本報記者鄭茂瑜

　　5月28日，以“弘揚企業(yè)家和天府工匠精神打造中國自主品牌”為主題的經(jīng)驗交流會在成都召開。新希望、通威、五糧液、瀘州老窖等21家參加上海中國自主品牌博覽會的四川知名品牌代表赴會，與其他企業(yè)和專家交流品牌建設(shè)經(jīng)驗。

　　據(jù)統(tǒng)計，此次參展企業(yè)包括18家知名自主品牌企業(yè)和3家創(chuàng)新型中小企業(yè)，涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品飲料、軍民融合、信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、裝備制造、文化旅游等領(lǐng)域。

　　“可以看出，四川品牌建設(shè)仍以產(chǎn)品驅(qū)動為主，品牌建設(shè)水平與國內(nèi)知名品牌的自身品牌價值仍有不小差距?！蔽魅A大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究院院長劉曉彬表示，此次博覽會上的川字號品牌，多數(shù)還是以產(chǎn)品生產(chǎn)為發(fā)展重心，品牌價值最高的也剛過千億元。

　　品牌價值認(rèn)知不清 品牌評價系統(tǒng)亟待明確

　　“四川自主品牌建設(shè)進(jìn)程慢，部分是由于企業(yè)發(fā)展品牌意愿不強，更多的是因為對品牌價值認(rèn)識不清。”劉曉彬解釋說，在準(zhǔn)確認(rèn)識品牌價值的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能根據(jù)各維度的表現(xiàn)，調(diào)整發(fā)展方向，進(jìn)而提升品牌價值。

　　“品牌的構(gòu)成包括多個參數(shù)，是科學(xué)的、系統(tǒng)的。因此，只有客觀、科學(xué)的品牌價值評價體系，才能保證企業(yè)正確認(rèn)識品牌價值?！笔∑放平ㄔO(shè)與防偽協(xié)會會長韓云斌說。

　　2013年，中國、美國、德國等國相關(guān)機(jī)構(gòu)提出，品牌價值是由質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)五要素組成，獲得世界各國廣泛認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，便制定了國際品牌評價標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)了解，為提升中國制造在全球價值鏈中的地位，我國一直積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定。2014年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC289）”，中國擔(dān)任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”。

　　自2013年以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會已連續(xù)開展了5次公益性品牌價值評價發(fā)布工作。“目前，已有22個品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系，得到各方充分肯定?！表n云斌說，具有中國特色的科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的中國品牌價值評價機(jī)制初步形成。

　　“但目前，品牌價值評價存在兩個主要問題。”四川大學(xué)歷史文化學(xué)院教授周毅表示，首先是缺乏權(quán)威的品牌評價機(jī)構(gòu)；其次是國內(nèi)品牌評價還存在評價標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織亂等問題，這樣就難以體現(xiàn)品牌評價對品牌建設(shè)的導(dǎo)向作用。