品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，采用多品牌架構(gòu)，不至于作繭自縛。華潤(rùn)怡寶旗下不只有怡寶，還有午后奶茶、FIRE火咖、加林山、魔力等飲料，為擴(kuò)大市場(chǎng)進(jìn)行鋪路，還有農(nóng)夫山泉，還有東方樹葉、茶π、打奶茶、水溶C100、尖叫、17.5°橙等，將水、茶、果汁、功能類等諸多品牌，形成了強(qiáng)大的品牌脈絡(luò)。

　　9、全球化的視野

　　由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念都存在很大的差異，他們對(duì)品牌看法也不同。品牌最終要走出國(guó)門，命名就必須考慮國(guó)際性，就不能把眼光放在區(qū)域化方面，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素，一個(gè)有歧義的品牌很難打入國(guó)際市場(chǎng)。

　　今天全球各大跨國(guó)公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)融入到當(dāng)?shù)厝说纳罾?，而不是一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌，否則，只能囿于畫地為牢。當(dāng)然，國(guó)際化的命名，也要杜絕敏感性的國(guó)際和民族問題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。

　　10、反映公司精神和文化

　　企業(yè)營(yíng)銷最高境界就是社會(huì)營(yíng)銷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢(shì)”、“造勢(shì)”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的，給消費(fèi)者帶來巨大的思想空間，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當(dāng)然，做到這點(diǎn)很難，在“方寸之地”以小見大，但這種力量十分巨大，我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢(shì)，并努力運(yùn)用之，比如同仁堂、全聚德、海信等。

　　11、讓人有正面聯(lián)想

　　品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，提到“好太太”就會(huì)讓人聯(lián)想到賢妻良母、勤儉持家的形象，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購(gòu)買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。

　　金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

　　12、相關(guān)法律注冊(cè)和保護(hù)

　　命名也要考慮商標(biāo)法律保護(hù)問題，這是品牌命名的關(guān)鍵步驟。近幾年來，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量的急劇增長(zhǎng)和審查力度的加大，命名注冊(cè)的難度也越來越大，因此，在命名時(shí)，不要總是用一些常見的思維模式來進(jìn)行創(chuàng)意，最好是找專業(yè)的公司進(jìn)行命名和注冊(cè)，做到有備無患。為了保護(hù)自己已注冊(cè)的品牌，也可以把同類設(shè)計(jì)名稱注冊(cè)來保護(hù)自己品牌。