個評價機制標準體系，我們的國家應該給全球創(chuàng)造一個模板，所以我今天的發(fā)言之后，歡迎在座的各位的企業(yè)家，各位的專家嘉賓對我們區(qū)域品牌的評價模型、評價方法提出建議，一起探索。

                          原農業(yè)部黨組成員、中國農產品市場協(xié)會會長張玉香

中國連鎖經營協(xié)會常務副會長兼秘書長彭建真就探討品牌強農助力鄉(xiāng)村振興話題，中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會副會長王震就現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園發(fā)展、農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)帶動、生產加工科技融合發(fā)展等話題分別作了主題發(fā)言。

會議就如何打造好產品，如何銷售好產品等議題進行圓桌對話，對話嘉賓包括；對話嘉賓：物流與供應鏈品牌集群首席專家張志銀、贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍、木林森股份有限公司執(zhí)行總經理唐國慶、廣電計量食品與農產品檢測事業(yè)部首席專家曹小彥、T11創(chuàng)始人兼CEO杜勇、 四季百應CEO葛威、騰訊智慧零售區(qū)域和產業(yè)帶總經理程偉、 福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳、西藏地球第三極產業(yè)發(fā)展有限公司品牌運營部經理普珍，

來自云南鹽津、安徽懷寧、內蒙敖漢旗、河北邢臺市、浙江壽仙谷的代表對他們的特色優(yōu)質產品進行了特別推介。

國際品牌供應鏈首席專家、中國城鎮(zhèn)化促進會產業(yè)鏈供應鏈發(fā)展委員會秘書長、物流供應鏈品牌集群專家組長謝覺瑧針對首批食品農產品品牌供應鏈中心落地情況介紹作了主題介紹。

在“推動品牌強農 助力鄉(xiāng)村振興” 行動中，各地市縣紛紛積極響應，涌現(xiàn)了一批在產業(yè)方面表現(xiàn)突出的縣域、地區(qū)和企業(yè)，為表彰他們的探索成就，論壇上同時舉行了頒發(fā)“品牌產業(yè)園示范基地”儀式。會上，還發(fā)布了“點贊2023我喜愛的中國品牌”100家榜單。

本次高峰論壇是由新華通訊社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協(xié)會、浙江省人民政府聯(lián)合主辦，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網、《中國品牌》雜志社、湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦，中國行業(yè)報協(xié)會協(xié)辦的。支持單位空凈視界，指定用品壽仙谷。